Барселона обязывает Telefónica убрать крышки канализационных люков из сериала «Очень странные дела»

Мэрия Барселоны положила конец одной из самых креативных рекламных кампаний последних десятилетий. Это коснулось компании Telefónica. Телекоммуникационная компания обслуживает подземные коммуникации на различных улицах и площадях города. Чтобы получить к ним доступ, рабочие открывают крышки, похожие на крышки канализационных люков, которые до конца 2025 года отличались от остальных тяжелых металлических крышек тем, что на них был логотип телефонной компании или даже название: «Compañía Telefónica Nacional de España» (Национальная телефонная компания Испании). В конце 2025 года, с целью продвижения премьеры пятого сезона сериала Netflix «Очень странные дела», Telefónica заменила 41 крышку коммуникаций в испанских городах на крышки с мотивами из сериала. Четыре из этих крышек были установлены в Барселоне к радости поклонников сериала. Теперь дни этих четырех крышек сочтены. Городской совет потребовал их удаления. Крышки, о которых идет речь, установлены по адресу Portal de l'Àngel, 42, на улице Sants, недалеко от Antoni Campmany, а две остальные — на уровне 17 на проспекте Paseo de Gràcia. Они черного цвета, на них изображены главные герои сериала на велосипедах, а прямо под ними — «Перевернутый мир» (Upside Down), своего рода мрачный подземный мир, в котором в сериале обитают демонические существа, такие как Демогоргон (гуманоид с головой, раскрывающейся в виде цветка с зубами), нарисованный на обложке Telefónica. Фантазия заключается в том, что «Перевернутый мир» материализуется прямо под черной крышкой, которая разделяет жалкий реальный мир от другого, дьявольского, привлекательного и опасного мира, расположенного прямо под нашими ногами. Эти металлические крышки на земле за несколько недель достигли того, чего они и добивались. Тысячи поклонников сериала сфотографировались с крышками — никогда еще крышка канализационного люка не появлялась в стольких селфи — и опубликовали фотографии в социальных сетях, добившись (с очень небольшими затратами) вирусной рекламной кампании. Достигнув своей цели, Telefónica планирует вернуть оригинальные крышки в четырех точках города. Мэрия Барселоны хочет ускорить возвращение к нормальной жизни и заявляет, что кампания Stranger Things нарушает муниципальные правила. Мэрия потребовала от Telefónica удалить крышки Netflix и восстановить «надлежащие крышки без каких-либо изображений или рекламных сообщений». Представитель мэрии заверил газету EL PAÍS, что рекламные крышки «нарушают муниципальные нормы в отношении использования городского ландшафта, поскольку представляют собой рекламную акцию». Мэрия угрожает «принять соответствующие административные меры», если Telefónica не отзовет свою рекламную кампанию. Городская администрация утверждает, что муниципальные нормы прямо запрещают «проводить рекламные мероприятия на элементах городской мебели или на элементах общественного достояния, которые не предназначены специально для этой цели». Согласно постановлению об использовании городского ландшафта, стационарные сооружения на общественных дорогах «не могут использоваться для размещения рекламных сообщений, за исключением случаев, когда это прямо разрешено, что не относится к рассматриваемому случаю». Через несколько дней черные записи Stranger Things исчезнут с тротуаров Барселоны, и создается впечатление, что Upside Down останется без входа. Или, прямо говоря, этот дьявольский мир смешается с повседневной жизнью.