Богота становится новым центром концертной жизни Латинской Америки: «Мы — индустрия, которая приносит людям больше всего счастья»

Концерт за концертом. Музыкальный календарь Боготы в этом году стал богаче, чем когда-либо, и все больше национальных и международных артистов включают столицу Колумбии в свои турне. В течение следующих пяти месяцев 2025 года запланированы выступления таких артистов, как Green Day, Kendrick Lamar, Dua Lipa, Linkin Park, Rauw Alejandro, Shakira и многих других. Промоутеры, культурные центры и мэрия рады буму, который переживает эта индустрия после пандемии, и надеются, что этот подъем не будет сезонным и сектор укрепится в будущем, чтобы он мог конкурировать с другими городами, такими как Мехико, Буэнос-Айрес или Рио-де-Жанейро. Период процветания не наступил случайно, как признают представители государственного и частного секторов. «Несколько лет назад не было поставщиков такого высокого уровня, а также инфраструктуры для концертов. Нам приходилось адаптироваться, привозить оборудование извне и приспосабливаться к помещениям, которые не были предназначены для таких мероприятий», — объясняет Мигель Сантаколома, представитель Páramo Presenta, одного из крупнейших промоутеров страны. «Теперь, благодаря упорству предпринимателей, мы можем удовлетворить спрос на крупные концерты и фестивали», — признает он. Для Сантаколомы переломным моментом стал 2010 год, когда состоялся первый фестиваль Estéreo Picnic, самый амбициозный музыкальный проект города. «С тех пор мы начали говорить о мероприятии, которое проводилось ежегодно и становилось обязательной остановкой в международных гастролях», — отмечает он. По данным мэрии, последнее мероприятие, прошедшее в марте, собрало 170 000 посетителей и принесло экономический эффект в размере более 150 миллиардов песо. Среди десятков выступивших артистов особо выделяются Джастин Тимберлейк и Оливия Родриго. Хотя пандемия стала серьезным ударом, сектор смог преодолеть кризис. «Это было очень важное испытание, которое заставило нас переосмыслить свою деятельность и найти способ остаться актуальными. Большая ценность этого момента заключалась в том, чтобы подчеркнуть важность того, что мы делаем для людей», — отмечает Лус Анхела Кастро, генеральный директор Ocesa. Эта промоутерская компания мексиканского происхождения получила большой импульс в 2021 году, когда 51 % ее акций были приобретены Live Nation, крупнейшим промоутером концертов в мире. «Это стало добавленной стоимостью, доказательством потенциала нашей страны и ставкой на рост», — радуется Кастро. Плохое качество концертных залов было одним из главных препятствий для развития индустрии. Поэтому предприниматели посчитали, что их реконструкция является ключевым моментом для того, чтобы Богота стала привлекательной для международных артистов. Movistar Arena — один из примеров этого. «Мы взяли стадион El Campín, который был в плохом состоянии, и отремонтировали его, чтобы обеспечить оптимальное качество как для артистов, так и для фанатов», — утверждает Луис Гильермо Кинтеро, генеральный менеджер стадиона. Арена, которая вмещает до 14 000 человек, планирует завершить 2025 год с 135 публичными мероприятиями, что на тридцать больше, чем в предыдущем году. Среди самых ожидаемых шоу — пять концертов Beéle из Барранкильи и несколько выступлений пуэрториканцев Rauw Alejandro и Mora. «На следующий год у нас уже запланировано 35 мероприятий», — отмечает Кинтеро. К сети концертных залов столицы недавно присоединились Coliseo MedPlus, еще одна арена аналогичной вместимости, основанная в 2022 году, и Vive Claro, новая сцена, управляемая Ocesa, которая сможет вместить 40 000 человек, как и стадион El Campín. Генеральный директор компании подчеркивает: «Эта сцена призвана разнообразить выбор концертных площадок для артистов. Я на собственном опыте убедилась, как сложно промоутерам было найти даты для артистов при таком небольшом количестве концертных залов. Многие из них так и не выступили из-за этого. Теперь в планах — расширить предложение». На ближайшие месяцы там запланированы концерты групп Linkin Park, Guns N’ Roses и My Chemical Romance. Бум, похоже, не имеет конца. Продюсеры надеются завершить год с более высокими показателями продаж и посещаемости, чем в предыдущем периоде. Хотя фанаты, кажется, не могут насытиться таким количеством концертов, в то же время растет число жалоб сотен людей на то, что известно как «концертный пузырь»: цены на билеты не перестают расти, цифровые очереди для покупки билетов становятся раздражающим ритуалом, и уже слышны голоса, говорящие о «насыщении» рынка. Андрес Гуаска, генеральный директор MusicTrends Colombia, независимого СМИ, специализирующегося на концертах, отрицает наличие перенасыщения и, напротив, отмечает, что это процесс, который прошли другие страны, такие как Мексика и Аргентина: «Колумбия переживает переходный период, чтобы консолидировать свою индустрию с небывалой ранее скоростью, и это нормально. Артисты больше не ждут 10 лет, чтобы вернуться, а только три-пять». По мнению Гуаски, высокие цены оправданы двумя причинами. Во-первых, он указывает, что живые выступления стали основным источником дохода для артистов (превышающим доходы от стриминга), и это заставило многих повысить свои гонорары: «Наиболее ярким примером является Дон Омар. Он годами ведет переговоры о своем возвращении в страну, но это всегда сложно, потому что в нескольких случаях он повысил свои гонорары, а промоутеры должны думать о конечных потребителях». Вторая причина сводится к «экспериментам на рынке». Гуаска объясняет это так: «Крупные компании смотрят, насколько растягивается рынок и сколько колумбийцы готовы платить за своего любимого артиста. Риск заключается в том, что этот пузырь лопнет, и кошельки фанатов перестанут реагировать». По его мнению, компании должны, напротив, развивать свои отношения с фанатами, особенно на данном этапе расширения. Процветание невозможно объяснить без участия государственного сектора. Министр культуры Боготы Сантьяго Трухильо утверждает, что город «более 30 лет разрабатывает государственную политику и культурные стратегии», которые вывели его в лидеры по сравнению с такими городами, как Медельин или Кали. «Здесь бизнес-сектор имеет высокую правовую безопасность и значительную логистическую поддержку, что позволило ему процветать как никогда раньше», — подчеркивает он. По последним доступным данным, в 2023 году культурный сектор обеспечил 5,5 % ВВП города, превысив даже такие отрасли, как строительство. Наиболее важными публичными мероприятиями в столице являются фестивали Al Parque. Инициатива началась с Rock Al Parque, который в 2026 году отмечает 30-летие, и распространилась практически на все жанры: валленато, хип-хоп, рэп, госпел, джаз и другие. «Они являются абсолютным символом культуры Боготы и стали одной из самых долговечных и признанных культурных политик в Латинской Америке», — утверждает он. Все опрошенные уверены, что этот подъем не будет сезонным, а продлится еще несколько лет. Министр культуры утверждает, что «музыка — это этнос, дух города». Перед нами стоит цель — вывести Колумбию в тройку лидеров по количеству концертов в Южной Америке, где сейчас она уступает Бразилии, Аргентине и Чили. Генеральный директор Ocesa уверена в стремлении всей страны к расширению и резюмирует: «Рискуя показаться преувеличенной, я скажу, что наша отрасль приносит людям больше всего счастья».