От «вирусных» средств по уходу за кожей к осознанному уходу: дерматокосметика набирает популярность в Чили

Рост популярности ухода за кожей в социальных сетях, более глубокое понимание ингредиентов и поиск индивидуальных процедур меняют отношение потребителей к уходу за кожей. Гиалуроновая кислота, ретинол, ниацинамид, церамиды или кожный барьер — эти понятия, которые ещё несколько лет назад ассоциировались в основном со специалистами, сегодня стали частью повседневного лексикона тех, кто заботится о своей коже. Уход за кожей перестал быть просто эстетической тенденцией и постепенно стал привычкой, связанной с личной гигиеной и профилактикой. Социальные сети сыграли ключевую роль в этой перемене. Рост популярности образовательного контента об ингредиентах, рутины ухода, которыми делятся блогеры и специалисты, а также такие явления, как корейская косметика, способствовали формированию более осведомлённых потребителей, которые сравнивают формулы, изучают активные ингредиенты и стремятся понять, какие продукты действительно отвечают потребностям их кожи. Цифры также свидетельствуют об этой трансформации. По данным Nielsen Scantrack, чилийский рынок дермокосметики составляет 360 млн долларов США в год в современных торговых сетях, к которым относятся аптеки, парфюмерные магазины и супермаркеты. Эта категория получила мощный импульс после пандемии и продолжает демонстрировать положительную динамику. Однако изменения касаются не только того, какие продукты покупают, но и того, как их выбирают. Индивидуальный подход, специализированные консультации и доступ к более обширной информации начинают приобретать всё большее значение в категории, где исторически рекомендации давались преимущественно в специализированных заведениях. «Люди больше не ищут просто продукт. Они ищут рекомендации, технологии и опыт, которые позволят им лучше понять потребности своей кожи и разработать индивидуальные процедуры», — объясняет Пабло Джильо, генеральный директор Preunic. Параллельно с этим появляются технологии, способные анализировать такие аспекты, как текстура кожи, пигментные пятна, морщины или чувствительность, предоставляя информацию, которая позволяет более индивидуально подбирать программу ухода. Эта эволюция также начинает преобразовывать места, где потребители приобретают продукты для ухода за кожей. Дермокосметика расширяет своё присутствие за пределы традиционных каналов сбыта и начинает сосуществовать с категориями косметических товаров массового потребления. Появление такого рода подходов в розничной торговле отражает более широкие изменения в отрасли: уход за кожей эволюционирует от простого выбора продуктов к опыту, характеризующемуся информацией, персонализацией и более глубоким пониманием собственной кожи. Гиалуроновая кислота, ретинол, ниацинамид, церамиды или кожный барьер — это понятия, которые ещё несколько лет назад ассоциировались в основном со специалистами, а сегодня стали частью повседневного лексикона тех, кто заботится о своей коже. Уход за кожей перестал быть просто эстетической тенденцией и постепенно стал привычкой, связанной с личной гигиеной и профилактикой. Социальные сети сыграли ключевую роль в этой перемене. Рост популярности образовательного контента об ингредиентах, рутины ухода, которыми делятся блогеры и специалисты, а также такие явления, как корейская косметика, способствовали формированию более осведомлённых потребителей, которые сравнивают формулы, изучают активные ингредиенты и стремятся понять, какие продукты действительно отвечают потребностям их кожи. Цифры также подтверждают эту трансформацию. По данным Nielsen Scantrack, чилийский рынок дермокосметики составляет 360 млн долларов США в год в современных торговых сетях, к которым относятся аптеки, парфюмерные магазины и супермаркеты. Эта категория получила мощный импульс после пандемии и продолжает демонстрировать положительную динамику. Подробнее Однако изменения касаются не только того, какие продукты покупают, но и того, как их выбирают. Индивидуальный подход, специализированные консультации и доступ к более полной информации начинают приобретать всё большее значение в категории, где исторически рекомендации давались преимущественно в специализированных заведениях. «Люди больше не ищут просто какой-то продукт. «Они ищут рекомендации, технологии и опыт, которые помогут им лучше понять потребности своей кожи и разработать индивидуальные программы ухода», — объясняет Пабло Джильо, генеральный директор Preunic. Параллельно с этим появляются технологии, способные анализировать такие аспекты, как текстура кожи, пигментные пятна, морщины или чувствительность, предоставляя информацию, которая позволяет более индивидуально подбирать программу ухода. Эта эволюция также начинает преобразовывать пространства, где потребители приобретают продукты для ухода за кожей. Дермокосметика расширяет своё присутствие за пределы традиционных каналов сбыта и начинает сосуществовать с категориями косметических товаров массового потребления. Появление такого рода опыта в розничной торговле отражает более широкие изменения в отрасли: уход за кожей эволюционирует от простого выбора продуктов к опыту, характеризующемуся информацией, персонализацией и более глубоким пониманием собственной кожи.