Поколение Z: 68 % потребителей считают контент влиятельных лиц более достоверным и релевантным, чем другие рекламные объявления

Согласно исследованию, они требуют подлинности, стремятся к реальному воздействию и без колебаний игнорируют рекламу, которая их не представляет. Они гиперсвязаны, подвержены воздействию тысяч сообщений в день и скептичны как никогда. Поколение Z, состоящее из людей в возрасте 16-28 лет, представляет собой вызов для брендов: недостаточно быть в сети, нужно иметь что сказать. Согласно последним исследованиям Kantar Media Reactions и Kantar BrandZ, эта аудитория требует подлинности, ясности ценностей и реальной связи с важными делами. Более того, 58 % представителей поколения Z в Чили положительно оценивают рекламу, направленную на социальное воздействие, что превышает даже среднемировой показатель. «Для этого поколения реклама не может быть просто эстетичной или вирусной: она должна иметь смысл, быть согласованной с тем, что говорит и делает бренд, и быть связанной с культурой», - объясняет Серхио Хименес, директор по новому бизнесу Kantar Insights в Чили. По мнению Kantar Insights, хотя многие бренды продолжают отдавать предпочтение каналам, где люди проводят больше времени - таким как социальные сети или потоковые платформы, - исследование Media Reactions показывает, что поколение Z в Чили менее восприимчиво к рекламе в этих форматах, чем предыдущие поколения. Реклама часто воспринимается как повторяющаяся, не слишком инновационная и, во многих случаях, навязчивая. В отличие от этого, спонсируемые мероприятия и личные акции выделяются как пространства с большей эмоциональной связью для этой аудитории. В этом контексте контент, созданный влиятельными лицами, зарекомендовал себя как эффективный инструмент для укрепления репутации и повышения внимания к бренду, если он воспринимается как подлинный. Согласно данным Context Lab, платформы Kantar, оценивающей реальное воздействие различных рекламных материалов, этот тип контента генерирует значительно более высокие уровни запоминания и эмоциональной близости, чем традиционные цифровые форматы.68 % потребителей считают контент влиятельных лиц более достоверным и актуальным, чем другие виды рекламы.Рейтинг Kantar BrandZ 2025 показывает, что бренды, наиболее ценимые молодой аудиторией, имеют нечто общее: ясность цели, последовательность в коммуникации и способность генерировать значимый опыт. Amazon, Mercado Pago и Apple выделяются своим сочетанием доверия, инноваций и связи с ценностями этого поколения. "Те, кто поддерживает связь с поколением Z, делают это не случайно. В условиях перенасыщенности контентом бренды, которые хотят наладить контакт с поколением Z, должны действовать динамично, с сочувствием и целеустремленно. Потому что это поколение, похоже, оценивает не только то, что, но и то, как и почему стоит за каждым сообщением".