Кабинет ТВ: Петро настаивает на преимуществах коммуникационной стратегии, которая изуродовала его правительство

Густаво Петро, похоже, видит не проблему, а возможность в телевизионном показе своих советов министров - встреч, которые раньше еженедельно проходили за закрытыми дверями без мобильных телефонов в комнате. Теперь его чиновникам придется терпеть камеру в комнате. «Все советы министров будут транслироваться по телевидению, некоторые - по сетевому, другие - по общественному», - объявил президент в среду в Х. Накануне он провел прямую трансляцию первого мероприятия. На глазах у тысяч граждан он по очереди отчитывал своих министров за невыполнение обещаний своего проекта и даже отчитывал тех, кто пришел с опозданием. Хотя его критиковали за эту передачу как внутри кабинета, так и за его пределами, а произошедшее оставило его правительство в кризисе, Петро настаивает. Решив повторять передачу каждую неделю, он запустил коммуникационный эксперимент, который, хотя и перекликается с «Aló Presidente» Уго Чавеса или общественными советами Альваро Урибе, не является ни одним, ни другим. Реальность кабинета Петро имеет свой собственный тон. В интервью X президент заявил, что его цель, вдохновленная кубинским режимом, состоит в том, чтобы граждане могли чувствовать себя информированными о кабинете без посредников, таких как частные СМИ. Известный как харизматичный и искусный коммуникатор еще с тех пор, как он был сенатором, он считает приоритетом возможность контролировать повествование о своей администрации. Именно поэтому он предпочитает сообщать о важных решениях по иксу или назначает своего хорошего друга в руководство государственной медиакомпании RTVC, чтобы обеспечить проправительственную редакционную линию. Телетрансляция встречи министров - беспрецедентный случай, но неудивительный для президента, предпочитающего нефильтрованное общение. «Это не тот сценарий, который полностью изуродует Петро», - говорит Хуан Абель Гутьеррес, политический стратег. Если Совет министров был закрыт, то его задача состоит в том, чтобы нарушить благоразумие этих пространств, руководствуясь логикой, что необходима прозрачность». Это подчеркивает то, как Петро всегда общался». Но во вторник, во время внезапной премьеры этой стратегии, нарратив вышел из-под контроля Петро. Несколько его министров, менее послушных, чем при Урибе или Чавесе, воспользовались камерами, чтобы обнажить свою внутреннюю критику, и даже упрекнули президента в том, что он позволил себя шантажировать. «Меня беспокоит, что люди приходят с шантажом, чтобы подорвать мечту», - сказал вице-президент Франсия Маркес, расстроенный появлением в Каса-де-Нариньо Армандо Бенедетти, традиционного политика, который в просочившихся аудиозаписях утверждает, что обладает большей информацией, чем президент хотел бы раскрыть. В результате ослабленное правительство оказалось в состоянии политического кризиса. По мнению аналитика Карлоса Андреса Ариаса, профессора политических коммуникаций в Университете Хавериана, президент провалил свой эксперимент. «У него была цель представить стране упражнение, которое показало бы, что он обеспокоен работой своего правительства, но он не принял во внимание сценарий, который он поощрял и развивал», - говорит он. «Люди, которые посоветовали, одобрили или поддержали его идею, не только совершили ошибку, но и нанесли жестокий ущерб его политическому проекту, имиджу и репутации правительства». Огромное отличие Aló Presidente от общественных советов заключается в том, что Чавес или Урибе никогда не теряли контроль над повествованием во время своих телевизионных мероприятий. «У них было послание правительства и единый сценарий, включавший ругань и ответы на ругань», - говорит Анжи Гонсалес, профессор политической коммуникации в Университете Экстернадо. «Здесь же все выглядело импровизированно, без единого послания», - добавляет она. Тем не менее, по мнению Гутьерреса, не все для президента является неудачей. «Если цель Петро заключалась в том, чтобы то, что обсуждает правительство, имело больший охват, то она была достигнута: есть люди, которые не знали о существовании Совета министров, они узнали об этом из коротких видеороликов в социальных сетях, из мемов, из рэпа», - добавляет Гонсалес. «Если целью было позиционирование повестки дня правительства, думаю, она была достигнута, потому что мы перешли от разговоров об интервью Вики Давилы, возможных кандидатах от правых или Трампе к разговору о Петро, которому удалось вернуть внимание», - добавляет он. Президент захватил внимание: трансляция заседания Совета министров в этот вторник имела такой высокий рейтинг, что превзошла реалити-шоу La Casa de Los Famosos. «Я еще не видел цифровой трансляции такого уровня, чтобы в Twitter 600 000 человек наблюдали за работой кабинета министров в прямом эфире», - говорит Хуан Абель Гутьеррес. «Остается только возможность». Петро быстро собрал аудиторию, вопрос в том, как он будет обращаться с ней дальше. Кто-то из министров совершит акт доверия перед Историческим пактом? Это будет не так весело, как первая передача, но Петро уже колонизировал пространство». Еще одно существенное отличие от мероприятий, проводившихся Урибе и Чавесом, связано с аудиторией: у двух бывших президентов в зале были граждане, в то время как Совет министров проходил за столом, а граждане находились на расстоянии, наблюдая за происходящим с мобильных телефонов. «Сейчас граждане больше вовлечены в сети, где они могут делиться короткими видеороликами о Совете министров в режиме бесконечности», - объясняет Гонсалес. «Я думаю, правительство понимает, что в плане коммуникации для них важнее не результаты, а доминирование в повестке дня: чтобы всегда было что сказать. Это логика, которая понимает сиюминутность, капсулы для переваривания». Анхель Бекассино, еще один эксперт в области политической коммуникации, сказал нечто подобное в эфире Hora 20 на этой неделе. Он считает, что Петро удалось дать понять, что он не боится прозрачности. «В мире, который ценит то, что становится ярким, а это мир социальных сетей, мир цифровой коммуникации, [Петро] привлекает внимание, поддерживает его в течение всего дня и объявляет о возможности продолжения этого шоу», - говорит он. И хотя он не вполне контролировал ход повествования, он сделал важный вывод: если в правительстве и есть слабости, то это не его, а кабинета министров, и именно поэтому ему нужна новая команда, чтобы воплотить свое видение в реальность. В Доме знаменитостей, переехавшем в Каса-де-Нариньо, два главных героя уже уехали, но не одному угрожает опасность сожительства.