Двухпартийная система открывает для себя TikTok

«Мне очень мешает? Ну, теперь вы будете иметь дело со мной». Так представился лидер Народной партии Альберто Нуньес Фейхоо неделю назад в видео, с которым он дебютировал на своем профиле в TikTok. Команда La Moncloa, отвечающая за социальные сети, была удивлена не столько самим сообщением, сколько моментом его появления. Всего через пару дней, в связи с началом политического сезона, они планировали запустить собственный аккаунт TikTok президента правительства Педро Санчеса и официальный аккаунт La Moncloa. Случайность свела так, что две основные партии появились в этой социальной сети одновременно. Источники из Народной партии ставят под сомнение такую синхронность: «В политике редко бывают совпадения». Герои видеоролика социалистов, правда, одеты в рубашки с длинными рукавами и пиджаки, что указывает на то, что он был снят до лета. Санчес и Фейхоо — новички в цифровом пространстве, где Сантьяго Абаскаль завоевал все внимание, привлекая больше сторонников, чем любой другой политический лидер в Испании. Vox уже давно набирает подписчиков и сумел собрать более 800 000 вокруг профиля своего президента. Цифры новичков пока гораздо скромнее. Цель долгосрочной гонки — завоевать голоса молодежи в китайской социальной сети. Согласно последнему опросу института 40dB для EL PAÍS и Cadena SER, Vox вдвое превосходит Народную партию среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет, набирая 20,9 % голосов против 9 % у Народной партии и 17,6 % у PSOE. Однако его главная сила сосредоточена в возрастной группе от 25 до 34 лет, где он набирает 28,3%, значительно опережая PSOE (15,2%) и PP (11,7%). Из трех профилей, созданных на прошлой неделе, наибольшую популярность у публики в эти дни приобрел профиль президента правительства, который за несколько дней набрал более 30 000 подписчиков. Аккаунт Moncloa, который с прошлого среды набрал около 12 000 подписчиков, стал самым обсуждаемым. Паула Кирос и Хайме Понсе, два студента из Мадрида 18 и 19 лет, анализируют содержание последнего: Понсе считает, что его «более неформальный» стиль хорошо вписывается в платформу, в то время как Кирос полагает, что такая формула лишает его политической серьезности. На профиле Ла Монклоа опубликовано только два видео. Но, в отличие от других, в них главными героями являются не политики, а их креативщики. В первом опубликованном видео пять молодых людей представляются в помещениях правительственной резиденции, обсуждая, в каком направлении должен развиваться аккаунт. И они предлагают показать La Moncloa изнутри. Они делают это с помощью GRWH, get ready with me (готовься со мной, по-английски) — в riferimento a un tipo de vídeo reproducido por los influencers en el que el protagonista muestra cómo se arregla— para acudir al Consejo de Ministros. Они также предлагают, чтобы министр транспорта Оскар Пуэнте, известный своими спорными твитами, которые он сам пишет, управлял аккаунтом. На это приглашение он отвечает: «А почему бы и нет?». Источники в Ла Монклоа утверждают, что стратегия в TikTok, которая включает в себя камео, такие как президент правительства, пожимающий плечами с фоновым звуковым эффектом, отвечает другой нарративной линии, которая стремится приблизиться ко всем и найти их на платформах, где находится аудитория. И сосредоточить внимание на новом поколении, которое с каждым днем все больше получает информацию из этой социальной сети, а не из традиционных средств массовой информации. 20 % подростков в возрасте от 12 до 18 лет проводят более двух часов в день в этой социальной сети, согласно исследованию «Я не могу перестать прокручивать! Паттерны использования TikTok подростками и самооценка цифрового благополучия», опубликованному в журнале Nature в 2024 году. В связи с этим в феврале этого года PP призвала своих сторонников «выкладываться на полную в социальных сетях»; по словам источников в партии, этот лозунг привел к «большему количеству средств, инструментов и персонала, чем когда-либо, сосредоточенных на этой задаче». Партия Фейхоо теперь имеет профиль в социальных сетях, назначенный для каждой должности в партии. Появление правительства в TikTok не осталось незамеченным для его политических противников. Vox, с провокационными и нецензурными высказываниями, приветствовал аккаунт La Moncloa, опубликовав комментарий к его первому видео: «Пещера Педро Саунаса. PSHP». Аббревиатура отсылает к кричалкам «Pedro Sánchez Hijo de Puta» («Педро Санчес, сукин сын»), которые звучали летом на некоторых концертах и в дискотеках. «Этот язык хорошо работает в социальных сетях, особенно в TikTok, потому что упрощенные сообщения легче обрабатываются и распространяются», — объясняет Сильвия Трильо, эксперт в этой области и основательница агентства La Magnética. «В этом контексте именно самые спорные высказывания — в том числе от наиболее радикальных партий — имеют тенденцию привлекать больше внимания, поскольку они обычно привлекают наиболее активных пользователей к участию в цифровом диалоге», — добавляет она. Что касается стиля трех основных партий — социалистов, народников и Vox — официальный аккаунт La Moncloa монополизируют молодые люди, в то время как аккаунт Санчеса более объяснителен и сохраняет институциональный тон. В профиле Фейхоо лидер PP рассказывает своим 4700 подписчикам о коррупционных скандалах PSOE, стремясь создать президентский образ. Наиболее воинственным является Vox, который не создает собственного контента, а перерабатывает выступления своего лидера. Трильо утверждает, что «Народная партия и Социалистическая партия пришли в TikTok, потому что видят в этом необходимость, хотя личные профили Педро Санчеса и Альберто Нуньеса Фейхоо следовало бы создать раньше». Эксперт не уверена, сможет ли двухпартийная система конкурировать с Vox, которая лидирует в социальных сетях. «Более институционализированные партии должны гораздо тщательнее прорабатывать свой политический дискурс. При общении им приходится учитывать столько вещей, что это снижает скорость и значимость, потому что этот инструмент сильно усиливает полемику. Короткое и быстрое сообщение, которое совершенно не проработано», — объясняет он. Алгоритм благоприятствует менее проработанным видео. Аккаунты Vox и Abascal публикуют большое количество коротких видео с субтитрами и минимальной обработкой. Короткие и лаконичные фразы. Трильо объясняет, что это отражает то, что происходит в политике в целом: «Это речи, которые очень легко принять, не задумываясь». И, что самое важное, они развлекают. Однако источники в Народной партии уверяют, что для них важно не количество загружаемых видео, а их качество. Они говорят, что будет место для политических сообщений, но также и для более легких форматов. Успех Vox в TikTok, похоже, не пугает новичков. PP заявляет, что их не беспокоит то, что делают другие партии. «TikTok — это не место для традиционной политики, а для связи и общения с поколением, которое потребляет информацию по-другому», — утверждают они.