Велнес-бизнес в Колумбии стремительно развивается как противоядие от нестабильных времен.
Колумбия 2024-07-16 01:16:10 Телеграм-канал "Новости Колумбии"
Слияние самой смертоносной пандемии за столетие, передозировки шума и часов, проведенных в социальных сетях, ускорило поиск тишины. Это также обострило противоречия между приверженностью предков к гедонизму и жизнью, богатой здоровыми привычками. В мире, осознающем, что традиционной медицины или религиозного мистицизма недостаточно для раскрытия всех тайн и горестей жизни, в Колумбии произошел головокружительный взрыв бизнеса, связанного с велнесом. Его каталог становится все труднее классифицировать, и на этом пути встречаются как строгие профессионалы, внимательно следящие за публикациями с самыми убедительными научными данными, так и рой сомнительных целителей, псевдошаманов и прочих оппортунистов, продающих несбыточные надежды. В Колумбии не существует гильдий, которые охватывали бы или классифицировали все многообразие типологий. Нет также более строгого надзора за психологическими консультациями или продажей продуктов, которые все больше привлекают мир фармакологии благодаря использованию галлюциногенных грибов. Однако все эти виды услуг, начиная от отдыха на природе и заканчивая центрами йоги, спа-центрами или ретритами с восточной атмосферой, относятся к одной отрасли: "После пандемии сформировалась культура, в которой все мы стали уделять больше внимания улучшению самочувствия. Города начинают больше думать о пешеходах и местах для занятий спортом, а компании открывают места, где родители могут оставить своих детей", - говорит Мария Елена Гарассини, доктор психологии. Для примера: по данным американского Института глобального здоровья, в 2022 году в США корпоративные расходы на цифровые приложения и программы по развитию мышления, а также на семинары, посвященные методам повышения устойчивости, составили 51 миллиард долларов. Алехандра Урибе, 36-летний юрист, два года назад основала предприятие под названием Alè Mente Presente, которое сочетает в себе экскурсии, ретриты и курсы, посвященные управлению эмоциями. Сертифицированная в Лос-Анджелесе по методу, связанному с осознанностью, она подтверждает, что в последние месяцы больше всего продвинулась в работе с компаниями. "Перспективы роста огромны, - объясняет Урибе, - в сфере B2C (бизнес для потребителя) я прошла путь от 100 клиентов в 2023 году до почти 1000 в 2024-м. Компании переходят к поиску здорового образа жизни и способов предоставления своим сотрудникам инструментов, позволяющих сбалансировать их самосознание и повысить производительность". Это реальность, на которую уже обратили внимание крупнейшие мировые консалтинговые компании, проводя в начале каждого года анализы, прогнозирующие тенденции рынка. Всемирная организация здравоохранения, учреждение здравоохранения ООН, уже несколько лет работает над тем, чтобы углубить и задокументировать с помощью увеличительного стекла рамки, позволяющие лучше понять концепцию заботы о себе. "Они говорят о трансцендентальном или духовном благополучии, которое связано со здоровьем отношений и позитивным жизненным проектом, когда я чувствую себя важным для других и ощущаю, что оставляю наследие своему обществу", - резюмирует Гарассини. Что беспокоит Фелипе Гальвиса, 40-летнего руководителя, который сегодня занимается преподаванием курсов осознанного дыхания с использованием различных методик, таких как воздействие холодом, так это растущее число нечестных людей, которые играют с ожиданиями своих клиентов: "Я называю их инструкторами с YouTube, потому что они видят два видеоролика и на их основе начинают организовывать семинары и брать деньги". При плохой практике этого тренда количество подписчиков в социальных сетях и другие показатели, связанные с имиджем, становятся лучшей печатью социальной валидности. "Научные исследования и правдивая информация сегодня являются основополагающими. Иначе было бы невозможно представить себе консультантов McKinsey или руководителей Nike, подобных тем, кого мы обучали в наших программах. Если бы они не понимали, что за этим стоит медицинская поддержка или влияние, они бы не согласились на это", - добавляет Гальвис, который половину года работает в Испании, а вторую половину - в Колумбии. Значительная часть всех этих предложений уходит корнями в атавистические техники, такие как йога, медитация или практика дзен. По этой причине Стефано Виначчиа, имеющий докторскую степень по психологии, делает несколько предупреждений. "С 1950-х годов были проведены сотни исследований, и было доказано, что при систематической работе можно изменить определенные биологические функции с помощью этих восточных техник медитации", - продолжает Виначчиа. Однако он отмечает, что эксперименты проводились с небольшими группами постоянных практиков в контролируемых условиях: "Поэтому достижение хорошего самочувствия требует многолетней дисциплины. Медитировать и расслабляться - это, конечно, хорошо, но это не такое простое дело, как это предлагают людям на Западе, - добавляет он. Феномен заботы о разуме и духе также связан с растущим недовольством традиционными религиями. Психиатр Данелия Кардона утверждает, что увлечение подобными медитативными практиками поддерживается именно открытостью к духовной трансцендентности, которая раньше проходила исключительно через такие институты, как католическая церковь. "Люди ищут новые ответы. Ожидания меняются, и жалобы или недовольство приводят к использованию альтернативных путей в других областях мистицизма", - говорит он. Валентина Монтойя, 31-летний психолог, является специалистом по стратегической краткой терапии. Параллельно с частной практикой он занимается продвижением своего предприятия в социальных сетях под названием valwellness. Его опыт дал ему инструменты для определения достоинств и недостатков некоторых из этих направлений: "Я лечил пациентов, которые проходили грибную терапию, и она им помогла, и я видел других, которые приходили с психозом после приема аяхуаски. Я думаю, что самая большая опасность - это распространение духовных учителей, которые не изучали ничего, связанного с разумом". В качестве примера он приводит случай с пациенткой, страдающей обсессивно-компульсивным расстройством: "Астролог прочитал ее астрологическую карту и дал ей всевозможную необоснованную информацию, от которой она впала в панику". Другие категории бизнеса, которые развивались параллельно, - это тренажерные залы, витамины или добавки для сна, а также спортивная одежда для бега или йоги. Все эти сегменты связаны со стремлением к здоровой и стабильной жизни. Однако для Марии Елены Гарассини акцент в значительной степени сместился в сторону "очень стереотипного" видения, близкого к миру мгновенных удовольствий, Instagram-туризма и стремления к вечной молодости. По ее мнению, потакание диктатуре "идеального питания, стремление выглядеть хорошо в соответствии со стереотипом красоты" лишь усиливает тревогу и такие патологии, как орторексия - расстройство пищевого поведения, вызванное преувеличенной тягой к здоровому питанию. Осознавая, что целостная и здоровая психологическая жизнь - неотъемлемая часть человеческого бытия, Родриго Пелаэс, опытный преподаватель йоги и боевых искусств, поражен бумом последних трех лет. Он помнит, как в 1990-х годах тренировался по утрам в парке в Боготе по кик-боксингу, и люди смотрели на него как на "фрика". Спустя три десятилетия, говорит он, трудно найти место в определенное время, чтобы помедитировать, побегать, позаниматься тай-чи или калистеникой. В свои 47 лет он поселился в загородном доме на окраине столицы, где предлагает курсы Ци Кун и другие пакеты услуг. Его вывод просто и ясно подводит итог поискам многих людей, которые сегодня, как и во времена Платона, находятся в мире, измученном, возможно, неразрешимыми загадками: "Быть живым и дышать - это уже чудо. Любая школа мысли, которая строго исследует эту основную идею, может дать людям изменение перспективы и широту мышления".