Репутация Ecopetrol падает

Ecopetrol, нефтяная компания с логотипом игуаны, торгуется с понижением. Она больше не кажется такой крутой. Или, по крайней мере, утратила ту свежесть, которая была ей присуща в прошлом. На этой неделе появились две новости, подтверждающие упадок бренда. В среду испанское агентство Merco, занимающееся мониторингом бизнеса, объявило, что крупнейшая компания Колумбии упала с 6-го места в 2024 году на 17-е в своем ежегодном рейтинге репутации. Буквально за день до этого президент компании, принадлежащей в основном государству, Моника де Грефф, ушла из совета директоров. В результате внутренних потрясений курс акций на Нью-Йоркской фондовой бирже в 2025 году упал в среднем на 18%. Флагман колумбийской экономики находится в опасности. Ключевой датой в этой истории является 11 апреля 2023 года. В этот день было объявлено о назначении инженера Рикардо Роа Баррагана на пост руководителя крупнейшей компании страны. Его приход сопровождался скандалом: не имея опыта работы в нефтегазовом секторе, новый великий капитан пришел из президентской кампании своего друга и нынешнего президента Густаво Петро. Сопротивление критиков и наблюдателей появлению чиновника с политической нагрузкой — возможно, большей, чем обычно — создало атмосферу сдержанности. Внутри компании, с ее сложной структурой управления и более чем 18 000 сотрудников, уже предвидели все трудности, связанные со сменой цикла. «Правительство начинает посылать рынку очень сложные сигналы. Первое: назначить человека, который не является крупным специалистом в нефтяной отрасли. Чтобы управлять самым важным самолетом в стране, нужен лучший пилот. А инвесторы говорят: «Меня это не убеждает, потому что он не является экспертом в этой области», — вспоминает консультант и экономист Камило Эррера. На финансовом уровне нефтяной гигант, как обычно в своей деятельности, пострадал от колебаний курса доллара и цены на баррель Brent, мирового эталонного сорта нефти. Но причины разломов, прежде всего, лежат внутри страны. В изменении курса, возглавляемом левым правительством, заинтересованным в постепенном освобождении страны от экономической зависимости от нефти. Возможно, одна из причин нынешнего кризиса кроется в планах правительства по энергетическому переходу, направленных на декарбонизацию энергетической матрицы. Это огромный вызов для страны, текущие доходы которой от нефти в 2024 году составили 8,4% от общего объема. Как Колумбия собирается заменить один из своих главных двигателей экономики? Правительство, владеющее 88,5% акций Ecopetrol, делает ставку на туризм и развитие сельского хозяйства. Однако из-за отсутствия конкретики в коммуникации неопределенность только усиливается. «Все, что происходит, разрушает ценность», — объясняет консультант по репутации Андрес Гомес, — «потому что расхождения между стратегией правительства и администрацией Роа, явно согласованными между собой, и оппозиционными голосами в совете директоров создают впечатление, что автомобиль ведут, не зная, куда ехать». Он имеет в виду, среди прочего, две внутренние проверки, проведенные советом директоров для оценки репутационного ущерба, который всего через шесть месяцев после вступления в должность уже лежал на плечах руководителя нефтяной компании. Первый из них, подготовленный британской фирмой Control Risk в 2024 году, предупреждал о будущих проблемах: официальные расследования возможного нарушения законных ограничений президентской кампанией, которую руководил Роа, в сочетании с его близостью к предпринимателям из энергетического сектора, которые поддерживали стремления Петро, создадут серьезные проблемы для Ecopetrol. В этом году, пока Контрольная палата и Генеральная прокуратура продолжают свои расследования, стало известно о втором аудите. На этот раз она была поручена нью-йоркской юридической фирме Covington Burling LLP. Ее стоимость составила 5 875 000 долларов, что более чем в 7 раз превышает сумму в 800 000 долларов, уплаченную за первый отчет. Камило Эррера резюмирует, что ухудшение имиджа компании является двойным. С одной стороны, на рынках капитала: 27 июня американское агентство SP понизило кредитный рейтинг страны с BB+ до BB и сохранило негативный прогноз. Кроме того, оно подчеркивает, что рынки капитала с неохотой относятся к столь заметной политической вмешательству в деятельность корпоративных органов. Поэтому он добавляет, что котировки компании на бирже упали, хотя нефтяная компания поддерживает стабильный уровень добычи. С другой стороны, есть восприятие колумбийцев. «Во-вторых, для обычного гражданина, который купил акции и потерял деньги, это означает дискредитацию, потерю симпатии и связи. Игуана больше не в игре, потому что сложилось впечатление, что она даже не знает, куда движется». Роа Барраган также находится под следствием за покупку роскошной квартиры на севере Боготы у компании, связанной с предпринимателем из нефтегазовой отрасли, имеющим контракты с Ecopetrol. Сегодня прокуратура пытается выяснить, скрывал ли он информацию, когда занял пост президента нефтяной компании, и вступал ли в конфликт интересов. «Все, что общественность знает о компании, — это шум вокруг проблем президента с правосудием. Это сложно, потому что очень немногие колумбийцы знают о стратегическом курсе или нефтяном бизнесе», — утверждает Гомес. Таким образом, падение бренда игуаны в рейтинге Merco, где он всегда занимал место в первой десятке, было более или менее предсказуемым. «Репутация — это не что-то неосязаемое, — заключает Гомес, — ее можно измерить по способности привлекать талантливых сотрудников. По уровню текучести кадров. Никто не хочет уходить из престижной компании. Если мой бренд, кроме того, является хорошим партнером для своих поставщиков, то, скорее всего, моя котировка на бирже будет расти».