PSOE и PP стремятся сломить молодежную поддержку Абаскаля

До августа Педро Санчес поручил своим сотрудникам во время отпуска продумать предложения по восстановлению позиций среди молодежи. Президент был обеспокоен ростом популярности партии Vox среди избирателей в возрасте от 18 до 34 лет, особенно среди мужчин до 24 лет. «Мы начали замечать это еще раньше и понимали, что нужно действовать, но между отключением [28 апреля] и летом мы были заняты на тысяче фронтов. Как только у нас появилась передышка, он сказал нам, чтобы мы приступили к делу», — отмечает источник в Ла Монклео. После месяца — относительного — отдыха его команда пришла с горсткой идей, «стратегией», которая уже реализуется, добавляет этот собеседник. Беспокойство по поводу роста популярности Vox среди молодежи не является исключительной чертой Санчеса или PSOE. Она также присутствует в PP, главной оппозиционной силе. И в Sumar, младшем партнере правительства. С начала политического курса все три партии уделяют больше внимания донесению своего послания до молодежи, активизируя свою деятельность в социальных сетях. «Как будто после многих лет невнимания, когда Vox продвигался по своему усмотрению, они проснулись. Возможно, это связано с началом предвыборной гонки в Эстремадуре или с тем, что мы прошли уже более половины законодательного срока. Но все взялись за дело, хотя, возможно, немного опоздали», — объясняет политический консультант Имма Агилар, директор компании Amazonas. Судя по опросам, действительно, кажется, что «немного опоздали». Vox лидирует по намерению голосовать среди граждан в возрасте от 18 до 34 лет после значительного прогресса в течение этого законодательного срока, основанного главным образом на его популярности среди мужчин поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2012 год), как показывают опросы 40dB и EL PAÍS. Напротив, три другие крупные силы на государственном уровне потеряли позиции в этой возрастной группе, которая в 2023 году насчитывала более 7,7 миллиона граждан, или 20,6% от общего числа избирателей. Сдвиг вправо коснулся не только намерений, но и отношений. Один факт иллюстрирует успех Сантьяго Абаскаля: два года назад возрастные группы от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет были второй и третьей по степени озабоченности вопросом иммиграции, главной темой Vox; сейчас это две группы, которые больше всего беспокоятся по этому поводу. Молодежь также наиболее восприимчива к идее, что авторитарный режим может быть предпочтительнее демократии. Сдвиг охватывает, в случае мужчин, от взглядов на налоги до отношения к феминизму. Кроме того, молодежная правая более мобилизована. Согласно данным CIS, среди людей в возрасте от 18 до 34 лет правые более решительно настроены пойти на выборы, чем левые. «Молодые люди, которые относятся к левым, в целом более нерешительны в вопросе, голосовать или нет, и за какую партию голосовать», — отмечает политолог и социолог Тарек Джазири-Архона, исследователь в НПО More in Common. Одной из причин такого проникновения Vox является его преимущество в социальных сетях, которые являются источником информации для 87,3% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет и 78,4% молодых людей в возрасте до 34 лет, по сравнению с чуть более 41,5% остальных групп, в которые CIS классифицирует своих респондентов. Неясно, в какой степени Vox извлек выгоду из благоприятных условий и в какой степени он сыграл лучше. По мнению Ксавьера Томаса, независимого консультанта по политической коммуникации и социальным сетям, это и то, и другое. Социальные сети имеют «уклон» в пользу правых, и к тому же «Vox проделал большую работу» с помощью специальной стратегии, объясняет он. Основной аккаунт Vox в TikTok имеет более чем в два раза больше подписчиков, чем аккаунты PP, PSOE и Sumar вместе взятые. Аккаунт в Instagram имеет почти в два раза больше подписчиков. Явное превосходство Абаскаля и его сторонников распространяется на Facebook и YouTube. PP и PSOE могут составить ему конкуренцию только в X, особенно социалисты благодаря аккаунту Педро Санчеса. Но преимущество Vox измеряется не только количеством подписчиков крупных аккаунтов. Консультант Ксавьер Томас отмечает, что Абаскаль, который продвинул в качестве своего заместителя 34-летнего эксперта по городской истории Карлоса Эрнандеса Керо, также лидирует в использовании каналов без логотипа Vox — в качестве примера он приводит Bipartidismo Stream — и в разработке новаторского контента, такого как видео, в которых главные роли играют исключительно молодые люди, без участия политиков. Различные движения показывают, как PSOE, PP и Sumar пытаются уменьшить свое отставание. «Осознание важности социальных сетей не ново, оно существует уже давно. Но только Vox и некоторые отдельные случаи, такие как Габриэль Руфиан [из ERC], поняли, как их нужно использовать для взаимодействия и демонстрации близости. Теперь остальные пытаются избавиться от холодности и использовать возможности этих форматов», — отмечает избирательный стратег и эксперт по нейромаркетингу Исаак Эрнандес. Через три года после того, как Абаскаль открыл аккаунт в TikTok, то же самое сделал Санчес. И не только Санчес, который начал в сентябре, но и Ла Монклоа в том же месяце, а также министры, такие как Феликс Боланьос, в октябре. Все это является частью попытки донести до молодежи послания правительства, особенно те, которые их больше всего затрагивают, например, жилье, но также и такие меры, как культурный бонус. «Однако мы ошибемся, если будем использовать TikTok или Instagram только для того, чтобы продавать управление. Мы должны продемонстрировать отношение, отличное от агрессивности крайне правых, и