Предвыборный рев «Тигра»

Самый важный вопрос, на который должны ответить политические аналитики в эти дни, заключается в том, почему Абелардо де ла Эсприелья — настоящий аутсайдер, никогда не занимавший государственных должностей и проживший более десяти лет за границей, — в июле прошлого года вступил в предвыборную гонку, победил в первом туре выборов и был избран президентом Колумбии во втором туре, набрав почти 13 миллионов голосов. Это настоящий избирательный подвиг, который стоит проанализировать с точки зрения политической науки, чтобы лучше понять, как функционируют демократии, и в частности колумбийская. В этой колонке я постараюсь объяснить это, приведя 10 причин: 1. Современные демократии находятся под сильным влиянием традиционных СМИ, которые по-прежнему играют важную роль, а также пронизаны социальными сетями как основным каналом формирования общественного мнения и, в последнее время, искусственным интеллектом как стратегическим инструментом позиционирования трендов, а также создания и массового автоматизированного распространения сообщений. Эта новая обстановка, в которой разворачивается предвыборная борьба (которая представляет собой задачу позиционирования личного бренда), благоприятствует знаменитостям, инфлюенсерам и артистам, в то время как ставит в невыгодное положение традиционных политиков, лишенных харизмы и навыков межличностного общения, необходимых для того, чтобы привлекать внимание и эффективно общаться на новых платформах. Совершенно неважно, имеет ли кандидат опыт работы в государственном секторе и хорошие идеи в области государственной политики: если он не понимает, что демократия — это одно большое шоу, если ему не хватает эмпатии и актерских навыков, он обречен на поражение перед соперниками, которые в совершенстве владеют искусством символов и коммуникации. В новой «цирковой демократии» традиционный политик выходит на арену с презентацией PowerPoint из 50 слайдов, а победитель появляется, исполняя «мунвок»: никакие профессиональные знания не выдержат конкуренции с хорошей хореографией. 2. В только что описанном демократическом контексте Абелардо был отличным избирательным продуктом: певец, актёр, адвокат с ораторским талантом и яркой харизмой, обладатель тщательно выстроенного на протяжении многих лет личного бренда успешного предпринимателя, а также отец молодой и многодетной семьи, которая отлично смотрится перед камерами. Совокупность этих качеств сделала общий образ его личности (несмотря на противоречия прошлого: от атеиста до верующего, от защитника до преследователя преступников, от либеральных позиций до более консервативных взглядов) убедительным и нашла отклик у большинства избирателей. Политическая кампания должна создать образ победителя, соответствующий правилам избирательной игры, и в этом плане кампания Абелардо была явно превосходной. 3. В странах Америки сложились благоприятные условия для возвращения правых сил, традиционных ценностей, порядка, жестких мер по борьбе с преступностью и сокращения государственных расходов — все это стало отличительными чертами политического большинства. Победы Дональда Трампа (2016 и 2024 годы, США), Найиба Букеле (2019 и 2024 годы, Сальвадор), Луиса Абинадера (2020 и 2024 годы, Доминиканская Республика), Сантьяго Пеньи (2023 год, Парагвай), Хавьера Милеи (2023, Аргентина), Даниэля Нобоа (2023 и 2025, Эквадор), Хосе Мулино (2024, Панама), Родриго Паса (2025, Боливия), Насри Асфура (2025, Гондурас), Хосе Антонио Каст (2025, Чили), Лаура Фернандес (2026, Коста-Рика), Кейко Фухимори (2026, Перу) и Абелардо де ла Эсприелья (Колумбия, 2026) — это недвусмысленный сигнал о том, что континент поворачивает вправо. Подводя итог: 13 из 19 стран континентальной и островной Америки с президентской формой правления (68 %) сегодня управляются правыми и правоцентристскими силами. Во многом это объясняется плохими результатами демократической левой в сфере экономики и безопасности, а также громким провалом левых авторитарных проектов на континенте (Куба, Венесуэла и Никарагуа). 4. Выборы — это также соревнование нарративов. Абелардо создал как минимум три победных нарратива: «те, кто никогда не был у власти, против тех, кто всегда был» (иронично скопированный с того, что использовал лагерь Петри на выборах 2022 года с лозунгом «никто против «кто-то»); история о спасении родины героем, возвращающимся на родину, чтобы пожертвовать собой ради неё; и история о «родине-чуде», основанная на «Ноевом ковчеге» из 13 столпов, которые позволят Колумбии мыслить масштабно, чтобы стать страной-победительницей на международной арене и вырваться из «родины нищеты», оставленной «петризмом». Эта последняя история, высмеянная и высмеянная соперниками, тем не менее оказалась решающей для восстановления самооценки страны, население которой в большинстве своём недовольно (согласно опросу Invamer, проведённому в конце мая, 52 % респондентов считали, что дела в стране идут плохо, и лишь 43 % — что идут хорошо). 