Кандидаты в президенты Колумбии делают ставку на вирусность Tiktok, самой быстрорастущей социальной сети в мире.

Кандидат от правых сил, едва не ставший президентом Колумбии на последних выборах, Родольфо Эрнандес, умер в прошлом году, завещав своего рода мантру для кандидатов в президенты: ты должен быть в Тиктоке. Четыре года назад вертикальные видео этого семидесятилетнего человека стали вирусными в той же или большей степени, чем твиты человека, который всегда был фаворитом, Густаво Петро. Они привлекли к нему внимание общественности и открыли окно на уровень танцев, гистрионов, беззаботности и коллажной эстетики, неизвестной в колумбийской политике. Его второе место в 2022 году - аргумент для всех, кто сегодня стремится попасть в Casa de Nariño, чтобы подчиниться алгоритму китайской платформы, которая находится на пути к тому, чтобы стать королевой социальных сетей. Кандидаты в президенты на этот раз запустили Tiktok с самого начала. В предыдущей кампании Петро разместил свое первое видео в августе 2021 года, через полгода после Эрнандеса, когда канал «инженера» уже рос благодаря его появлениям на качелях или выполнению приседаний в толстовке Adidas, а на заднем плане звучала фирменная песня Gonna Fly Now из саундтрека к фильму «Рокки». Сегодня никто не хочет быть втянутым в Twitter-борьбу, и, например, Клаудия Лопес выбрала Tiktok для прямой трансляции регистрации своей кампании; Рой Баррерас - возможный кандидат от партии Petro, которого консультировал Анхель Бекассино, тот самый стратег Эрнандеса, - запустил серию о своей жизни в этой социальной сети; а Серхио Фахардо нанял тиктокера, чтобы тот проконсультировал его по этой стратегии. Однако лидируют Вики Давила и Даниэль Кинтеро. По словам тиктокера Лауры Камилы Варгас (29 лет), "социальные сети, которые больше всего помогают конвертировать голоса, - это Facebook, Youtube и Whatsapp, и хотя за ними следуют Tiktok и Instagram, это не значит, что кандидаты не должны быть там. Потому что именно там находятся первые избиратели". Facebook, Whatsapp, Youtube и Instagram - более распространенные платформы, чем Tiktok в Колумбии, но Tiktok - единственная, чье использование растет в стране и является самым быстрорастущим в мире, согласно отчету Reuters Institute's Digital News Report. С 2023 по 2025 год доля людей, которые посещают его для потребления любого типа контента, выросла с 40 % до 49 % (в исследовании нет данных за 2022 год, когда проходила последняя президентская кампания). Это потребление сейчас превышает средний международный показатель (33 %). В Северной и Южной Америке этот показатель ниже, чем в Перу (57 %) и Мексике (50 %), но выше, чем в Чили (45 %), Аргентине (35 %), Бразилии (33 %) и США (26 %). Агентство цифрового маркетинга Branch оценивает в круглых цифрах около 27,3 миллиона пользователей Tiktok в Колумбии. Половина населения страны. В отличие от модели, зародившейся в Facebook, TikTok стремится заставить людей потреблять контент не на основе дружеских связей, а на основе того, что им больше всего нравится, независимо от того, кто это публикует, друг или нет. Именно Tiktok создал канал «Для вас» (теперь и на X), который предлагает своим пользователям именно то, что, по мнению алгоритма, им нравится, даже если это исходит от незнакомцев. Таким образом, видео пользователя с тысячей подписчиков в итоге могут увидеть миллионы. Таким образом, сила заключается не только в количестве подписчиков политика, но и в способности вывести контент за пределы его или ее сообщества. Если посмотреть на два публичных показателя аккаунтов 21 предварительного кандидата в президенты - количество подписчиков и количество «лайков» на их видео (приблизительный показатель вирусности), - то в первую пятерку входят правые Вики Давила и Сантьяго Ботеро, а также возможные кандидаты от партии «Петризмо» Даниэль Кинтеро, Густаво Боливар и Мария Хосе Писарро. Родольфо Эрнандес стал королем, потому что придерживался правил, навязанных платформой: чистое и простое развлечение. Сегодня он по-прежнему является ориентиром, но никто не хочет или не чувствует необходимости делать что-то настолько смелое. «Это стратегия, которую невозможно скопировать», - говорит тиктокер Варгас. "Это может гарантировать кандидату вирусное видео, но он также рискует выглядеть нелепо, поскольку именно по этой причине оно станет вирусным. Кроме того, они не могут поверить, что молодежь хочет видеть кандидатов только следующими тенденциям; мы также хотим, чтобы они нам что-то