Prisa Media America революционизирует способы измерения аудитории
Колумбия 2024-03-14 20:07:09 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
Prisa Media América, и в частности колумбийское радио Caracol, открывает новый способ измерения своей аудитории. Президент радиокомпании и генеральный директор издательского дома EL PAÍS в Америке Фелипе Кабралес объясняет, что компания внедряет инновации с помощью многоплатформенного процесса измерения, который показывает, что медиаконгломерат охватывает около 42 миллионов человек в Колумбии. В интервью радиостанции Caracol Radio Кабралес объяснил, что изменения в потреблении медиа объясняют трансформацию методологии. "Сегодня аудитория может слышать, видеть, читать и воспринимать нас множеством способов и на разных устройствах. Мы уже давно превратились из вещательной компании в большую медиа-экосистему, и это не отражается в ECAR", - сказал он, ссылаясь на исследование потребления радиоаудитории (ECAR), традиционное исследование, в котором Prisa Media постоянно фигурирует как самая слушаемая радиосеть в Колумбии. Исследование фокусируется на потреблении в 18 столичных районах, где проживает около 21 миллиона человек в 50 муниципалитетах страны. Кабралес объясняет, что у ECAR есть ограничения, например, тот факт, что в нем используется методология опроса, в ходе которого по телефону выясняется, какие радиостанции человек помнит, что слушал. И это в то время, когда современная цифровая реальность позволяет отслеживать реальное потребление людей, которые также сочетают различные способы потребления радио, от традиционного прослушивания до отложенного потребления через потоковое вещание. "ECAR - это исследование прошлого, очень ограниченное, которое не отражает реальность сегодняшней аудитории", - объясняет руководитель. Новая модель измерения Prisa Media изучает реальное поведение различных аудиторий. Она показала, что W Radio, одна из двух разговорных радиостанций, охватывает 18 миллионов колумбийцев и лидирует в популярном утреннем слоте с аудиторией в 3,6 миллиона человек. Caracol Radio, флагманская станция, давшая название компании, является самой слушаемой в стране разговорной радиосистемой с аудиторией 20 миллионов человек. Кроме того, музыкальные станции Prisa, такие как Tropicana, Bésame, Los 40 и Radioacktiva, добавляют еще 28 миллионов слушателей. В общей сложности, без учета тех, кто слушает более одной станции конгломерата, контент станций потребляют 42 миллиона человек. Инновация в способе измерения аудитории является частью более широкого процесса Prisa Media, которая стремится присутствовать на цифровом фронтире. В этот вторник компания объявила о создании VerificAudio, новаторского инструмента для журналистов, предназначенного для выявления фальшивых аудиозаписей или глубоких подделок, созданных с помощью синтетических или технологически измененных голосов. Решение, разработанное в сотрудничестве с Google News Initiative и Minsait (Indra), уже доступно в новостных редакциях вещательных компаний в Колумбии, Мексике, Чили и Испании. А в эту среду OpenAI объявила о глобальном партнерстве с компанией Prisa Media, в которую входят такие издания, как EL PAÍS, AS и El Huffpost, что позволит пользователям ChatGPT взаимодействовать с высококачественным испаноязычным контентом Prisa Media на актуальные темы. Этот контент также будет способствовать обучению и постоянному совершенствованию моделей искусственного интеллекта специализированной компании.