Габриэль Гарсия и концертная революция
Колумбия 2023-12-06 14:13:59 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
На тех же зеленых просторах, где круглый год пасутся дойные коровы и гольфисты из саванн, каждый год возникает город. Вода, электричество, газ, интернет, торговые площади, рестораны, парковка и, конечно, большие шатры и сцены, на которых выступают музыканты со всего мира. Тысячи квадратных метров меньше чем за месяц, которые нужно демонтировать меньше чем за неделю. Любой, кто слышал о фестивале Estéreo Picnic - одном из самых известных в Латинской Америке, - будет удивлен, узнав, что в 2012 году, в конце своей третьей версии, он был близок к тому, чтобы исчезнуть навсегда. Мы теряли деньги в течение трех лет, - говорит Габриэль Гарсия, генеральный директор Páramo Presenta, компании, которая поддерживает фестиваль и другие направления бизнеса. Во время конклава партнеров они подумывали о том, чтобы бросить корабль. Однако им удалось прийти к выводу, который в условиях постоянных убытков мог бы показаться безумным, но который, тем не менее, означал спасение: "Мы решили в четыре раза увеличить инвестиции в таланты". Они поняли, что для того, чтобы сделать фестиваль массовым по ценам, которые публика сочтет приемлемыми, единственный способ - ослепить составом, и на 2013 год они объявили две передовые бомбы: The Killers и New Order. Любой, кто близко знаком с компанией, знает, что когда говорит Габриэль Гарсия, вы действительно слышите шесть голосов. Его лидерство всегда поддерживают старшие партнеры компании - Серхио Пабон, Филипп Зигенталер, Сантьяго Велес, Хуан Камило Сильва и Джованни Новелла, которые также отвечают за управление конкретными направлениями: "В некоторых случаях мы даже решаем, что будем действовать только при наличии единогласного решения", - говорит он. Доказательства того, что рынок востребовал предлагаемые ими ценности, заставили их создать второе подразделение: Páramo Labs, агентство опыта и контента для брендов, которое родилось в 2016 году и в первые три года работы росло на 400 % в год. Сегодня, сохранив свою команду и структуру, Páramo Presenta входит в состав Live Nation, ведущей мировой компании в этой области, после того как была приобретена через ее дочернюю компанию Ocesa, мексиканского концертного гиганта. Бывший менеджер столичной группы 1280 Almas объясняет, что многое из того, чего они добились с Páramo, основано на четком понимании разницы между ведением бизнеса и бизнесом: "В бизнесе вы думаете о том, как быстро войти и выйти, в то время как компания планируется на долгосрочную перспективу, со структурой для ее поддержания". В этом смысле они признают свою заслугу перед Законом о публичных развлечениях, который "позволил многим инициативам стать жизнеспособными и получить официальное оформление". В результате слияния Absent Papa и t310 сегодня в Páramo работает около 190 человек. И, по словам Гарсии, к концу 2023 года их оборот составит около 300 миллиардов песо, а валовая прибыль - около 8%. Они стремятся поставить опыт зрителей и артистов в центр уравнения. Таким образом, они создали бренд, вызывающий восхищение, со своей собственной мистикой. Гарсия объясняет, что в своих решениях они опираются на анализ, цифры и цели, чтобы знать, когда нужно нажать на педаль газа или на тормоз. Они всегда следят за развитием рынка и поощряют инициативу и быструю адаптацию к изменениям в своих командах. И он знает о своей способности сохранять хладнокровие в быстро меняющейся отрасли, на фоне событий с узким полем для ошибки. Он взвешен и ясен. Его вдохновляют такие легендарные события, как Rock in Rio или фестиваль Coachella в Калифорнии. Среди своих среднесрочных целей он называет строительство собственной площадки для проведения шоу, консолидацию операций в Медельине и Кали, а также открытие площадок в соседних странах. Он мечтает привезти в Колумбию "королеву" Тейлор Свифт или такую легенду, как Том Уэйтс, и понимает, что это почти утопия. Но даже в своем спокойном тоне (этот голос - шесть лет) он говорит: "Пока вы не нарушаете законы природы или человеческие законы, я верю, что с правильным оборудованием вы можете достичь всего". Хуан Мигель Вильегас - социальный коммуникатор, журналист и редактор. *При поддержке Ecopetrol, Movistar и Fundación Corona.