Белый дом в TikTok: стратегический парадокс политической коммуникации

Открытие официального аккаунта Белого дома в TikTok может показаться противоречивым, учитывая судебный спор, который грозит запретом платформы в США. Однако это не противоречие, а прагматичный политический и коммуникационный ход, который раскрывает сложные взаимоотношения между геополитикой, технологиями и демократией. TikTok, принадлежащий китайской компании ByteDance, уже несколько лет находится под пристальным вниманием Вашингтона. Начиная с администрации Трампа и с еще большей интенсивностью при Байдене, высказываются опасения, что данные миллионов пользователей могут оказаться в руках китайского правительства. Более того, недавно принятый закон обязывает компанию продать приложение или столкнуться с запретом на его использование в стране. В этом контексте может показаться ироничным, что само американское правительство решило присоединиться к социальной сети. Но этот шаг соответствует логике современной политической коммуникации. Традиционные каналы уже не достаточны для установления нарративов. Новые поколения избирателей, особенно в возрасте от 18 до 29 лет, потребляют политическую информацию почти исключительно через социальные сети. Игнорировать более 170 миллионов активных пользователей TikTok было бы просто самоубийством с точки зрения выборов. Белый дом принимает на себя стратегический парадокс: если противник контролирует канал, главное — контролировать контент. Присутствие в TikTok позволяет задавать повестку дня, реагировать на кампании дезинформации и устанавливать контакт с молодой аудиторией в краткой, эмоциональной и менее официальной форме. С точки зрения мягкой силы, это признание того, что политическая борьба также ведется «скролл за скроллом». Однако это решение обнажает фундаментальную уязвимость. Соединенные Штаты балансируют между защитой своих демократических принципов — свободы слова и доступа к информации — и попытками сдержать технологическое влияние Китая. Прибегая к TikTok, Белый дом молчаливо признает, что цензура платформы будет более затратной и что она уже преодолела точку невозврата в глобальной общественной жизни. На международном уровне этот жест посылает Пекину неоднозначный сигнал: хотя Вашингтон борется с технологической экспансией Китая, в то же время он нуждается в использовании его инструментов для своих собственных целей. Это демонстрация коммуникационной мощи, да, но также и признание того, что технологическая гегемония больше не является односторонней. Официальное присутствие Белого дома в TikTok — это больше, чем предвыборная стратегия: это подтверждение новой парадигмы. В цифровую эпоху политическая коммуникация циркулирует на платформах, которые вызывают сомнения, но являются незаменимыми; противники превращаются в посредников, а дипломатия ведется на глобализированной арене, где мягкая сила осуществляется через экраны.