Феномен Bad Bunny покорил Мадрид: 200 миллионов евро экономического эффекта и город, погруженный в перрео

Когда Bad Bunny поёт в песне «El apagón», что сейчас все хотят быть латиноамериканцами, «но им не хватает изюминки, барабанов и реггетона», он говорит не только о музыке, но и о целой тенденции. Ведь всего за несколько лет латиноамериканская культура превратилась из чего-то второстепенного, почти остаточного, присущего еще не до конца усвоенной урбанистической культуре, в явление, которое снова и снова заполняет крупнейшие стадионы города, укрепляя статус Мадрида как столицы латиноамериканской музыки и культуры. После долгого года ожидания и исторического ажиотажа при продаже билетов Мадрид в этот уик-энд заставит всех зажигать в такт «Debí tirar más fotos World Tour», который стартует на стадионе Riyadh Air Metropolitano. 10 концертов пройдут с 30 мая по 15 июня и соберут около 50 000 человек за вечер. По расчетам Ассоциации музыкальных промоутеров, они обещают принести столице экономический эффект в размере от 185 до 220 миллионов евро. В общей сложности полмиллиона человек будут танцевать перрео, 40% из которых приехали из-за пределов Мадрида. Как объясняет сам Bad Bunny, тур посвящен ностальгии, идентичности и тоске по родине — чувствам, которые хорошо понимают многие латиноамериканские мигранты, которые, слушая ритмы своей страны, чувствуют себя немного ближе к дому. Это немало, учитывая, что, согласно последним данным Национаного института статистики (INE), в Мадридском автономном сообществе уже проживает более миллиона латиноамериканцев. Для многих из них эти концерты — это больше, чем просто музыка: «Это коллективное празднование самобытности», — напомнил сам певец. Город уже несколько недель готовится к этому нашествию. В магазинах продаются веера с изображением Bad Bunny, в TikTok появляются видео с инструкциями по плетению косичек «в стиле Бенито», бары готовят специальные вечеринки под сальсу и реггетон, а компании друзей организуют настоящие паломничества к стадиону «Метрополитано». Даже те, кому не удалось достать билет, уже придумали план: слушать концерт снаружи стадиона. К ним в этот уик-энд присоединятся десятки вечеринок с карибской музыкой и ритмами, чтобы присоединиться к грандиозному празднику, которым стали концерты пуэрториканского артиста. Одно из самых привлекательных предложений — Rita’s Mirador, новое развлекательное пространство на стадионе Riyadh Air Metropolitano. Там посетителям предлагают провести предконцертную вечеринку, а тем, кто не смог достать билет, — послушать певца, пусть даже с окрестностей стадиона. Эта сцена напоминает события в Барселоне, где сотни людей собрались вокруг стадиона, чтобы петь снаружи великие хиты артиста. Дискотека Fitz, со своей стороны, будет проводить официальную афтер-парти после каждого вечера с сюрприз-выступлениями, а La Gran Cucaracha временно покинет среду в Bar del Internacional, чтобы перебраться в культовый Florida Park с вечерами, наполненными выступлениями диджеев и сальса-групп. В клубе «Sala Sol» пройдет вечеринка под названием «Cuando Perreabas»; клуб «Shoko» организует мероприятие «Casa Puerto Rico» в честь певца; клуб «Uñas Chung Lee» проведет несколько тематических вечеров, посвященных Bad Bunny, а клуб «365» полностью преобразился благодаря карибским цветам, музыке и кухне. Латиноамериканские вечеринки повсюду. Все это приносит столице миллионные доходы. Валовой доход только от продажи билетов составляет около 85 миллионов евро, если посчитать, что средняя стоимость каждого билета составила около 170 евро. Эти расчеты были сделаны профессором экономики OBS Business School Карлосом Баладо после изучения экономического эффекта, который имели аналогичные концерты Bad Bunny в других городах мира. «Мадрид укрепил свои позиции как одна из главных площадок латиноамериканской музыки в Европе благодаря четкому сочетанию факторов: спроса, концертных площадок, международной транспортной доступности и культурной близости», — отмечает Начо Кордова, промоутер Live Nation Spain, компании, ответственной за приезд артиста в Испанию. Мадридская ассоциация гостиничного бизнеса (AEHM), в свою очередь, оценивает среднюю заполняемость гостиниц в Мадридском автономном сообществе в период с 5 по 9 июня на уровне 81,82%, что, к тому же, совпадает с апостольским визитом Папы Леона XIV. Если максимальный бюджет составляет 100 евро за ночь, найти номер становится практически невозможной задачей: заполняемость превышает 95%. Кроме того, железнодорожная компания Ouigo подсчитала, что все концерты Bad Bunny в Мадриде приведут к пассажиропотоку в более чем 186 000 человек на поездах компании из всех направлений, что окажет значительное влияние на транспортную ситуацию в эти дни. По мнению Альберта Гивернау, исследователя OBS Business School и директора Фонда Civismo, десять концертов Bad Bunny «обещают стать одним из крупнейших экономических и культурных событий года для Мадрида». По оценкам, общий экономический эффект составит от 150 до 200 миллионов евро — некоторые прогнозы даже повышают эту цифру до 220 миллионов — благодаря сопутствующему эффекту для гостиниц, ресторанов, транспорта, торговли и сферы досуга. Кроме того, он утверждает, что только сектор гостеприимства уже рассчитывает на эффект в размере от 14 до 28 миллионов евро для баров и ресторанов, обусловленный массовым приездом посетителей из-за пределов Мадрида. С этим согласна Ассоциация предпринимателей в сфере досуга и развлечений Мадридского автономного сообщества Noche Madrid, которая считает, что формат проведения тура Debí tirar más fotos World Tour «является беспрецедентным опытом для города». «Это станет переломным моментом в организации крупных международных туров и в выборе их дат и расписания», — отмечают в ассоциации. Цифры, приведенные теми и другими экспертами, совпадают. Учитывая, что из 500 000 билетов, проданных на концерты в «Метрополитано», примерно 300 000 пришлось на зрителей из-за пределов Мадрида, организация Noche Madrid также оценивает, что тур принесет городу экономический эффект в размере около 200 миллионов евро. «Предприятия ночной жизни, клубы, бары и развлекательные зоны подсчитали, что экономический эффект для этих развлекательных заведений составит 25 миллионов евро, что составляет около 15% от общего экономического эффекта гастролей в Мадриде», — поясняют представители платформы. К этому следует добавить мерчандайзинг. Ведь, как и любое крупное поп-мероприятие, концерты Bad Bunny также будут иметь официальную форму. В данном случае, после сотрудничества с Zara, Bad Bunny также выпустил совместно с Adidas капсульную коллекцию, посвященную исключительно его концертам в Мадриде, с футболками ограниченного выпуска, вдохновленными столицей. На данный момент любой бизнес кажется уже недостаточным.