Майкол Санчес из Spotify: «Молодая аудитория в Латинской Америке обладает очень тонким слухом».
Колумбия 2024-05-11 01:36:15 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
Майкол Санчес, 36-летний венесуэлец, живущий в Майами, возглавляет музыкальную стратегию на музыкальной платформе Spotify в Латинской Америке - стратегию, которую он описывает как экосистему, в которой алгоритм и музыкальные издатели объединяют усилия для продвижения артистов различными и творческими способами. «Два мира сосуществуют в очень позитивном ключе», - говорит он в интервью EL PAÍS на фестивале BIME, собравшем на этой неделе в Боготе тяжеловесов латиноамериканской музыкальной индустрии. Санчес также управляет отношениями компании с артистами и звукозаписывающими лейблами и следит за тем, какие музыкальные новинки сразу же становятся успешными, а какие идут медленнее. По его словам, мексиканская музыка переживает ренессанс, а сальса и кумбия также находятся на правильном пути. Вопрос. Насколько сильно Spotify объясняет рост потребления латинской музыки в мире? Ответ. Это сложный вопрос для меня, потому что я работаю в Spotify, но данные и рынок говорят: Spotify частично объясняет происходящее. Я думаю, что есть разные факторы. С точки зрения артистов, многие из них рискнули быть аутентичными, непохожими на других; они понимают, как они могут расти не только в Латинской Америке, но и в других странах. Но я не думаю, что это произошло бы без огромного роста [Spotify] в Латинской Америке за последние 10 лет - в этом году нам исполнилось 11 лет в Мексике, Колумбии и Аргентине, 10 лет в Бразилии. В Латинской Америке ежемесячно на Spotify заходят более 120 миллионов пользователей, что составляет 22 % наших ежемесячных пользователей и 22 % наших подписчиков. За последние 10 лет потребление латиноамериканской музыки на платформе выросло на 1000 %, и это явление во многом связано с реггетоном. В. Остается ли реггетон королем латинской музыки? Что потребляется больше всего? О. Реггетон был выразителем экспорта латинской музыки и латинской культуры в целом. Артисты из Пуэрто-Рико, Колумбии, Аргентины, со всей Латинской Америки были большой частью этого движения. Но в последние два года мексиканская музыка также переживает невероятный момент, экспоненциальный рост. За последние четыре-пять лет ее потребление на платформе выросло почти на 500 %. В течение последних шести лет мы очень много работали над мексиканской музыкой, делали инвестиции, создавали пространства, пытались помочь ее экспорту. Это открывает пространство для диверсификации жанров, которые слушают и в других странах. Например, в Аргентине артист номер один всегда был урбанистом, Bad Bunny или местным артистом вроде Duki или Bizzarrap; в прошлом году, однако, это был Ke Personajes, который является кумбией. В Бразилии начинается очень интересное смешение жанров, которого раньше не было: фанк-исполнители работают с исполнителями сертанехо, и мы выпустили плейлист под названием Funknejo, который в основном демонстрирует эту синергию. Даже внутри Мексики наблюдается диверсификация: теперь есть электро-корридос, корридос с более электронными звуками, а также norteño-sax [в котором используется саксофон]. Хотя корридо продолжают лидировать, открываются пространства для разных слушателей, и все это очень быстро экспортируется как в Латинскую Америку, так и за ее пределы с помощью платформы. В. Кто является первопроходцами в этом мексиканском буме на Spotify? О. Есть много классических имен - Banda MS, La Arrolladora, Los Tigres del Norte - которые проложили путь. Но сегодня, если мне нужно назвать три имени, то это Peso Pluma, Natanael Cano и Junior H. Они возглавили новое повествование о мексиканской музыке. В прошлом году впервые за всю историю платформы мексиканский исполнитель вошел в пятерку самых слушаемых в мире. Это был Peso Pluma. За ними следуют другие имена, такие как Габито Бальестерос или Хави, у которого в этом году (в январе, с песней La Diabla, которая набрала почти 600 миллионов прослушиваний) была песня номер один во всем мире. В. А как обстоят дела с потреблением различных латиноамериканских кумбий на Spotify? О. Мы работаем с кумбией на местном и региональном уровне. Мы создаем пространства на местном уровне, чтобы в Колумбии, Аргентине или Мексике потребляли больше кумбии. Но мы также создаем региональные пространства, где становятся известны все артисты, кумбия со всего мира. В Аргентине кумбия