Ale-Hop выиграла судебный спор с Mr. Wonderful из-за кружек с мотивационными фразами

Компания Mr. Wonderful окончательно проиграла Ale-Hop судебную тяжбу по поводу предполагаемой недобросовестной конкуренции, которую она начала пять лет назад. Верховный суд отклонил утверждение о том, что чашки, тетради и более сотни других товаров с мотивационными фразами и в пастельных тонах, которые Ale-Hop продает под собственным брендом, являются копией характерных дизайнов Mr. Wonderful. Гражданская палата в решении, с которым ознакомилась газета EL PAÍS, поочередно отклонила все доводы, приведенные каталонской компанией, которая требовала уничтожения продукции Ale-Hop и выплаты компенсации за ущерб. Кроме того, судьи обязали Mr. Wonderful покрыть судебные издержки по делу, которое прошло путь от суда Валенсии до высшей судебной инстанции. Спор, который теперь разрешил Верховный суд, начался в 2021 году, когда компания Mr. Wonderful подала иск против Ale-Hop по поводу недобросовестной конкуренции, обвинив её в копировании своих дизайнов, что, по её мнению, вводило потребителей в заблуждение и позволяло Ale-Hop извлекать выгоду из репутации Mr. Wonderful. Однако в решении Гражданской палаты, объемом 46 страниц, докладчиком по которому выступил судья Фернандо Серда, эта позиция отвергается, как это ранее сделали уже Коммерческий суд Валенсии и Провинциальный апелляционный суд. Судьи с самого начала отмечают, что еще до того, как Mr. В феврале 2011 года на рынок вышла компания Wonderful, на рынке уже существовали устоявшиеся тенденции с дизайнами, сочетающими изображения предметов (чашки, фрукты, сладости, звезды, животные…) — персонализированные или наделенные человеческими чертами — и краткие надписи, выполненные характерным шрифтом, которые наносились на различные товары (ежедневники, чашки, футболки, грелки, слюнявчики, домашние тапочки, брелки…). Верховный суд подчеркивает, что компания Ale-Hop уже использовала эти дизайны до создания Mr. Wonderful, хотя и не именно в той палитре пастельных оттенков, которую впоследствии утвердила каталонская компания. «В каталоге 2010 года представлен товар, сочетающий в себе персонализированную чашку с кофе и чурро, а также персонализированный пакет молока, на котором изображена корова, под брендом Ale-Hop; над двумя взаимодействующими рисунками размещена надпись „Good morning“, — поясняют судьи. Экспертные заключения, приобщённые к делу, указывают на то, что эти тенденции происходят из японского движения «каваи» и стилей «хипстер» и «винтажный летеринг», которые «вдохновляют и влияют» как на дизайны Mr. Wonderful, так и на дизайны Ale-Hop. Верховный суд признает, что появление бренда Mr. Wonderful привносит на рынок — «благодаря способу сочетания рисунков, цветов и текстов» — собственные характерные черты, «которые позволяют потребителям идентифицировать его конкретные продукты в секторе, в котором он осуществляет свою деятельность». Однако «если это и стало одним из ключевых факторов её предпринимательского успеха, то одновременно способствовало появлению подражателей в данной отрасли», — предупреждает суд. Судьи напоминают, что испанское законодательство «сознательно и намеренно приняло либеральный подход» к вопросу подражания предпринимательским услугам и инициативам, закрепив в качестве общего правила свободу подражания. Таким образом, для того чтобы компания Ale-Hop могла быть признана виновной, необходимо было бы доказать, например, что данное подражание мешает потребителю различать продукцию одной и другой сети. Однако в данном случае, как отмечает суд, компания Ale-Hop приняла необходимые меры, чтобы этого не произошло, а формы представления обеих компаний (внешний вид торговых точек и товарный знак) настолько различаются, что исключают риск ассоциации. Корова в натуральную величину, стоящая у входа в магазины Ale-Hop, сыграла на руку компании, поскольку Верховный суд считает, что это настолько характерный элемент, что он снижает вероятность того, что покупатель перепутает один магазин с другим. Кроме того, как отмечает суд, «совершенно» не доказано, что потребители установили какую-либо экономическую или юридическую связь между Mr. Wonderful и Ale-Hop. «Напротив, доказано обратное», — утверждают судьи, ссылаясь на твит, приложенный к делу в качестве примера: «А теперь я иду в Ale-Hop, который является Mr. Wonderful для бедных».