Форталеза дебютирует в первом дивизионе без стадиона, без подписчиков, но с миллионами лайков
Колумбия 2024-01-06 01:51:29 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
Каждый матч клуба "Форталеза", недавно вышедшего в первый дивизион колумбийского футбола, оставляет денежные потери. У команды из Боготы нет своего поля. У них также нет владельцев сезонных абонементов. А если учесть расходы на аренду стадиона, когда они играют дома, или контракты на услуги скорой помощи и другие логистические вопросы, то операционные расходы составляют 25 миллионов песо (около 6 500 долларов). Этого все еще недостаточно, чтобы сбалансировать денежный поток с кассовыми сборами, которые оставляют максимум 10 миллионов песо (около 2 500 долларов). Тем не менее, история команды продолжается, и сердца ее немногочисленных болельщиков будут закаляться в следующем сезоне против таких исторических команд, как "Мильонариос", "Насьональ" и "Америка". Дебютным соперником "Депортес Толима" станет 20 января в жарком Ибагуэ. Идеальная дата для Сантьяго Монтехо, главы отдела коммуникаций, чтобы удивить новым медиапереворотом. Все началось в 2018 году, когда дизайнеры решили напечатать "эмодзи" на двух официальных футболках команды. Вскоре это решение попало на страницы спортивных газет по всему миру, где было написано, что идея родилась в результате опроса 2 000 детей, которые тренируются в молодежных академиях клуба. "Это был способ заручиться поддержкой пользователей социальных сетей с помощью цифрового языка", - объясняет Монтехо. Сегодня команда находится на восьмом месте по количеству подписчиков на сайте X среди колумбийских футбольных клубов. А в начале 2022 года он вышел на пятое место по количеству взаимодействий в социальных сетях, согласно рейтингу специализированного издания Deportes y Finanzas: "Это достижение очень важно. Потому что подписчики - это одно, а другое - частота общения в сетях, где мы взаимодействуем, комментируем или даем реакцию", - добавляет Монтехо. Довольно большое достижение для клуба, недавно основанного в 2010 году и находящегося в процессе формирования своей идентичности, привлечения сторонников и пребывания в пятерке. Именно поэтому маркетинговые ходы уже стали визитной карточкой клуба. В 2021 году игроки "Форталезы" представили свой новый комплект, выйдя на поле в плаще супергероя и очках, похожих на очки тролля (икона цифрового мира). А в 2023 году они сделали это в золотом халате в стиле боксера, под которым была надета новая белая майка с принтом, имитирующим мускулатуру "космической брони", как у Робокопа: "В халате мы хотели использовать мистику бокса, а также халат, который подарили Месси, когда он выиграл чемпионат мира в Катаре. Именно поэтому мы выбрали золотую кайму", - продолжает Монтехо. Но спортивный успех ни одной футбольной команды в мире никогда не зависел от рекламы. За проектом стоит дюжина инвесторов, которые получили контроль в прошлом году, приобретя все акции клуба. Видимый глава - бывший футболист, бизнесмен и агент игроков Лукас Харамильо. Его предложение заключается в создании структуры с высочайшим уровнем прозрачности, организации и спортивного менеджмента. Задача, которая влечет за собой множество проблем в такой сложной местности, как колумбийский футбол. Не секрет, что сети букмекерских контор, договорные матчи и отмывание денег, полученных от наркоторговцев, - обычное дело, даже на пустынных трибунах второго дивизиона. Стоит вспомнить, что в начале 1980-х годов клуб "Америка де Кали" был на грани подписания Марадоны, а казна других клубов, таких как "Мильонариос" и "Атлетико Насьональ", служила кассой для наркокартелей. Сегодня гораздо сложнее определить, кто есть кто в организационной структуре команд. Тем не менее, до сих пор встречаются такие кадры, как сомнительный гол, забитый "Унион Магдаленой" в ворота "Льянерос" в финале 2021 года, которые ставят под сомнение любую надежду на завоевание доверия. Андрес Лопес, бизнес-администратор и акционер "Форталезы", подчеркивает, что путь с момента его прихода в 2018 году в "Форталезу" был настолько же сложным, насколько и полезным: "Быть порядочным и делать все чисто уже имеет значение. Я не