Судебная тяжба Frisby's с испанским брендом поощряет патриотизм в Колумбии: «Мы даем aPollo».

Frisby, самая популярная в Колумбии сеть ресторанов с жареными цыплятами, переживает сложный момент в юридической сфере, но момент славы в общественном мнении. Компания быстрого питания вступила в судебную тяжбу по поводу предполагаемого «несанкционированного использования» ее торговой марки в Испании компанией, основанной третьим лицом, которая зарегистрировалась под тем же названием и со схожей графической идентификацией. Возможность того, что колумбийская компания с более чем 40-летней историей может потерять регистрацию своего товарного знака в Европейском союзе, усилила патриотизм и мобилизовала десятки компаний, включая конкурентов, в пользу одной из самых уважаемых колумбийцами компаний. Каскад постов в социальных сетях в среду показал, что компанию поддерживает целая страна. Первыми свою поддержку выразили такие компании быстрого питания, как Presto и Buffalo Wings, и даже такие крупные конкуренты, как KFC Colombia и Kokoriko, которые заявили, что «аутентичное не копируют, а уважают». Но поддержка Фрисби не ограничилась фастфудом. За последние несколько часов компании из всех отраслей промышленности заявили о своей поддержке колумбийского бренда. Авиакомпания Avianca, цементная компания Argos, страховая компания Sura или супермаркеты Éxito, входящие в число крупнейших компаний страны, заявили о важности отстаивания «оригинала» и «гордости за то, что это наше». «Объединение страны может достичь невероятных вещей, и сегодня вся Колумбия демонстрирует это», - провозгласил Frisby Colombia, поблагодарив, играя словами, „a-Pollo“ десятков компаний и тысяч людей. «Видели ли вы когда-нибудь страну такой единой, как сейчас?» - спрашивает бренд на своем аккаунте в Instagram, где с момента начала судебной тяжбы с испанским партнером наблюдается экспоненциальный рост числа подписчиков и взаимодействий. Компания не ответила изданию, увеличились ли продажи благодаря цифровой поддержке. Юридическая неразбериха застала Frisby врасплох в конце апреля, когда под именем Frisby España заработали сайт и несколько аккаунтов в социальных сетях. Посты на аккаунте @frisby_es сначала вызвали всеобщее ожидание того, что компания, более четырех десятилетий работавшая только в Колумбии, появится в стране, где проживает более 800 000 колумбийцев. Однако компания отрицала, что аккаунты принадлежат ей, и, напротив, утверждала, что ее вытесняет третья сторона. Владельцами испанского бренда являются Жаклин Гиллемин Перес Парча, гражданка Бельгии, и Гонсало Барренечеа Корреа, адвокат из Испании. В нескольких коммюнике компания Frisby Colombia заявила, что будет бороться за сохранение своей зарегистрированной торговой марки в ЕС, несмотря на то, что за 20 лет регистрации она не подавала никаких реальных признаков расширения на европейском рынке. В эту среду к поддержке присоединились не только частные компании, но и государственные структуры. TransMilenio, компания системы общественного транспорта Боготы, заявила, что ее сервис «путешествует по оригиналу», а метро Медельина опубликовало: «Сегодня мы присоединяемся к линии F», ссылаясь на Фрисби. Кампания дошла даже до Колумбийских аэрокосмических сил: «Мы знаем ценность защиты Колумбии, поэтому мы с теми, кто строил страну с самого ее основания», - говорится в сообщении X. К этой волне присоединились и некоторые политики, в том числе те, кто уже ведет кампанию по выборам 2026 года. Коммуникатор и предварительный кандидат в президенты Вики Давила разместила в своем Instagram ролик, на котором она обнимает курицу Фрисби, повернувшись к ней спиной, и заявляет: «ЗА ПОБЕДУ ФРИСБИ», имея в виду свое полное имя Виктория Евгения. Нечто похожее разместил в социальных сетях политик-центрист Серхио Фахардо: «Никто не делает это так, как учитель» - одна из его профессий. В свою очередь, бывший президент Альваро Урибе разместил на сайте X анимированное изображение себя и талисмана компании рядом с логотипом своей партии, Centro Democrático. «Твердая рука, большое сердце», - гласит послание, к которому добавляется: „А в животе у Фрисби оригинал“. Лина Мария Эчеверри, директор Высшей школы бизнеса при Университете Росарио, приветствует солидарность других компаний как случай, «который затрагивает сердца всех колумбийцев». «Это бренд, который так любят в стране, что он затрагивает чувствительность и национализм и превращает это в движение», - подчеркивает эксперт по рекламе в телефонном разговоре. Для Эчеверри существует два варианта прочтения: тот, кто видит в поддержке других брендов возможность извлечь выгоду из происходящего, и тот, кто верит в добрую волю других предпринимателей. «Я предпочитаю верить в последнее», - говорит он. В рекламном мире Колумбии еще не было таких напряженных дней, как на этой неделе, признает Эчеверри, который также предупреждает о феномене, повторяющемся во многих публикациях: генеративный искусственный интеллект. «Почти все делается с помощью этого инструмента, что знаменует собой огромную веху в скорости реакции, которую ожидает аудитория. Это показало, что маркетинг в Колумбии уже стал реальностью, что он осуществляется с помощью искусственного интеллекта», - анализирует эксперт. Поддержка стольких брендов не означает, что Фрисби становится легче, возражает академик, отмечая отсутствие поддержки со стороны профсоюзов или правительства страны. Международный судебный процесс еще только начинается. Согласно заявлению компании Frisby España, Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) официально открыло процесс аннулирования регистрации колумбийской торговой марки в ЕС на том основании, что она не признана по другую сторону Атлантики. У колумбийской компании есть два месяца, чтобы продемонстрировать эффективное использование своего товарного знака в Европе. В противном случае EUIPO может признать его недействительным и дать возможность испанской компании открыть магазины с той же вывеской, что и у одного из самых известных колумбийских брендов.