Тетради под угрозой исчезновения? Технологические товары завоевывают популярность среди школьных покупок

Среди причин, объясняющих эти тенденции, можно назвать низкий уровень рождаемости в Чили, который сокращает целевую аудиторию школьного рынка, но в то же время открывает возможность тратить больше на каждого ребенка. Возвращение в школу претерпевает изменения: планшеты, рюкзаки с USB-портами, наушники с шумоизоляцией и другие товары все чаще появляются в списках школьных покупок, укрепляя тенденцию, которая сформировалась несколько лет назад. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного консалтинговой компанией Go To Market на основе данных ее ИИ-агента «Reality Check». Компания выделяет три фактора, способствующих этим изменениям: низкая рождаемость, которая, по данным Mineduc, привела к снижению числа зачислений на 1,1% в 2025 году; меньшее количество детей в семье, что позволяет больше инвестировать в школьные принадлежности; и рост покупок образовательных технологий, который в Чили вырос на 19%, согласно NielsenIQ powered by GfK Intelligence. Именно в этом контексте специалисты Go To Market выделили четыре тенденции, которые меняют поведение потребителей при покупке школьных товаров. Это: Пилар Ламана, основательница Go To Market и одна из руководителей исследования, проанализировала ситуацию, подчеркнув ее влияние на некоторые продукты, которые начинают терять позиции в школьных покупках. «Предпочтение технологий не ново и обусловлено их интеграцией практически во все сферы, включая образование. Однако это не означает конец или исчезновение традиционных товаров, таких как тетради. Напротив, исследование показывает, что родители могут тратить больше на каждого ребенка, открывая рынок для персонализированных или премиальных продуктов. Именно здесь компании, производящие такие товары, как тетради, должны понять, что их задача больше не состоит в том, чтобы продавать больше, а в том, чтобы продавать лучше», — утверждает Ламана. В свою очередь, Паола Менегини, также партнер и руководитель исследования, проведенного Go To Market, поделилась своими размышлениями о стратегиях, которым должны следовать компании, связанные со школьным миром. «Эта работа побуждает нас вспомнить факт, который замечают все участники рынка: двигателем роста школьного рынка больше не является рождение детей, поскольку их рождаемость снижается. В условиях сокращения целевой аудитории предлагается сделать ставку на стратегии завоевания доли рынка, а также включить в список покупок новые товары, например, из сектора технологий», — заключила Менегини. Возвращение в школу претерпевает изменения: планшеты, рюкзаки с USB-портами, наушники с шумоизоляцией и другие товары завоевывают все большую популярность среди школьных покупок, укрепляя тенденцию, которая сформировалась несколько лет назад. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного консалтинговой компанией Go To Market на основе данных своего ИИ-агента «Reality Check». Компания выделяет три фактора, способствующих этим изменениям: низкая рождаемость, которая, по данным Министерства образования, привела к снижению числа учащихся на 1,1% в 2025 году; меньшее количество детей в семье, что позволяет больше инвестировать в школьные принадлежности; и рост покупок образовательных технологий, который в Чили вырос на 19%, согласно данным NielsenIQ powered by GfK Intelligence. Подробнее Именно в этом контексте специалисты Go To Market выделили четыре тенденции, которые меняют поведение потребителей при покупке школьных товаров. Это: Пилар Ламана, основательница Go To Market и одна из руководителей исследования, проанализировала ситуацию, подчеркнув ее влияние на некоторые продукты, которые начинают терять позиции в школьных покупках. «Предпочтение технологий не ново и обусловлено их интеграцией практически во все сферы, включая образование. Однако это не означает конец или исчезновение традиционных товаров, таких как тетради. Напротив, исследование показывает, что родители могут тратить больше на каждого ребенка, открывая рынок для персонализированных или премиальных товаров. Именно здесь компании, производящие такие товары, как тетради, должны понять, что их задача больше не состоит в том, чтобы продавать больше, а в том, чтобы продавать лучше», — утверждает Ламана. Паола Менегини, также партнер и руководитель исследования, проведенного Go To Market, размышляет о стратегиях, которым должны следовать компании, связанные со школьным миром. Эта работа побуждает нас вспомнить факт, который замечают все участники рынка: двигателем роста школьного рынка больше не является рост рождаемости, поскольку этот показатель снижается. В условиях сокращения целевой аудитории предлагается сделать ставку на стратегии завоевания доли рынка, а также включить в список покупок новые товары, например из сектора технологий», — заключила Менегини.