растет в геометрической прогрессии, особенно среди молодежи. Интересно, что артисты работают с жанрами, которые традиционно имели большую аудиторию, а теперь все меняется. Они даже еще больше диверсифицируются в сторону тропических жанров: все больше артистов исполняют сальсу. Почти все городские артисты, например, хип-хоп, пишут хотя бы одну песню в стиле сальса для своих альбомов. Например, сейчас в Колумбии Райан Кастро выпустил альбом, и первый сингл - это сальса-трибьют Гектору Лавоэ [с песней El Cantante del Ghetto]. Я также заметил, что все больше артистов исполняют бачату или другие поджанры тропического мира, что очень приятно. В. Границы между музыкальными жанрами становятся все менее четкими? О. Да, да, конечно. Молодая аудитория обладает гораздо более тонким слухом, она хочет чего-то аутентичного, непохожего на других, что в какой-то мере олицетворяет ее саму. И хотя жанровые границы всегда будут существовать, они довольно специфичны, артисты осознали, что у них есть больше возможностей попробовать себя в других жанрах и найти ту стезю, которая хорошо их представляет, чтобы они чувствовали себя комфортно в своем творчестве. P. А с другой стороны, как по-прежнему различается потребление? О. Я думаю, что различия сильно уменьшаются. С того момента, как мы открываем артиста, мы работаем над его экспортом. У нас есть экосистема, которая предлагает услуги на местном уровне в Колумбии или Аргентине, но при этом связана с экосистемой Латинской Америки. Например, есть наша программа развития неоткрытых артистов Radar, о которой мы только что объявили. Я бы сказал, что Бразилия - это место, где потребление все еще достаточно локально, но все чаще мы видим, как бразильский фанк-бит используется в Аргентине, например, или в том, что делают Bad Bunny или Travis Scott. В. Наблюдаете ли вы интересные различия в потреблении музыки в зависимости от пола? Например, потребляют ли женщины больше женщин? О. В целом, нет. У некоторых артистов больше слушателей-женщин, у некоторых - больше слушателей-мужчин, но общего знаменателя по полу нет. Мы прилагаем усилия, чтобы создать больше равных условий для женщин-артистов в музыкальной индустрии. Например, у нас есть программа Equal, в рамках которой мы выбираем артистов по всему региону и оказываем им поддержку на платформе и вне ее. Мы провели фестиваль Equal, только с участием женщин, в Колумбии и Аргентине, и он прошел очень хорошо. А в Аргентине мы только что провели Equal Football Cup - кубок для артистов, влиятельных лиц, многих творцов, где проводились беседы и образовательные беседы, чтобы предоставить больше пространства для женщин. P. Насколько искусственный интеллект определяет то, что мы слушаем на Spotify? О. Мы создаем искусственный интеллект с учетом интересов потребителя и создателя. Отличный пример - так называемый AI DJ, который представляет собой искусственный интеллект, работающий в качестве вашего спутника при прослушивании. Основываясь на многих параметрах того, как вы слушаете и что слушаете, он отправляет вас в путешествие по Spotify, которое становится вашим союзником в открытии. Это не всегда прослушивание одних и тех же вещей, которые вам нравятся, но и знакомство с новыми жанрами и исполнителями. В. Мы живем под диктатурой того, что определяет для нас алгоритм? О. В экосистеме Spotify сочетаются персонализация, над которой работает редакционная команда, и алгоритм. Мы не на 100% ориентируемся на алгоритмы, мы понимаем ценность человеческой работы. Эти два мира сосуществуют в очень позитивном ключе и создают идеальную экосистему. В. Что вы делаете, чтобы сделать индустрию потокового вещания более справедливой по отношению к артистам? О. Мы только что выпустили наш глобальный отчет Loud Clear, в котором мы рассказываем о том, откуда берутся роялти для артистов и как работают деньги в Spotify. Почти 50 % отчислений, получаемых Spotify [в течение 2023 года в общей сложности более 9 миллиардов долларов], поступают от независимых артистов, чего не было в предыдущие годы. Поэтому мы открываем все больше пространства для независимых артистов, которые только начинают свою карьеру. И мы создаем условия для того, чтобы это было вполне справедливо. На следующей неделе мы представим более конкретный отчет по Колумбии, Мексике и Аргентине о том, как движутся деньги. . Подпишитесь на рассылку EL PAÍS о Колумбии и на канал в WhatsApp и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в стране.