Рекламные кампании: как правильные инвестиции делают разницу между эффектом и незамеченностью

Согласно исследованию, чилийские потребители предпочитают впечатления, а не рекламу на экране. В условиях, когда перенасыщенность рекламой становится все более агрессивной, инвестиции в правильные пространства делают разницу между кампанией, которая остается незамеченной, и той, которая приносит большой эффект. Согласно отчету, 45 % чилийских потребителей положительно воспринимают рекламу в целом, что говорит о том, что еще есть возможность установить контакт с аудиторией при условии выбора правильных каналов и форматов. «В глобальном масштабе этот показатель увеличивается до 47 %, что отражает устойчивую тенденцию положительного восприятия рекламы с 2020 года. Хотя в Чили этот показатель немного ниже среднемирового, местная тенденция также направлена вверх, открывая возможности для брендов, которые делают ставку на релевантные и уважительные форматы с учетом пользовательского опыта», - подчеркивает Серхио Хименес, директор по новому бизнесу подразделения Kantar Insight. Среди всех оцениваемых форматов спонсируемые мероприятия возглавляют рейтинг предпочтений в Чили, укрепляя свои позиции в качестве наиболее ценимого потребителями рекламного канала. Напротив, наименее предпочтительными форматами оказались онлайн-видеореклама, потоковое воспроизведение музыки или ТВ, а также внутриигровая реклама. Это создает проблему для брендов, которые продолжают выделять большие бюджеты на эти каналы без учета пользовательского опыта. Согласно отчету, в Чили одной из главных проблем является достижение хорошей рекламы именно в тех местах, где люди сегодня потребляют больше всего контента. «Существует противоречие между инвестициями в каналы, где аудитория охотнее принимает рекламу - например, в мероприятия или радио, - но где она проводит меньше времени, и платформами, где потребление гораздо более продолжительное, но где также наблюдается большая устойчивость к прерыванию. Достижение эффекта в этих условиях требует знания и соблюдения кодов каждого канала с точки зрения контента, форматов и качества креатива», - говорит Серхио Хименес, директор по новому бизнесу Kantar Insight Division, добавляя, что грамотное инвестирование в медиа - это не только финансовое, но и стратегическое решение. Это исследование показывает, что потребители ценят естественную интеграцию брендов, особенно в контекстах «лицом к лицу», таких как мероприятия или реальный опыт. В мире, где потребители могут игнорировать, пропускать или блокировать рекламу, задача состоит не только в том, чтобы присутствовать, но и в том, чтобы быть в нужном месте, с правильным форматом и правильным сообщением.