Битвы агуардьенте: Amarillo de Caldas выигрывает свой предпоследний раунд в Трибунале Боготы
Колумбия 2024-07-05 01:08:00 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
На этой неделе была закрыта новая глава в коммерческой борьбе за региональный бизнес анисета в Колумбии. Суд Боготы постановил, что Aguardiente Real Amarillo, производимый компанией Fábrica de Licores de Antioquia (FLA), должен быть немедленно изъят с рынка. Новая победа Industria Licorera de Caldas и ее крестового похода в защиту Aguardiente Amarillo de Manzanares, дистиллята-первопроходца в стране за его цвет, к которому с некоторым подозрением относятся другие департаментские компании, выступающие против любой конкуренции, угрожающей их экономике. Так, полгода назад Суперинтендант промышленности и торговли (SIC), антимонопольный орган, вынес постановление о запрете анисовой марки Paisa, чтобы защитить права собственности Amarillo de Manzanares из Манисалеса. Хотя регулятор затем потребовал приостановить продажи ликера из Антиокии, адвокат компании из Калдаса Пабло Фелипе Робледо утверждает, что FLA проигнорировала это распоряжение. С тех пор эта история не утихает, и последним средством компании стало опалирование стекла бутылок, чтобы выиграть время. "Это ограниченная серия "Aguardiente Real 24 градуса", которая далека от первоначального представления", - говорится в коммюнике FLA, опубликованном в четверг днем. Вчерашнее решение, однако, означает окончание спора, начавшегося в конце октября 2023 года. "Нужно стремиться к тому, чтобы сделать свой продукт отличным от других на рынке. В данном случае очевидным стало то, что были предприняты серьезные усилия по имитации", - утверждает Робледо. Именно поэтому контратаки и другие упражнения в юридическом искажении, предпринятые компанией из Антиокии, оказались тщетными". FLA придется исключить из своей программы продукт, призванный противостоять бренду, который завоевывает все большую популярность в Колумбии". Маурисио Велес, управляющий Industria Licorera de Caldas, в декабре прошлого года объяснил радио Caracol, что всего пять лет назад ежегодно продавалось около 40 000 бутылок Amarillo de Manzanares. "К 2023 году мы планируем выйти на уровень 7 200 000 бутылок", - добавил Велес. А в этом году цель - достичь 10 миллионов". В основе этой неразберихи лежит архитектура рынка алкоголя в Колумбии, который исторически функционирует как фрагментированная и протекционистская карта, где каждый регион возводит таможенные стены, чтобы остановить вторжение любого иностранного продукта. Это привело к тому, что уже не один регион борется за защиту источника налоговых поступлений, который с некоторой периодичностью оказывается опустошенным в результате сомнительных бизнес-сделок, политических кампаний и коррупционных скандалов. Следует также отметить, что в Колумбии губернаторства контролируют монополию на производство спиртных напитков. Поэтому по закону определенный процент от их продаж должен направляться в ключевые сектора, такие как здравоохранение или образование в департаментах. "Это наследие индейского законодательства", - говорит адвокат по вопросам конкуренции Хорхе Энрике Санчес. "Колумбия даже была под серьезным риском не вступить в Организацию экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), потому что США и Канада утверждали, что у нее старый и устаревший режим в этой области", - добавляет он. В 2016 году правило было обновлено, чтобы очистить путь. Но небольшая оговорка, включённая в текст, оставила юридическую лазейку, которую до сих пор используют правительства, чтобы блокировать свободное обращение продуктов. В Конституционный суд уже подан иск от граждан, решение которого зависит от того, удастся ли раз и навсегда устранить сценарий, который Санчес назвал "анахронизмом": "Это положит конец произвольному соглашению о введении, которое позволяет каждому губернаторству устанавливать условия ввоза спиртного на территорию своего департамента". Уже в декабре 2023 года FLA предприняла новый шаг, чтобы заблокировать распространение в своем департаменте другого флагманского продукта индустрии Кальдаса - Ron Viejo de Caldas. В жалобе, поданной в SIC в то время, говорилось, что потребителям якобы распространялась недостоверная информация о возрасте спиртного. "На ромах, которые у них есть, - пожаловался менеджер FLA в радиоинтервью, - на этикетках стоит цифра 8,5. Люди думают, что это восемь лет [выдержки], а если читать правильно, то там написано "8 атрибутов" или "пять секретов"". По его мнению, это вводящая в заблуждение коммерческая стратегия. У всей этой деловой суматохи с элементами регионального соперничества есть и другой прецедент. В июне прошлого года Управление лицензий Кундинамарки (Empresa de Licores de Cundinamarca) отозвало разрешение на продажу и ввоз в страну Aguardiente Amarillo de Manzanares. Этот вопрос имеет все признаки враждебности в секторе и до сих пор не урегулирован в арбитражных судах. Тезисы компании из Кундинамарки основывались на том, что ее коллега из Калдаса якобы не снизил содержание алкоголя в желтом ликере, который власти установили на уровне 24 пробы, но, по их мнению, продавали с 30 пробой. Сегодня компания Cundinamarca Liquor Company, похоже, находится в затруднительном финансовом положении. Несмотря на то, что ее звездный анисетт, Nectar, является одним из самых востребованных на местном рынке. Административная бесхозяйственность и растрата ресурсов со временем привели к значительному дефициту: "В прошлом году правительство Кундинамарки издало административный акт со всеми пороками мира, чтобы парализовать десятки грузовиков с желтым агуардиенте, которые должны были распространяться в департаменте", - говорит Хорхе Энрике Санчес. Деликатный вопрос, который, по словам Санчеса, уходит корнями в систему внутренних таможен и департаментских компаний, которые уже более века не допускают конкуренции: "Эти департаментские границы на самом деле вредят местным финансам, поскольку ограничивают вход других поставщиков, которые могли бы приносить больший доход за счет налогов, и в то же время ограничивают право потребителей выбирать, какой агуардиенте они предпочитают пить".