альтернативный демократический дискурс», — отмечает человек, знакомый с усилиями Ла Монклоа и Ферраса. Первое видео Санчеса в TikTok было торжественным призывом к спасению Газы, что диаметрально противоположно танцам, с которыми обычно ассоциируется эта китайская платформа. В рамках этих усилий были сняты видеоролики Ла Монклоа к Национальному празднику и 50-летию смерти Франко, в которых преобладают образы, вызывающие ассоциации с молодостью и современностью; визит Санчеса в неформальной одежде на Radio 3; его культурные рекомендации на выходные... «Если стратегия ваших противников заключается в том, чтобы дегуманизировать вас, и наиболее жестоко это проявляется среди молодежи, вы должны пойти туда и представить себя как человека», — рассуждают в его команде. PSOE создала мультиканальную платформу Zona Roja. Если аккаунт Санчеса в TikTok был открыт в сентябре и уже имеет более 240 000 подписчиков, то каналы Zona Roja развиваются гораздо медленнее. Открытые в октябре, их аккаунты в основных сетях имеют от чуть более 2100 подписчиков в Instagram до менее 150 в X, что является ограниченным влиянием, несмотря на участие министров и деятелей партии. «Их охват далек от того, что имеют аналогичные форматы Vox», — отмечает консультант Ксавьер Томас, который выделяет в коммуникации PSOE с правительством Кастилии-Ла-Манчи распространение большого количества контента с участием молодежи. Если в PSOE их новый «крутой институционализм в сетях» сопряжен с риском быть воспринятым как «внезапный и электоральный», отмечает консультант Имма Агилар, то проблема PP «та же, что и всегда с Vox, но еще более серьезная, поскольку это область, в которой она находится в невыгодном положении». «Если они подражают Vox, потому что видят, что это работает, они теряют свою индивидуальность. Если они хотят дистанцироваться, они оставляют Vox пространство для бунтарства», — поясняет он. В сентябре, в том же месяце, что и Санчес, Фейхоо открыл аккаунт в TikTok, хотя его рост идет более медленно. На данный момент у него 12 200 подписчиков. В своем первом видео он был в восторге от того, что раздражал левых, демонстрируя провокационное поведение, которое так успешно работает в социальных сетях. Приход в TikTok — часть процесса. С европейских выборов 2024 года, когда Фейхоо увидел, как маргинальный кандидат — Альвисе Перес — резко вырвался вперед после кампании на YouTube и Telegram, PP увеличивает присутствие своего лидера на каналах, которые раньше были вне его орбиты. Более года назад он посетил подкаст Педро Буэрбаума, который распространяет всевозможный экстравагантный и эзотерический контент, далекий от институциональности, которую отстаивает PP, но привлекательный для его полутора миллионов подписчиков на YouTube. За весь этот период PP стала вести себя в социальных сетях более дерзко, публикуя видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, такие как «Банда Peugeot», в котором напоминается, как Педро Санчес окружил себя Хосе Луисом Абалосом, Сантосом Серданом и Кольдо Гарсиа, все из которых были обвинены и заключены в тюрьму за коррупцию, чтобы выиграть праймериз PSOE в 2017 году и через год прийти к власти в Ла-Монклоа. Представитель PP утверждает, что действительно наблюдается растущий интерес к продвижению партии в новых каналах, но не только, как он говорит, для привлечения молодых избирателей, но и для выхода в средства массовой информации и форматы, где они ранее не присутствовали и где есть избиратели всех возрастов. В отличие от Санчеса, Фейхоо не будет «переодеваться» в молодого человека, утверждают в PP, где считают, что его стратегия, направленная на то, чтобы продемонстрировать — по его мнению — незаинтересованность Санчеса в молодежи, будет более эффективной, чем «перечислять музыкальные предпочтения или надевать футболку». Консультант Ксавьер Томас приводит в качестве яркого примера сближения PP с молодежью организацию Nuevas Generaciones de Madrid, которая «удается сузить пространство Vox» благодаря своей неустанной деятельности. Политическая конференция Movimiento Sumar, прошедшая в минувшие выходные, поставила своей приоритетной задачей обсуждение «стратегии восстановления связи» с молодежью, отмечает представитель партии Йоланды Диас, которая считает, что победа Зорана Мамдани в Нью-Йорке дает подсказки о возможности привлечь молодежь с помощью левых сил, если предложить ей привлекательное «желаемое будущее». Чтобы представить это будущее, Sumar предложила на своей конференции ввести молодежный доход, который добавится к другим лозунгам, таким как всеобщее наследование и право голоса с 16 лет. Все это в сочетании с давлением, чтобы отличаться от PSOE в вопросах жилья. Что касается форматов, два примера из ноября иллюстрируют стремление к сближению: специальная встреча с молодежью и прямой эфир в Instagram, посвященный обсуждению нового статуса стажера. Мариано Уррако, профессор социологии Университета Комплутенсе и автор книги «Una juventud zaleada» (Tirant, 2021), утверждает, что любой политический подход к этим поколениям должен исходить из двух предпосылок. Первая заключается в том, что «молодежь не стала крайне правой», а «в рамках своей гетерогенности» теперь наблюдается большая склонность к этому варианту. «Они не безнадежно ушли в крайне правые, а выражают протест, который 10 лет назад был направлен влево, а теперь направлен в Vox. Но это может измениться», — отмечает он. Вторая предпосылка, по мнению Уррако, заключается в том, что тот, кто хочет привлечь внимание молодежи, должен понимать, что, вопреки их стереотипному образу космополитичных авантюристов, на самом деле они стремятся к «уверенности и предсказуемости» в организации своей жизни.