Расходы на чистящие средства: именно на них чилийские семьи готовы сократить расходы в условиях экономической осторожности

«Чистящие средства по-прежнему занимают значительную долю в семейном бюджете, но не все потребители ведут себя одинаково», — отмечают авторы исследования. В условиях повышенной экономической осторожности уборка дома входит в число статей семейного бюджета, на которых люди менее всего готовы экономить. Согласно исследованию Worldpanel by Numerator, лишь 11 % респондентов заявили, что сократили бы свои расходы на средства для уборки дома — этот показатель близок к показателям по таким важным категориям, как здравоохранение (9 %), личная гигиена (8 %), жилье (6 %) и образование (5 %). Однако такая значимость в бюджете не означает, что эта категория растёт линейно. За последний отчетный год потребление товаров для уборки дома снизилось, что в основном объясняется сокращением покупок в семьях с низким доходом, семьях из двух человек, семьях с детьми младше шести лет и семьях, главы которых находятся в возрасте от 35 до 49 лет. В то же время другие сегменты демонстрируют иную динамику. Домохозяйства категории C1b, семьи из четырёх человек и домохозяйства без детей увеличили свои покупки в этой категории, что свидетельствует о том, что ситуацию с товарами для дома больше нельзя оценивать на основе общего среднего показателя. Исследование показывает, что предпочтения потребителей разделились: в то время как одни ищут премиальные альтернативы или собственные торговые марки, другие отдают предпочтение недорогим или более традиционным товарам из-за их ценовой доступности в нынешних условиях. « Чистящие средства по-прежнему занимают значительную долю в семейном бюджете, но не все потребители ведут себя одинаково. Мы наблюдаем, как одни домохозяйства сокращают свои покупки, а другие — увеличивают потребление, поэтому сегодня крайне важно более детально изучить эту категорию и понять, что ищет каждая группа при выборе», — отмечает Гонсало Лара, партнер по аналитике в Worldpanel by Numerator. Исследование также выделяет различные профили домохозяйств в зависимости от их привычек в уборке. 57 % составляют домохозяйства, уделяющие уборке больше внимания, которые заявляют, что предпочитают поддерживать в доме чистоту и порядок каждый день; 28 % руководствуются более гибким графиком уборки; а 15 % ищут более быстрые и практичные решения. Эти различия отражаются на критериях, которые они учитывают при выборе товаров, таких как цена, расход, эффективность, простота использования или удобство. Таким образом, уход за домом по-прежнему остается приоритетной категорией для чилийцев, но демонстрирует разную динамику в зависимости от типа домохозяйства. В условиях, когда потребители стали более осторожными, перед брендами стоит задача перестать ориентироваться на «среднестатистический» дом и начать учитывать конкретные способы, которыми люди ухаживают за своими жилищами, убирают и организуют пространство. В условиях повышенной экономической осторожности уборка дома входит в число статей семейного бюджета, на сокращение расходов на которые люди менее склонны. Согласно исследованию Worldpanel by Numerator, лишь 11 % респондентов заявили, что сократили бы свои расходы на средства для уборки дома — этот показатель близок к показателям по таким важным категориям, как здравоохранение (9 %), личная гигиена (8 %), жилье (6 %) и образование (5 %). Однако такая значимость в бюджете не означает, что эта категория растёт линейно. За последний скользящий год потребление товаров для уборки дома снизилось, что в основном объясняется сокращением покупок в семьях с низким доходом, семьях из двух человек, семьях с детьми младше шести лет и семьях, главы которых находятся в возрасте от 35 до 49 лет. В то же время другие сегменты демонстрируют иную динамику. Домохозяйства категории C1b, семьи из четырёх человек и домохозяйства без детей увеличили свои покупки в этой категории, что свидетельствует о том, что ситуацию с товарами для ухода за домом больше нельзя оценивать на основе общего среднего показателя. Подробнее Исследование показывает, что предпочтения потребителей разделились: одни ищут премиальные альтернативы или собственные торговые марки, а другие в нынешних условиях отдают предпочтение недорогим или более традиционным товарам из-за их доступности. «Чистящие средства по-прежнему занимают значительную часть семейного бюджета, но не все потребители ведут себя одинаково. Мы видим, что одни домохозяйства сокращают свои покупки, а другие — увеличивают потребление, поэтому сегодня крайне важно более детально изучить эту категорию и понять, что ищет каждая группа при выборе», — отмечает Гонсало Лара, партнер по аналитике в Worldpanel by Numerator. Исследование также выделяет различные профили домохозяйств в зависимости от их привычек в уборке. 57 % составляют домохозяйства, уделяющие уборке больше внимания, которые заявляют, что предпочитают поддерживать в доме чистоту и порядок каждый день; 28 % руководствуются более гибким графиком уборки; а 15 % ищут более быстрые и практичные решения. Эти различия отражаются на критериях, которые они учитывают при выборе товаров, таких как цена, расход, эффективность, простота использования или удобство. Таким образом, уход за домом по-прежнему остается приоритетной категорией для чилийцев, но демонстрирует разную динамику в зависимости от типа домохозяйства. В условиях, когда потребители стали более осторожными, перед брендами стоит задача перестать ориентироваться на «среднестатистическую семью» и начать учитывать конкретные способы, которыми люди ухаживают за своими помещениями, убирают их и наводят в них порядок.