Правительство региона Андалусия потратило 40 000 евро на 45-секундный рекламный ролик ветчины «El Hormiguero» в декабре 2023 года.

Региональное правительство Андалусии выделило 40 000 евро на 45-секундное упоминание хамонов Jabugo и Los Pedroches Denomination of Origin в программе El Hormiguero 14 декабря 2023 года. Реклама, которая была обработана по чрезвычайной процедуре, была частью коммуникационной политики бренда Gusto del Sur, недавно разработанного Министерством сельского хозяйства и направленного на продвижение качественных андалузских продуктов. Контракт был подписан на сумму 40 000 евро, включая НДС, с компанией Atresmedia 12 декабря того же года, за два дня до трансляции спонсорской программы, в обмен на «45-секундное упоминание ведущим программы Пабло Мотосом и муравьями» и «присутствие бренда на плазме видеостены и юбке в течение ранее оговоренного времени», согласно техническим условиям контракта. Контракт был заключен в рамках чрезвычайной процедуры без объявления, которая, согласно статье 119 Закона о контрактах в государственном секторе, может использоваться для «контрактов, заключение которых отвечает неотложной необходимости или присуждение которых должно быть ускорено по соображениям общественного интереса». В том же положении говорится, что в тендерной документации должны быть указаны причины объявления срочности, и это объяснение не упоминается в положениях контракта. Решение о продвижении этих продуктов на канале El Hormiguero было принято с учетом «целевой аудитории, медиа- и экономического воздействия, а также времени года, когда будет транслироваться спонсируемая программа: в разгар рождественской кампании», - говорится в техническом задании. «Участие регионального министерства в программе El Hormiguero через бренд Gusto del Sur направлено на повышение осведомленности о новом бренде среди массовой аудитории и, в то же время, на укрепление имиджа качества иберийских окороков, защищенных двумя защищенными наименованиями мест происхождения», - говорится в документе. В программе от 14 декабря Изабель Прейслер приехала в Эль-Ормигуэро, чтобы повеселиться, и с результатом 20,6% получила лучшую долю в сезоне. В 2023 году Gusto de Sur, которая зависит от Андалузского агентства по управлению сельским хозяйством и рыболовством, выделила четыре миллиона евро на рекламные кампании через вещание в региональных и национальных СМИ. Согласно отчету, который был доступен на сайте до нескольких дней назад, 8,69% было выделено на телевидение; 13,03% - на прессу; 8,83% - на радио; 43,12% - на социальные сети; 22,47% - на наружную рекламу; 2,66% - на социальные сети и 1,20% - на специализированные журналы. Эта газета обратилась в региональное министерство с вопросом о том, сколько из этих контрактов было оформлено в срочном порядке, но не получила конкретного ответа, хотя источники, с которыми удалось связаться, уверяют, что все они были одобрены Генеральным техническим секретариатом андалузской администрации. В спецификации также указано, что целью контракта на рекламное продвижение является «продвижение имиджа качественных агропродовольственных товаров Андалусии и поощрение знания экологически чистых методов производства продуктов питания, а также культуры использования местных, здоровых продуктов, типичных для средиземноморской кухни, являющейся нематериальным культурным наследием ЮНЕСКО. Все это будет способствовать активизации коммерческой деятельности в это особое время года», имея в виду Рождество. «Присутствие Андалусии и ее агропродовольственных и рыбных продуктов, составляющих основу средиземноморской диеты, в широкомасштабных рекламных мероприятиях также является ценным инструментом для бизнес-модели андалузских компаний и их более широкого продвижения на национальном и международном рынках», - заявила тогдашний министр сельского хозяйства Кармен Креспо по случаю продвижения андалузских хамонов на El Hormiguero. Бренд Gusto del Sur был создан в 2019 году, но его регламент был разработан только 27 июня 2023 года, когда был утвержден декрет, регулирующий бренд «для агропродовольственной и рыбной продукции», и в котором была создана информационная система для его использования. Его официальная презентация состоялась на торжественном мероприятии в сентябре того же года, на котором присутствовал президент Хунты Хуан Мануэль Морено, который впоследствии продвигал его на других продовольственных выставках. С помощью этого знака правительство Андалусии стремится признать ряд продуктов региона за их превосходство, создавая знак качества, который не только позволяет идентифицировать эти продукты и напитки, но и дает им приоритетную поддержку в продвижении и коммуникации, а также маркетинговые консультации со стороны регионального правительства. Несколько недель назад продвижение хаенского масла уроженцем Хаэна Давидом Бронкано - который теперь представляет угрозу для той цели, ради которой Хунта решила рекламировать андалузские окорока с деноминацией происхождения в течение 45 секунд, - когда он произнес вступительную речь на празднике Fiesta del Primer Aceite, который проходил в Андухаре 9 и 10 ноября, вызвало споры со стороны ПП провинции, которая раскритиковала тот факт, что ведущему программы La Revuelta было заплачено 22 000 евро. Народная партия потребовала предоставить информацию о контрактах, которые Diputación de Jaén, организатор мероприятия, подписал с предыдущими глашатаями, включая шеф-поваров Пепе Родригеса и Хорди Круза, членов жюри телепрограммы MasterChef.