Жиль Липовецкий: «Мода больше не является пустой забавой, она представляет собой серьезную проблему для планеты»

Хорошие новости для моды: она больше не считается пустой тратой времени. Плохие новости для планеты: эта отрасль представляет собой серьезную угрозу для окружающей среды, и «возможно, между модой и экологической устойчивостью существует некоторая несовместимость». Так четко высказался философ и социолог Жиль Липовецкий, который в понедельник в Барселоне на открытии Международных дней европейской авторской моды обратил внимание на «большую проблему», которую представляет собой этот сектор. Впервые город принимает это мероприятие в преддверии 080 Barcelona Fashion, которая пройдет со вторника по пятницу в Порт-Вель, новой площадке каталонской моды. Несмотря на свою категоричность, он также призвал к действиям по снижению воздействия текстильного производства — задача, требующая участия государственных органов, как он отметил. Под пасмурным небом, которое, как все надеются, завтра прояснится, и в нескольких метрах от уже установленной стеклянной конструкции подиума сегодня открылось это профессиональное мероприятие, цель которого — укрепить общее европейское пространство для размышлений об основных вызовах и возможностях авторской моды, которая на протяжении десятилетий определяла дизайн на континенте. Фактически, министр культуры Эрнест Уртасун заявил, что речь идет о «стратегическом культурном достоянии», и пообещал продолжать поддерживать творцов, чтобы гарантировать устойчивость сектора. На фоне стремительной глобализации индустрии, когда гигантские бренды наводнили рынок дешевой и быстро меняющейся модой, лишенной творчества и оригинальности, Уртасун отметил «превосходство авторской моды», которую он связал с «талантом, культурой и ремесленными техниками». Однако, похоже, что пока потребители предпочитают «моду по низким ценам». Как напомнил Липовецкий во время интервью, которое взяла у него журналистка Летисия Гарсия, руководительница модного отдела журнала SModa, «люди тратят на моду все меньше». Если несколько десятилетий назад расходы на одежду составляли 20% бюджета потребителей, то сейчас — всего 3%. В этом смысле философ отстаивал, что авторская мода должна создавать «желательность» своими уникальными продуктами и быть способной «соблазнять» клиентов посредством эффективной коммуникации и более грамотного использования цифрового мира. «Одежда больше не является базовым товаром, нужно делать что-то другое», — заявил он в связи с такими мероприятиями, как поп-ап-магазины или стратегии в социальных сетях — той сфере, где азиатские гиганты выигрывают коммерческую битву. Тем не менее, главным аргументом Липовецкого стала устойчивость. «Переработка, биоразлагаемые материалы, повышение ценности вещей из вторых рук и избегание «гринвошинга» — вот некоторые из его замечаний. «Окружающая среда — это вызов века», — заявил он, а затем уточнил: «помимо войны». Продолжая эту мысль, он перенес ответственность за покупки с потребителя на государственные органы, отметив, что они «играют ключевую роль» в решении задачи регулирования рынка, наносящего такой ущерб окружающей среде. «Это ставит под угрозу наше будущее», — резюмировал он. Он вслух задался вопросом, совместима ли мода со структурной устойчивостью, на что сам же ответил, что, скорее всего, нет. «Мода — это перемены, она гласит, что нельзя носить одну вещь десять лет, даже если она в хорошем состоянии». Он считает это «возмутительным», но в то же время признает, что «страсть к новому уже стала частью генетического кода человека». «Я не вижу ничего, что могло бы это изменить», — добавил он, утверждая, что экономическая система, управляющая миром, основана на «конкуренции и инновациях». «Капитализм победил, у него нет никакой убедительной альтернативы», — добавил он. В конференции, которая продолжится завтра с участием известной журналистки Даны Томас, автора книги «Fashionopolis» и других работ о цене быстрого моды, также принял участие президент Фонда Испанской академии моды и Ассоциации создателей моды Испании Хуан Дуйос, который подчеркнул, что эта встреча «направлена на то, чтобы придать большую структуру и связь творческой экосистеме европейской моды». Авторская мода, которая ассоциируется с более социально и экологически ответственной практикой, должна развиваться в направлении «модели с более широким европейским охватом». Многие из брендов, которые придерживаются иного подхода к моде, выйдут на подиум уже завтра, когда откроется 080 Barcelona Fashion — проводимое два раза в год мероприятие каталонской индустрии моды, организованное правительством Каталонии при недавно начавшейся поддержке мэрии Барселоны. Фактически, это самое амбициозное мероприятие, которое пройдет на берегу моря с бюджетом в 2,8 миллиона евро, из которых полмиллиона поступит из городской казны. Всего в показе примут участие 26 брендов и дизайнеров, таких как Adolfo Domínguez, SKFK, Bolaño, Custo или Txell Miras среди местных; а также Ricardo Seco, который заменит Luar, выбывшего из афиши, наряду с David Catalán или Nazzal в качестве международных представителей.