Юридический удар по Mango за использование в рекламе работ Миро, Тапиеса и Барсело

В 2022 году компания Mango исполнила одну из мечтаний своего основателя Исака Андича и открыла магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке. Это был его шанс расширить свои границы. По этому случаю, на который в качестве приманки была приглашена актриса Кэти Холмс, компания решила создать непеременные жетоны (NFT) с оцифрованными изображениями пяти произведений искусства Жоана Миро, Антонио Тапиеса и Микеля Барсело, которые соответствовали ее художественной коллекции (принадлежащей компании Punto Na). Компания Vegab (Visual Entidad de Gestión de Artistas Plásticos) осудила компанию, посчитав, что эта операция «нарушает патримониальные и моральные права на распространение произведений и их целостность». Коммерческий суд вынес решение в пользу Mango в первой инстанции, но Апелляционный суд Барселоны в итоге решил его отменить. Суд обязал Mango уничтожить NFT и выплатить компенсацию в размере одного миллиона евро. Модная группа пыталась избежать санкций, защищая свою «добросовестность» и то, что впоследствии она пыталась урегулировать ситуацию. В конце концов, утверждала она, токены не предназначались для маркетинга и были изъяты по требованию Vegab. Коммерческий судья посчитал, что нарушения авторских прав не было, но Апелляционный суд Барселоны не разделяет этого мнения: "Поведение, совершенное Punto Fa, S.L. [владелец Mango] представляет собой несанкционированное использование произведений Антонио Тапиеса, Микеля Барсело и Жоана Миро, нарушающее экономические права на воспроизведение, преобразование и публичное сообщение, а также моральные права на распространение произведения и целостность произведений". В постановлении также говорится о том, что имелись «сугубо коммерческие и рекламные» цели: «Использование произведений в деловом контексте и в рамках коммерческого открытия само по себе подразумевает рекламные цели и позиционирование бренда», - говорится в постановлении. Постановление считает, что Punto Fa не отрицала фактов, опровергнутых Vegab, и что она совершила четыре нарушения: цифровое воспроизведение произведений, их преобразование с целью адаптации к своему бизнесу, генерирование NFT и их реклама через платформы Opensea и Decentraland, метаверсию, а также использование в рекламных кампаниях. И утверждает, что принадлежность произведений (в данном случае через компанию Punto Na) не дает «права на эксплуатацию» - только право «публичного показа» - и не дает «цифрового показа или доведения их до всеобщего сведения с помощью проводных или беспроводных средств», как это было бы в данном случае. В отношении жалобы Vegab на то, что Mango превратила работы трех «уникальных и неповторимых» художников в заявку на одежду, произведенную в больших масштабах, судьи Пятнадцатой палаты Апелляционного суда Барселоны отвечают, что «они подверглись серьезному посягательству на их целостность» как из-за внесенных изменений, так и потому, что они затрагивают «репутацию и интересы» их авторов, влияя на «личные или моральные интересы» соответствующих художников. «Очевидно, что действия, совершенные Punto Fa, представляют собой посягательство на моральное право авторов на неприкосновенность», - говорится в заключении. Постановление обязывает Mango прекратить свои действия и возместить ущерб, причиненный нарушением прав: 500 000 евро за материальный ущерб, из расчета 100 000 евро за произведение; 250 000 евро за моральный ущерб, из расчета 50 000 евро за произведение, и 380,21 евро за расходы на расследование.