Операции

В социальных сетях время от времени появляются обвинения в методологической несостоятельности избирательных опросов, которые не отражают реальные настроения избирателей. Даже сами социологи хвастаются качеством своих прогнозов и составляют рейтинги, как будто речь идет о конкурсе красоты. Лично я считаю, что избирательные опросы выполняют двойную функцию в современных демократиях: с одной стороны, они являются инструментами измерения общественного мнения, а с другой — инструментами политической коммуникации, которые формируют коллективные представления. Однако, когда представленные данные являются предвзятыми — будь то из-за методологических ошибок, политических интересов или преднамеренной манипуляции — их влияние перестает быть нейтральным и может привести к искажению демократического процесса, поскольку предвзятые опросы влияют на принятие решений гражданами, на повестку дня СМИ и на легитимность избирательных институтов. Это явление, которое не исключено в ближайшие недели, и к которому нужно быть более внимательными, чем когда-либо, чтобы разоблачать возможные манипуляции со стороны СМИ. В связи со скандалом вокруг «комиссионных», который потряс правительство Милеи, вызванным утечкой аудиозаписей, в которых обвиняется сестра президента, неожиданно несколько дней назад в прессе за Андресом появилось имя Фернандо Серимедо, человека, печально известного своей ролью в цифровых кампаниях дезинформации, которые проводились в Чили, в частности, путем публикации опросов под брендом его рекламной компании Numen, которые использовались в качестве козыря в стратегиях кампаний в различных избирательных процессах наиболее радикальными правыми кругами Чили. Numen — это аргентинская компания, занимающаяся цифровым маркетингом, которая также начала легальную деятельность в Чили. Ее создателем является Фернандо Серимедо, рекламщик, заявляющий о своей близости к таким политикам, как Милей, Болсонару и Трамп. Различные латиноамериканские исследования документально подтвердили, что Серимедо на протяжении многих лет проводит кампании по дезинформации, признаваясь в использовании тролль-ферм и инструментов искусственного интеллекта для создания тысяч учетных записей и продвижения политических сообщений. Напомним, что тенденциозные опросы Numen начали циркулировать в сентябре 2020 года, и их данные были опубликованы в национальном СМИ. В отчете утверждалось, что разрыв между сторонниками и противниками разработки новой Конституции сокращается; в нем даже предполагалось, что с учетом тех, кто заявил, что не будет голосовать, победит вариант «Отказ». Помимо оценок, выходящих за рамки и противоречащих всем остальным, внимание специалистов привлек также необычный размер выборки, который, по всем признакам, был оценен как недостижимый. Хотя Cerimedo сначала отказался раскрыть, кто заказал исследование, позже он признал, что опрос был профинансирован группой предпринимателей, поддерживающих «Нет». Как зафиксировано в истории, реальный плебисцит в октябре 2020 года закончился с 78 % голосов «за», поэтому исследование Numen было признано не только провальным, но и грубым фальсификатом информации. В то время Серимедо по-детски оправдал эту ошибку, указав, что данные были спрогнозированы исходя из сценария обязательного голосования, хотя было широко известно, что голосование было добровольным. Опрос Numen был, по сути, инструментом политической пропаганды. Его стратегической целью было сократить воспринимаемый разрыв и мобилизовать консервативную базу, создав ощущение, что «Отказ» может победить. Конкретный эффект был ограниченным, поскольку «За» победило с большим отрывом, но это помогло позиционировать Нумена и Серимедо как операторов ультраправых сил в Чили. Согласно журналистским расследованиям, в 2022 году Cerimedo вновь сыграл ключевую роль в разработке сообщений для кампаний дезинформации, которые распространялись во время референдума по новому конституционному проекту. В частности, есть доказательства его причастности к распространению анонимного триптиха, который имитировал официальный графический дизайн Конституционного собрания и утверждал, что проект новой конституции означает «конец собственного дома» . Аналогичным образом, после победы сторонников «Нет» его связали с кампанией по распространению слухов о здоровье президента Борика. Портал La Derecha Diario, принадлежащий Серимедо, также распространил информацию о том, что президент Габриэль Борик перенес нервный срыв, настаивая без каких-либо доказательств, что эта информация поступила из медицинской карты. В заключение, факты указывают на то, что Numen и Cerimedo с начала этого десятилетия действуют из цифровой периферии, распространяя дезинформацию и вирусный контент, и нельзя исключать, что на предстоящих выборах появятся их ученики или сам публицист с опросами, которые создают видимость реальности. Опросы являются неотъемлемой частью коммуникационной экосистемы политических кампаний, но когда они представляют искаженные данные, они перестают выполнять свою информационную функцию и становятся инструментами стратегической манипуляции. Задача демократических государств состоит в том, чтобы создать условия, при которых эти инструменты будут полезны, но не превратятся в орудие пропаганды. Только так можно гарантировать прозрачный, информированный и легитимный избирательный процесс. Дебаты о роли предвзятых избирательных опросов нельзя понимать исключительно с технической или методологической точки зрения. Их влияние переплетается с тем, как аудитория потребляет медиа, доверяет им — или не доверяет — и строит свои рамки интерпретации политической реальности. На практике распространение опросов с фальсифицированными данными, непрозрачными методологиями или вопросами, сформулированными с предвзятостью любого рода, действует как форма скрытой пропаганды, которая должна быть своевременно осуждена.