Ikea: шведский дизайн соседствует с рынком Paloquemao
Колумбия 2023-09-28 19:47:16 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
"Это флаг Швеции", - поясняет служительница туалета, указывая на эмблему скандинавской страны на голове в виде галстука-бабочки. Поскольку сомнений практически не осталось, некоторые операторы кивнули в знак согласия. Первый магазин шведского дизайнерского гиганта Ikea открылся в торговом центре, расположенном всего в нескольких шагах от традиционной рыночной площади Палокемао, недалеко от центра Боготы. Таким образом, этот день стал днем устранения сомнений. Мужчина средних лет расспрашивал других менеджеров магазина о произношении скандинавского названия: "По-испански оно произносится так же, как и по-шведски, но в Латинской Америке мы любим произносить его aikía, как по-английски", - терпеливо объяснял молодой человек, одетый в синие и желтые до шнурков ботинки. В преддверии открытия, около полудня в четверг, музыка шведской группы ABBA семидесятых годов вплеталась в несколько густую и ожидаемую атмосферу. За традиционной барабанной дробью последовала давка, что вызвало беспокойство организаторов. Образ представлял собой смесь южноамериканского недовольства и некой скандинавской трезвости. Поэтому первым колумбийцем, вошедшим в зал, стал 50-летний Аугусто Ортегон. Владелец магазина, который с восьми часов утра стоял в очереди перед торговым центром "Молл Плаза". По его словам, он следил за аккаунтом магазина в Instagram и нашел там источник вдохновения, который пробудил его вкус к дизайну. Через некоторое время Ортегон погрузился в проходы магазина, в котором подавляющее большинство товаров названо в честь шведских городов или имеет собственные названия, которые на первый взгляд кажутся запутанными. В действительности, название компании Ikea происходит от инициалов ее основателя: Ингвар Кампрад (1926-2018). Судя по жизнерадостным лицам посетителей, большинство из них уже были знакомы с маркой по предыдущему опыту работы в Северной Америке или Европе. Таков случай с Ванессой, 41-летней американкой, которая приехала в Боготу на два дня только для того, чтобы купить кухонные шкафы, размеры которых доступны только в Европе, а теперь и в Колумбии. Открывая и проводя рукой по отделениям искомой модели, он рассказывает, что уже два десятка лет работает стюардессой и поэтому без проблем долетел до Боготы: "Это то, что я искал для своего дома во Флориде. Я уезжаю отсюда и отправляю его Fedex, где получаю скидку из-за своей авиакомпании. Перейдем к разделу "Спальня". Некоторые люди не могут удержаться от желания развалиться на демонстрационных кроватях в магазинах типа "Икеа", прищурившись. Другие, более скромные, просто спрашивают, сделаны ли подушки из перьев. Или если вывеска, рекламирующая продажу "полной спальни за три миллиона песо", включает в себя то или иное. Сцена разворачивается, когда семья из четырех человек проходит по ярко освещенным проходам в фирменных кепках и футболках в рамках безупречной рекламной акции. Вивиана, голландка с колумбийской матерью, рассказывает родственнице, что ассортимент такой же, как и в Нидерландах: "Цены тоже довольно схожие. Я считаю, что это замечательно. Я переделал свою комнату 10 лет назад, и эта мебель стоит у меня до сих пор, потому что она прочная, долговечная и может выдержать не только небольшой удар. Ценообразование - вопрос, который волнует не одного. Компания указала, что справочная стоимость продуктов в колумбийских песо на 1% ниже, чем в долларах США в американских магазинах. Уравнение, которое требует гораздо большего количества элементов экономического, коммерческого и социального анализа, чтобы положить его на стол в более четком контексте. Правда в том, что Мирза, 69-летняя домохозяйка, признается, что считает "Икею" "фантастической" фирмой. Он также вспоминает, что познакомился с концепцией функциональной, легко собираемой и разбираемой мебели в Испании. Как Вы нашли цены? Выдох. Она оглядывается по сторонам, чтобы убедиться, что никто не подслушивает. Он понижает голос и уступает: "Дорого". Фабиан, один из менеджеров по логистике шведской фирмы, отмечает, что мебельное предложение, выбранное для посадки в Боготе, имеет базовый уровень сложности в процессе сборки. Он также уточняет, что за установку более сложных стеллажей будут отвечать помощники кладовщиков. Кэтрин, 27 лет, обедает со своим отцом в шведском ресторане. Перед каждым стоит тарелка с фрикадельками, с картофельным пюре и горошком. Одна из отличительных черт этого дома. Оба являются соседями по району Рикаурте, расположенному в нескольких кварталах от магазина. Именно поэтому они узнали о появлении магазина: "Нам сказали, что это будет самый большой магазин в Южной Америке, и поэтому мы приехали. В их случае проблем с ценами не было. Кэтрин довольна игрушками и мягкими игрушками, которые она приносит своей двухлетней дочери. Приземлившись в Колумбии, "Икеа" добавляет пятую по счету экскурсию в этот регион после Доминиканской Республики (2010 г.), Пуэрто-Рико (2021 г.), Мексики (2021 г.) и Чили (2022 г.). Путь, начавшийся более 75 лет назад и насчитывающий сегодня более 400 магазинов. На выходе из магазина охранник просит у мужчины средних лет чек на покупку. Взглянув на купюру, он заглянул в коричневый бумажный пакет. Покупатель смеется над скрупулезностью протоколов безопасности, потому что существует только один шведский джем из красных ягод. Охранник кивает с веселым выражением лица и говорит: "Спасибо за покупку, сэр. Теперь уже нет никаких сомнений: "Икеа" приземлилась в Колумбии.