говорю, что все клубы грязные, но в целом это все еще неконтролируемая и нетрадиционная индустрия". Каким образом обеспечивается жизнедеятельность клуба? "Доходная часть клуба состоит из трех постоянных составляющих. То, что поступает через Dimayor (высший дивизион колумбийского футбола), что идет от сбора телевизионных прав или спонсорской помощи. Во-вторых, спонсорская помощь клуба. В-третьих, доходы от наших тренировочных школ", - объясняет Лопес. Академия "Форталезы" работает в сельской местности на окраине Боготы и принимает более 1600 детей, которые имеют возможность поступить в школу "Форталезы". Это учебное заведение предназначено для детей, желающих совмещать учебу с занятиями спортом. Еще один источник дохода - трансферы игроков: "Но они очень переменчивы. В один год денег может остаться больше, чем на годовую операцию, а в другой - клуб может остаться в минусе, если даже одна операция не будет отдана другой команде. Вот почему я убираю его из оперативного баланса", - вспоминает Лопес. Форталеза" решила сохранить свой состав на первую половину 2024 года. Это будет уже третья попытка выступить в первом дивизионе, где в 2014 и 2016 годах "Форталеза" не смогла сохранить категорию. Следующим шагом, помимо закрепления хорошей кампании и получения прибыли, станет формирование идентичности клуба. Хорошей отправной точкой будет выяснить, откуда взялось название. И единственный, кто знает историю, пожалуй, это президент, акционер и бывший технический директор Карлос Барато. Последовательность действий такова. В 2010 году бывший футболист Рикардо Гато Перес и Виктор Мануэль Лопес, богатый бизнесмен в сфере транспорта, купили акции очень скромного клуба "Атлетико Хувентуд Хирардот", обремененного долгами. Приобретение включало в себя землю, на которой они тренировались, на дороге Суба-Кота, к северу от Боготы. Таким образом, в 2011 году "Атлетико Хувентуд Жирардот" уступил место новому клубу "Форталеза Ф.К.". Инфраструктура спортивной штаб-квартиры, где входные ворота и другие углы с небольшим успехом стремились имитировать аспекты средневековой архитектуры, дала название новой команде. Сегодня новые менеджеры по связям с общественностью заменили старую башню герба на кулак, который фокусирует послание на "человеческой добродетели и эмоциях праздника". Мы переносим силу на человеческий жест сжимания кулака как выражение победы", - утверждает Монтехо. Кто пойдет на стадион, чтобы увидеть "Форталезу" в первом дивизионе? Где "Форталеза" может набрать своих болельщиков? На каком стадионе? Вот некоторые из загадок, которые преследуют головы директоров в эти дни. "Мы дарим билеты всем детям и игрокам клуба, - объясняет администратор клуба Франсиско Серрано, - идея в том, чтобы они приводили своих товарищей, ближайших родственников. Когда мы приводим больше людей, то, возможно, приходит 2000 человек, а на другие матчи, которые не так привлекательны, приходит, может быть, 500 человек". Другая проблема заключается в том, что столичные болельщики уже делят свою верность между традиционными "Мильонариос" и "Санта-Фе". Или на более новую команду, но с собственным стадионом и достаточно четко выраженным народным характером, например, La Equidad. Сантьяго Монтехо вспоминает одну из формул, используемых для объединения болельщиков: "Мы придумали концепцию "hinchas miti-miti". Идея заключалась в том, чтобы пригласить на стадион болельщиков других команд, одетых в свои футболки, но поддерживающих "Форталезу". Однако сам Монтехо понимает, что реализовать его идею в высшей лиге будет сложнее. Среди уже рассмотренных вариантов - возможность переезда в соседний город, например, в Зипакиру: "Это просто пример. Но в соседнем муниципалитете, где есть стадион, подходящий для профессиональных матчей, где можно пустить корни, можно реализовать стратегии с населением. Вы можете начать привлекать болельщиков", - говорит Андрес Лопес. Вполне нормально думать, что команда найдет свою нишу. И у Сантьяго Монтехо уже есть кое-что на этот счет: "20 января мы придем в зал, как новенькие. Ученик, у которого в голове свежие мечты, с нерушимой иллюзией, что каждый шаг в первом дивизионе - это новинка, а цель - постоянство".