объясняли". Вики Давила, Клаудия Лопес и Серхио Фахардо - примеры смешанной стратегии. Они снимают видеоролики, в которых стоят перед камерой и рассказывают о каком-то текущем событии, но при этом выступают, беря за отправную точку песни и фразы, которые являются трендами Tiktok. Так, Давила иногда появляется, танцуя в хореографии с работниками или студентами из учреждений, которые он посещает; Фахардо обращается к мемам и смеется над собой, а Лопес подражает песням, которые набирают популярность, чтобы послать сигнал против Петро. Давила, открывший свой аккаунт в феврале 2020 года, с тех пор как стал журналистом, усиливал свои тиктокерские качества, особенно пением и танцами. А вот Фахардо и Лопес, хотя и открыли его несколько лет назад, являются примером тех, кто только сейчас придает ему настоящее значение. Команда бывшего мэра Боготы, например, применяет «тиктоцентричную» стратегию в сетях, по словам Родриго Уртадо, координатора Brújula, агентства, которое занимается коммуникациями кандидата. "Клаудия продолжала работать с Tiktok и после ухода с поста мэра (в декабре 2023 года). В этом году мы начали реактивацию кампании интуитивным способом, с не очень нативным контентом до апреля, а с этого момента контент в основном «заскриптован» для tiktok. Так мы поднялись с 50 000 до 100 000 подписчиков". Для этой стратегии они наняли Кристину Амортеги, создателя контента со 135 000 подписчиков в этой сети. Фахардо сделал то же самое и нанял Джессику Бланко, у которой 520 000 подписчиков, а в предыдущей кампании она стояла за успешными тик-токами вице-президента Франсии Маркес. В ее случае, помимо руководства, она уже посвятила Фахардо видео, которое набрало 100 000 просмотров. Бизнесмен Сантьяго Ботеро - феномен, который, очевидно, готовился больше в сетях, чем на улице: он по-прежнему занимает очень низкие позиции в опросах (последний, от фирмы Guarumo, дает ему 0,3 %), но он занимает четвертое место в Тиктоке, на точке видео изысканного и, очевидно, дорогостоящего производства. Боливар и Кинтеро, с другой стороны, также находятся в авангарде, но без особых изысков: они используют платформу, чтобы делать заявления. Разнообразие стратегий свидетельствует о том, что каждый из них пытается найти ту сторону, которая наилучшим образом сочетает аутентичность и вирализацию. В то время, перед лицом общественного резонанса, который вызывала беззаботность Родольфо Эрнандеса, команда Петро выбрала видео, демонстрирующие более личную сторону, с его женой и дочерьми, или когда его гримировали для фотосессии. И, судя по цифрам, это сработало. Проблема кандидатов с Tiktok заключается в том, что они попадают в сценарий с высоким уровнем неопределенности. Советник Клаудии Лопес говорит, что есть видео, на которые они сделали большую ставку, и сегодня они едва набирают несколько тысяч просмотров, а другие, которые кажутся простой формальностью, взлетели до небес. «Так случилось с одним роликом, в котором мы снимали, как она переходит улицу», - говорит он. Карлос Кортес, директор неправительственной организации Green Lantern, которая занимается анализом пересечения технологий и демократии, подводит итог: "Все знали, что им нужно попасть на Tiktok, и они предполагают, что им придется снимать видео и создавать нарратив подлинности. Но они находятся в руках алгоритма, который очень произволен". Он также считает феномен кампании на Tiktok знамением времени. Даже если есть кандидаты, которые не готовы превращать каждое свое сообщение в демонстрацию гистрионности, это то, чего, помимо них, требует эта социальная сеть. «Это часть парадигмы, установленной Трампом, согласно которой политика - это развлечение, и это во многом определяет, о каких вопросах будут говорить кандидаты», - говорит Кортес. «Единственный способ передать политическое послание сейчас - это использование влиятельных лиц или демонстрация, которая не похожа на политику». Влиятельные люди, на самом деле, находятся на подъеме. Об этом свидетельствуют наем Лопеса и Фахардо, предложения присоединиться к кампании, сделанные таким тиктокерам, как Варгас, а также недавние дебаты, которые устроил Густаво Боливар, когда он заявил, что против него выступают создатели контента, которые не раскрывают, что им заплатили другие кандидаты. И все это в ходе кампании по смене правительства, для которого характерно привлечение влиятельных лиц для продвижения своих нарративов. Это море, в котором приходится плавать кандидатам в этой кампании. В Тиктоке, очевидно, танец уже начался.