Эффект "Икеи" в Боготе
Колумбия 2023-09-28 07:37:02 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
Перевод шведского слова ömsesidig на английский язык означает "взаимный" или "обоюдный". Именно такое название выбрала "Икеа" для первой коллекции, которую шведская компания предложит своим покупателям с полудня этого четверга, когда откроет двери своего первого магазина в Боготе. Это концепция, сочетающая низкие цены и мебель скандинавского дизайна: функциональные изделия, предназначенные для небольших помещений и легко собираемые и разбираемые. Однако приземление популярной сети в Латинской Америке оказалось непростым. А прием в Доминиканской Республике (2010 г.), Пуэрто-Рико (2021 г.), Мексике (2021 г.) и Чили (2022 г.) - первых остановках в регионе - оказался более робким, чем предсказывали приверженцы марки. Фелипе Ассади, декан архитектурного факультета чилийского университета Finis Terrae, говорит, что в его стране логистические ошибки смешивались с идиосинкразическими особенностями. Он вспоминает, что свой первый магазин "Икеа" открыла в августе 2022 года в Сантьяго: "Он открылся плохо. Без фанфар, в маленьком магазинчике, где долгое время почти ничего не было в наличии. Потом открыли еще один, гораздо больший, на окраине, но эффект от "Икеи" был нанесен. Ассади был одним из четырех чилийских дизайнеров, принявших участие с лампой-свечой в каталоге, который должен был сопровождать стартап. Коллекция, которую "Икеа" представляет в этот четверг в Колумбии и которая включает более 20 товаров, долго добиралась до южного конуса. Презентация шведской компании, основанной в 1943 г., "потеряла свое изящество", считает Ассади, лишившись важного элемента для выхода на новый континент - вклада местных художников и дизайнеров: "Эта коллекция, дистанцирующаяся от трезвости Ikea, не дошла до Чили, спасая многие цвета наиболее популярных регионов континента. Он тесно связан с праздниками, торжествами и целым рядом фольклорных обрядов, - поясняет декан. Еще одно препятствие на пути стартапа, по мнению академика, связано с определенным предубеждением чилийских потребителей к магазину, рекламирующему себя действительно дешевыми ценами. По опыту скромных местных производств существовали опасения, что дешевая продукция может в итоге оказаться дорогой, говорит он. По его мнению, это искажение реальности, поскольку продукция "Икеа" в целом имеет "оптимальное общее качество". У меня есть вещи из "Икеи" 20-летней давности в очень хорошем состоянии. В случае с Мексикой первым камнем преткновения стал кризис здравоохранения. Ограничения перенесли первоначальную дату запуска с октября 2020 года на апрель 2021 года. Как только проект стартовал, мексиканский дизайнер Алекс Родригес рассказал, что маркетинговая стратегия "Икеа" вызвала большое беспокойство у местных производителей. С философской точки зрения "Икеа" представляет многое из того, что мы не разделяем, - говорит владелец мебельного магазина La Metropolitana. Он ссылается на то, что значительная часть продукции шведского гиганта производится в Китае: "На самом деле, его появление позволило сделать акцент на качестве. На используемой нами массивной древесине. Многие люди остаются с нами и не идут с ними, потому что они используют много склеенных материалов, покрашенных в белый цвет, чтобы они выглядели красивее. По его мнению, скандинавская компания также не смогла выверять свои тарифы. Цены относительно низкие, но это регион с очень разными социальными сегментами и общественностью, в случае с Мексикой, которая все больше заинтересована в продвижении местного дизайна". Когда по всему миру насчитывается более 422 магазинов, первоначальные опасения местных производителей, таких как Родригес, развеялись: "Правда в том, что они не съели ни одного нашего рынка". Расследование, проведенное перуанским порталом Ojo Publico, еще более уточнило выводы и подтвердило некоторые опасения по поводу "прихода крупнейшего в мире потребителя древесины" на континент, находящийся в стадии отступления в деле сохранения своих лесов. Выход "Икеи" на новые огромные рынки Латинской Америки, с ее наследием неразрешенных скандалов в Европе, вызывает беспокойство", - заявила перуанским СМИ Тара Ганеш, исследователь из Earthsight. В 2021 году его экологическая организация сообщила, что "Икеа" поставляет на европейский рынок мебель, изготовленную из незаконно заготовленной в России древесины. Ответ лондонской штаб-квартиры компании, основанной Ингваром Кампрадом (1926-2018), был оперативным: "Поставщики "Икеа" получают сырье и производят продукцию во многих странах и регионах мира. Мы не указываем материальное происхождение отдельных продуктов, поскольку оно может меняться в зависимости от времени и наличия. Однако мы требуем от всех поставщиков, чтобы древесина, соответствующая нашим требованиям, поступала из более экологичных источников: сертифицированной Лесным попечительским советом (FSC) или переработанной древесины", - говорится в расследовании Public Eye. Следующей страной, принимающей компанию, станет Перу. Это новый рекорд, завершающий высадку транснациональной корпорации в Латинской Америке. При активном участии чилийской компании Falabella - сильной в Колумбии и Перу - в ее управлении, а также в решении задачи по привлечению потребителей в регионе, находящемся на этапе экономического подъема, скандинавским странам предстоит создать коктейль, включающий в себя изобретательность их дизайна и более открытую грань их социал-демократии.