Нацеливание на первую полосу: стратегия правительства Аюсо по формированию летней повестки дня
Испания 2024-07-22 03:19:24 Телеграм-канал "Новости Испании"
-Я не планирую ничего менять в своем Руководящем совете. Иногда они будут совершать ошибки, как и я, но это не так важно, как отношение к делу, и пока они будут с самоотдачей выполнять свою ежедневную работу, они останутся у руля». Коллективный вздох облегчения пронесся по региональному правительству Мадрида 19 июня, когда президент региона Исабель Диас Аюсо публично заявила, что не планирует заменять никого из членов совета. Однако, поскольку все тренеры утверждаются всего за минуту до увольнения, никто не испытывает особой уверенности. Более того, вокруг министров ходят слухи о возможном правительственном кризисе летом или в сентябре, что совпадет с дебатами о положении дел в регионе, на которых будут допрошены, в частности, глава департамента образования Эмилио Висиана и пресс-секретарь Мигель Анхель Гарсия Мартин. Спустя всего четыре дня после выступления Аюсо руководители каждого правительственного департамента начали вызывать журналистов, чтобы рассказать им обо всем, что они сделали за первый год своего пребывания на посту и что хотят сделать за оставшиеся три года работы законодательного органа. Это огромная информационная работа: девять рабочих завтраков за 19 рабочих дней, а если добавить еще один, с участием другого политика ПП, председателя Ассамблеи Энрике Оссорио, то и все десять. На вопрос этой газеты о том, с какой целью были организованы эти встречи и координировались ли они непосредственно из Real Casa de Correos, резиденции исполнительной власти, правительство Мадрида отказалось делать какие-либо заявления. Но, похоже, ясно, что это упражнение по сближению с журналистами и возможность пообщаться с источниками, что очень приветствуется репортерами, позволило правительству продвигать коммуникационную стратегию между кофе, круассанами и печеньем с чаем, направленную на попытку попасть в заголовки новостей в первые дни лета. «Эта стратегия позволяет определить коммуникативную повестку дня в традиционно вялый для СМИ период, такой как начало лета», - говорит Пабло Мартин Дьес, политический консультант и научный координатор образовательного учреждения ALEPH. «Во время снижения активности эти брифинги заполняют вакуум и обеспечивают постоянное присутствие правительства в СМИ, что способствует продвижению его достижений и планов», - говорит он. «Правительство Аюсо использует эти мероприятия, чтобы попытаться направить внимание общественности и дебаты на свое руководство: эти выступления также планируются со стратегической точки зрения, чтобы политические противники могли прийти, чтобы обсудить или раскритиковать их, что выгодно для исполнительной власти в борьбе за контроль над новостной повесткой дня», - добавляет он. Взяв на себя инициативу и организовав эти мероприятия, правительство демонстрирует свою приверженность подотчетности и ощутимым результатам, что может иметь решающее значение для сохранения общественной и политической поддержки. И да, оппозиция все эти недели следила за тем, что говорили члены совета, перехватив таким образом часть политической инициативы у своих оппонентов в начале лета. И да, эта выставка послужила витриной для действий, которые исполнительная власть хотела выдать за управленческие успехи, и прекрасным поводом для контролируемого подрыва неприятных решений. И да, такое количество встреч с журналистами также породило опасные моменты для интересов исполнительной власти. А еще они дали ей возможность снова и снова отвечать испанскому правительству, с которым мадридское правительство находится в постоянном противостоянии с момента прихода Диаса Аюсо к власти в августе 2019 года. Примеров тому множество. Так, министр жилищного строительства, транспорта и инфраструктуры Хорхе Родриго признался, что не может гарантировать возобновление работы линии метро 7B, закрытой уже почти два года из-за серьезных структурных проблем. Последовавший скандал подготовил почву для такой возможности, а затем ослабил воздействие последующих новостей: например, о том, что пригородный тоннель тонет все быстрее и быстрее и что он подвергается серьезной структурной опасности, несмотря на десятки миллионов, потраченных на решение проблемы; что его закрытие может продлиться до 2026 года; или что для его спасения потребуется снести до 600 метров платформы. Невынужденной ошибкой стало признание Эмилио Висианы журналистам, что его правительство планирует включить в закон о высшем образовании режим санкций, чтобы наказывать образовательные центры за эскракты политиков и демонстрации, срывающие занятия. Пока советник президента путалась в вопросах, требующих подробностей, два ее высокопоставленных чиновника, нахмурив брови, передавали ему записки. А примером мастерства на встрече стала глава департамента здравоохранения Фатима Матуте, которая второй раз за три месяца вызвала в свой департамент десятки журналистов, ответила на столько же вопросов и ушла, радуясь тому, что региональная исполнительная власть активизировала временный прием на работу врачей из стран, не входящих в ЕС, в больницах всех специальностей. Коммуникативный успех тура встреч был неоспорим. Заявления региональных министров попали в заголовки газет и на первые полосы. Чтобы добиться этого, региональный отдел коммуникаций не просто обзванивал журналистов. Они также договорились о правилах игры, чтобы их послание дошло до граждан по суше, морю и воздуху: например, о том, что на заявления будет наложено эмбарго до следующего дня, чтобы скоординировать публикации радиостанций, агентств, телевидения и печатных СМИ. Или о том, что часть материалов может быть опубликована в тот же день, если этого потребуют новости, и, особенно, о необходимости реагировать на заявления или решения испанского правительства. Сравнение с правительством Санчеса также сыграло решающую роль. Попытка, неоднократно подтвержденная правительственными источниками, заключается в том, чтобы показать, что мадридское правительство уделяет внимание всем средствам массовой информации, чего, по мнению советников Аюсо, не происходит в случае с Ла Монклоа. В этот четверг цикл встреч завершился встречей с министром культуры Мариано де Пако Серрано. Однако информационная машина регионального правительства никогда не успокаивается. Тот факт, что этот проект завершился, не означает, что все поставлено на паузу до возвращения праздников, когда региональный президент станет главным героем, уже в сентябре, дебатов о состоянии региона в Ассамблее. Совсем наоборот: дежурные советники и праздничные смены уже назначены, чтобы поддерживать новостное напряжение и, в случае необходимости, продолжать противостояние с испанским правительством. Подпишитесь здесь на нашу рассылку новостей о Мадриде, которая выходит каждый вторник и пятницу.