5. Его предвыборная кампания использовала музыку, образы («Тигр»), лозунги («твердо за родину»), жесты (военный салют), сборную Колумбии и всевозможные символы гораздо эффективнее, чем у других кандидатов. Здесь вновь ярко проявился талант кандидата (который является автором запоминающейся официальной песни кампании) и его команды: тщательно продуманная постановка его выступлений на публичных площадях и сочетание зрелищности (музыка, корабли, вертолеты, частные самолеты, бронежилеты, бронированные трибуны и спецэффекты с высокой визуальной выразительностью) с чёткими посланиями позволили ему привлечь избирателей из всех слоёв общества. 6. Он мастерски подобрал своего кандидата на пост вице-президента. Хосе Мануэль Рестрепо — технократ и ученый высочайшего уровня, к тому же обладающий харизмой, что привлекло к нему избирателей из центра и даже с левого фланга: не случайно кандидат в вице-президенты в паре с Клаудией Лопес, Леонардо Уэрта, присоединился к кампании после первого тура, указав в качестве главного аргумента свою близость к Рестрепо. Как и в случае с Уэртой, Хосе Мануэль стал связующим звеном между делом Абелардо и многими более умеренными избирателями, которые видят в нём представителя технического профиля и менее радикального элемента в составе будущего правительства. 7. У него был весьма слабый соперник. Трудно представить себе худшего кандидата от левых на этих выборах, чем Иван Сепеда, который выглядел уставшим, сгорбленным, хрупким, а его неухоженные зубы создавали «эффект рога», что придавало неприглядный вид всей его кампании, словно созданной для другой эпохи. Кроме того, Сепеде так и не удалось за всю кампанию перестать быть «кандидатом от Петро» и стать просто Сепедой: он тащил на себе груз «петроистской» конституционной ассамблеи, а затем совершил ошибку, не отмежевавшись от атаки на предварительные результаты подсчёта голосов первого тура, упустив возможность доказать, что он не является подчинённым, поддерживающим бесчинства президента. В конечном итоге левые вывели своего кандидата на ринг с опущенными перчатками: на выборах, где ценится улыбка из рекламы зубной пасты, он выступил с посланием, напоминающим атмосферу стоматологического кабинета. 8. Решительная поддержка на финальном этапе со стороны такого влиятельного СМИ, как журнал «Semana», в сочетании с ролью компании, проводящей опросы (Atlas Intel), которой удалось завоевать репутацию самой авторитетной, несмотря на технические недостатки, сыграла решающую роль. В частности, в самый сложный момент, когда главной целью было ослабить кампанию Паломы Валенсии, которая вышла укреплённой из межпартийных праймериз, эта компания сумела сформировать мнение о том, что кандидатка от партии Урибе не имеет шансов пройти во второй тур, что привело к массовому переходу «полезных голосов» в пользу кампании Абелардо уже в первом туре. 9. Преобладание страха перед стилем правления «петризма» (уже известного) над страхом перед тем, каким могло бы быть жесткое правление Абелардо (пока еще неизвестного). Основной напряженностью второго тура был страх перед двумя апокалиптическими сценариями: с одной стороны, ещё четыре года «петризма» с дальнейшим ухудшением ситуации в финансовой, энергетической и безопасности сферах, а также с дальнейшим ослаблением сдерживающих президентскую власть сил при правительстве, которое обладало бы парламентским большинством, и риском создания неограниченного учредительного собрания, способного породить режим, ещё более несбалансированный, чем президентский строй, закреплённый в Конституции 1991 года; с другой стороны — страх того, что радикальная позиция Абелардо приведёт к авторитаризму в стиле Букеле, который разрушит демократические институты. 10. И наконец, но по степени воздействия — на первом месте: ужасное управление нынешнего правительства в сфере безопасности («полный мир» — это полный провал, в результате которого мы получили более 27 000 незаконных вооруженных формирований и преступность, процветающую на концессионных участках компании «Петро»), разрушение системы здравоохранения, коррупционные скандалы, чрезвычайно серьёзная «фискальная бомба», которую оно оставляет в наследство своему преемнику из-за безответственного управления государственными финансами, энергетический кризис, который оно оставило в зародыше, и плачевное ведение международных отношений. Речь идёт о шести крупных провалах уходящего правительства, которые, без сомнения, посеяли разочарование у более чем половины страны по отношению к тому, кто обещал стать «правительством перемен». Все это приводит к выводу, что главным избирателем Абелардо де ла Эсприелла был Густаво Петро. Существует множество факторов, которые демократические выборы не всегда вознаграждают: хорошие предложения по управлению страной, солидный политический опыт кандидата, его моральная целостность или благие намерения — и это лишь некоторые из них. Но есть кое-что, что всегда вознаграждается: чутье, позволяющее уловить настроения электората, понять его самые глубокие недовольства, сформулировать послание и использовать наиболее подходящие символы, чтобы затронуть эмоциональные струны, которые мобилизуют большинство в конкретных условиях и пробуждают надежду. И в этой работе, которая в ходе президентской кампании является титанической задачей, поскольку требует зажечь миллионы людей, рык «Тигра Абелардо» оказался громче, чем у всех его соперников.