Wise Innovation, чилийская компания по мета-маркетингу, которая соблазняет Disney, Marvel и Шакиру

В то время как мир все еще разделен на страх или доверие к искусственному интеллекту (ИИ), 45-летний чилиец Игал Вайзтман и 44-летняя Мариана Пардо из Сантьяго выбрали путь превращения его в своего союзника. В 2020 году они основали Wise Innovation Studios, первую в Латинской Америке студию «мета-маркетинга», которая создает иммерсивные рекламные ролики и чье предложение уже заинтересовало таких гигантов, как Disney, Marvel, Unilever, Samsung, L'Oréal, Pepsi и даже певицу Шакиру. «Все цифровые революции сопровождаются страхом, но очень серьезно оказаться позади. Вы должны быть любопытными», - говорит Вайцтман, генеральный директор стартапа. Это любопытство привело их к разработке собственных технологий. Среди них одна под названием «Порталы», которая предлагает возможность «телепортироваться» с помощью смартфонов по всему миру: туристические места, магазины в Париже, Нью-Йорке или Милане. Формула, названная ее создателями «мобильной цифровой телепортацией», позволяет взаимодействовать между компаниями и клиентами, открывая альтернативные возможности для покупок и рекламных акций. Но это не единственная инновация, которую они используют. На праздновании столетия Микки Мауса в середине апреля компания Disney разработала гиперреалистичную цифровую рекламу: анимационный персонаж проецировался в небе над Сантьяго с помощью более чем 10 000 дронов. То, что было показано на видео, собравшем миллионы просмотров всего за несколько часов, не происходило в реальной жизни, а было создано в цифровом формате с помощью искусственного интеллекта, компьютерной анимации и 3D-технологий. Страсть к слиянию виртуального и реального побудила стартап в январе воссоздать голограмму Виолеты Парра, умершей в 1967 году, чтобы вместе с ее внучкой Хавьерой Парра исполнить культовую песню Gracias a la vida на открытии Congreso Futuro 2025. Они также превратили башню Entel в горящий факел во время Панамериканских игр 2023 года, запустили виртуальный карьерный грузовик на улицы Парижа, чтобы сопровождать чилийскую делегацию на Олимпийских играх 2024 года, а теперь они присутствуют в мировом турне Шакиры Las mujeres ya no lloran, где колумбийская певица включает голограммы, например волчицу, в свои концерты. «Мы единственные, кто делает эти работы с искусственным интеллектом во всех слоях развития с оригинальными стратегиями», - говорит Вайцтман. Все это - часть тенденции, которая заключается в типе рекламы, использующей технологии, в основном Computer Generated Imagery (CGI), для создания кампаний, которые, казалось бы, находятся в общественных местах, но никогда не существовали в реальном мире. Команда Wise называет это «искусственным интеллектом». Virtual Out of Home», который пытается дистанцироваться от понятия „Fake Out of Home“ как имеющего негативный смысловой оттенок. Мозг стартапа, однокурсники по университету в Чили, вспоминают, что идея сменить традиционные кампании - плакаты на автобусных остановках, телевизионную рекламу и другие - на разрушительные пришла к ним около двух десятилетий назад, когда они вместе работали в Нью-Йорке. «Я пришел с творческой стороны, а Игал - с рекламной, и у нас было хорошее взаимопонимание. У нас было много инструментов, художественных знаний или того тона, который необходим, чтобы сделать кампанию с большим количеством образов. В то время YouTube переживал бум, и маркетинговые бюджеты перетекали в цифровые области», - говорит Мариана Пардо, главный креативный директор компании. Но для официального рождения Wise потребовалось 20 лет. Толчком к созданию стартапа послужила встреча с Амандой Рубин, тогдашним вице-президентом по бренду и контенту аналитической компании Goldman Sachs, в одном из зданий на Уолл-стрит. После мозгового штурма и размышлений о будущем мобильных устройств они приняли решение двигаться дальше. «Мы уже знали, что основное внимание должно быть уделено технологиям, смешанным с креативностью и маркетингом. Привнеся новую бизнес-модель, мы оказались на гребне волны», - говорит Пардо. Они установили оборудование в городах Чили, Колумбии, Перу, Мексики, США, Франции и хотят расширить свою деятельность в Японии и Китае к 2025 году. Компания Wise заявляет, что к 2024 году ее ежегодный рост составит 400 %. Это был скачок, который произошел в условиях стабилизации предпринимательской экосистемы в Латинской Америке после падения венчурного капитала, вызванного резким ростом процентных ставок после пандемии и сотнями тысяч увольнений в технологической отрасли. Они еще не стали «единорогами» - стартапами стоимостью $1 млрд и более, - как NotCo, Betterfly или Cornershop, основанные в Чили; но некоторые инвесторы сделали им предложения о выкупе под проценты, которые не предполагают контроля со стороны Wise. «Пока что мы не соглашались. Наша цель - постоянно реинвестировать в создание и развитие платформ, экосистем, технологий и стратегий с прицелом на будущее», - говорит Вайцман. В Wise определяют себя не как рекламное агентство, а как студию инноваций и «метамаркетинга». Фактически, они видят себя третьим игроком в индустрии, не конкурирующим с традиционными агентствами, а помогающим усилить кампании, чтобы охватить больше людей. Они утверждают, что их цель - изменить «традиционный треугольник» маркетинга, поскольку вместо прямого продвижения продукта они предлагают инновационный опыт, связанный с цифровой революцией. По мнению Вайцмана, это приведет к повторному увлечению брендами благодаря использованию таких технологий, как дополненная реальность, которая позволяет пользователям открывать для себя бесконечные изобретения. «Это добродетельные отношения, потому что бренд больше не заставляет вас потреблять, а говорит вам: «Вот мы и здесь, чтобы вы пережили новый опыт вместе с нами»», - резюмирует чилийский публицист.