Колумбия переживает золотую эру концертов: бизнес, который превращает звук в богатство

Такая компания, как Páramo Presenta, пожалуй, крупнейший промоутер концертов в Колумбии, могла бы раскрыть не один секрет о ВВП страны. Как новички в мире живой музыки, так и меломаны уже привыкли: цены на билеты, чтобы увидеть своих кумиров, заоблачные. На фестивалях и гастролях, таких как гастроли Шакиры, билеты стоят до 280 долларов. Но это не имеет значения. Для восторженного фаната, по-видимому, не имеет значения уровень инфляции, который в этом году остается на уровне около 5%. Его мечта побывать на стадионах и аренах бросает вызов логике экономики, которая с трудом пробуждается и завершит 2025 год с ростом около 2,7%. Живая музыка, без сомнения, стала прибыльным бизнесом в Колумбии. Достаточно беглого взгляда на цифры: только в июне, по данным Министерства культуры, концерты принесли казне около 17 869 миллионов песо (около 4 646 000 долларов), что в три раза превышает доходы за тот же месяц 2024 года. «Сектор стал очень популярным с 2023 года, и с тех пор его рост не прекращается. Из года в год мы видим, как он стимулирует формальную и неформальную занятость, потому что большая часть этой работы является временной. В 2025 году мы уже насчитали около 1120 концертов», — поясняет исследовательница консалтинговой компании Raddar Лаура Олайя. Во главе стоит горстка игроков, которые соревнуются на международных фестивалях. Лидером в этой сфере является уже упомянутая компания Páramo Presenta, основанная в Колумбии, которая с 2023 года находится под контролем латиноамериканского филиала калифорнийской Live Nation, крупнейшего промоутера в мире. Чтобы составить представление о масштабах, компания подсчитала, что ее фестиваль Cordillera, прошедший в Боготе в середине этого месяца, принес столице около 20 миллионов долларов. К блеску 30 артистов, таких как Фито Паес и Мигель Босе, добавилось общее количество зрителей в 82 000 человек. Результат очевиден: туристы и посетители с кредитными картами стимулируют потребление в отелях, ресторанах, барах и транспортных услугах. Это явление, проанализированное на международном уровне — например, экономическое влияние турне Тейлор Свифт по нескольким городам — показывает, как оно, наряду с туризмом, стало одной из основ роста колумбийской экономики. При внимательном рассмотрении категории, которую DANE называет «Художественные, развлекательные и рекреационные мероприятия», которая включает в себя концерты, подтверждается ее значимость, занимая второе и третье место по вкладу в валовой внутренний продукт за последние два года. Живая музыка играет ведущую роль в этом компоненте, имея значительный вес наряду с онлайн-ставками. Ее устойчивый рост вывел Колумбию на международный уровень: «Введение закона о публичных представлениях в 2011 году профессионализировало и формализовало деятельность промоутеров. Это также привело к созданию ряда более простых для соблюдения правил и помогло укрепить бизнес-среду. Все это вывело Боготу на один уровень с Мехико, Сан-Паулу и Буэнос-Айресом», — вспоминает экономист и консультант LadoB Хулиана Барреро. Столица, с ее ограниченной дорожной инфраструктурой и стратегическим расположением в центре региона, является ядром этой индустрии. Достаточно взглянуть на пятнадцать крупных концертов, которые составляют ее годовой календарь. Они проходят на таких площадках, как Movistar Arena, стадион El Campín, парк Simón Bolívar или недавно открытая Vive Claro Arena, и чередуются с фестивалями и концертами под открытым небом. «Живые выступления имеют гигантскую цепочку экономического влияния. Их мультипликативный эффект предполагает, что, в целом, на каждый песо, который индустрия инвестирует в организацию концерта, город получает 1,3 песо. Поэтому это глобальная машина, которая имеет доказанное влияние на инфляцию», — уточняет Барреро. За Боготой, которая поглощает 49% всех доходов от этих крупных шоу, следуют Медельин (22%), Барранкилья и небольшой город Кота (6%), соседствующий со столицей и выступающий в качестве сателлитного пригорода. Но в небольших и средних городах также развивается культурная сцена, где не только сияют звезды популярной музыки, такие как Джонни Ривера, Джесси Урибе или Луис Альберто Посада, но и процветают виды исполнительского искусства, приносящие хорошие доходы, согласно данным Единого портала Закона о представлениях исполнительского искусства штата. Все это происходит в стране, где инфляция месяц за месяцем пожирает покупательную способность тысяч колумбийцев. Возможно, поэтому Хулиана Барреро настаивает на том, что разработка хорошей государственной политики в области культуры имеет ключевое значение. Возможно, это единственный доступный инструмент для диверсификации предложения. И сдерживания концентрации в руках нескольких крупных продюсеров, которые предлагают ограниченный звуковой диапазон, доступный лишь немногим. «Надо воспользоваться тем, что мы уже играем в высшей лиге, чтобы создать хорошо развитые экосистемы с разнообразным и качественным потреблением. То есть, чтобы граждане могли ходить на концерты таких звезд, как Кендрик Ламар, и в то же время иметь открытый рынок, где можно послушать хорошую музыку вживую за 50 000 песо в баре по соседству».