Успех «переосмысления» Аюсо.
Испания 2024-10-20 00:57:55 Телеграм-канал "Новости Испании"
10 марта 2021 года Исабель Диас Аюсо удивила тем, что назначила выборы, когда еще не прошла и половина срока полномочий ее законодательного органа. Этот шаг был предпринят в ответ на возможный вотум недоверия, который ее партнеры по правительству, Ciudadanos, могли задействовать против нее, как они только что сделали это в регионе Мурсия. ПП в Мадриде перешла в наступление и вышла победительницей. С тех пор они не перестают брать инициативу в свои руки. На каждую проблему, на каждую критику, на каждую атаку Диас Аюсо и его команда находят способ не только отразить наступление, но и повернуть его вспять, превратив в сообщение, способствующее развитию их нарратива. В политической коммуникации это называется рефреймингом и используется, когда мы сталкиваемся с проблемой или критикой и переформулируем ее в соответствии с благоприятным видением и нашими ключевыми словами. Цель, следуя теории Джорджа Лакоффа, состоит в том, чтобы «контролировать дебаты» и активировать в сознании аудитории ценности, которые лежат в основе вашего собственного мировоззрения, с помощью того, как вы говорите. Например, Исабель Диас Аюсо, столкнувшись с критикой своего руководства на посту президента, сумела создать нарратив, в котором Мадрид - это регион, который «делает все по-другому» и добивается успеха, а его главной ценностью является свобода. В этом смысле, если вы не с ней, то вы не со свободой. Речь идет о том, чтобы вызывать постоянные эмоции путем создания ключевых ценностей, делая сообщение более ярким, чем когда-либо, более запоминающимся и известным, и даже затмевая первоначальное сообщение противника. Цель - эмоционально привязать к себе избирателей и позиционировать себя как гаранта автономного и процветающего Мадрида, что бы ни случилось. Она не стоит на месте, она не довольствуется сопротивлением, она контратакует с новым посланием, которое связано с ее ценностями и с ее нарративом как политика. Коммуникация как кольцо. Достигается это - и это очень сложно - тем, что полученная атака становится бумерангом для соперника, новым коммуникативным оружием в его пользу, обладающим следующими характеристиками: 1. Всегда в атаке, всегда удваивает ставку, не боясь насмешек, без комплексов и... без ограничений. Даже игнорируя или релятивизируя дестабилизирующие политические последствия, которые оно может спровоцировать. 2. сила. Превращение любой защиты в нападение, без раздумий. Политический тестостерон, без колебаний, без раздумий. Радикал. Оглушительный шум, который переполняет и вызывает удивление у соперников. И страх. [...] [...] [...] [...] [...] [...] [...] Координация всех ресурсов, использование их огромной медийной, цифровой и институциональной мощи (от политики до правосудия). Быстрые и ошеломляющие реакции. Военная концепция коммуникации с абразивной огневой мощью. 5. Эпическая история. Лидер в постоянном бою. Воин, боец, гладиатор: середины нет. Либо смерть, либо победа. Аюсо никогда не стремится к победе по очкам: она ищет ко своих соперников. И на данный момент только Аюсо противостоит водовороту, разрушающему лидерство в мадридской политике. Антони Гутьеррес-Руби - консультант по коммуникациям.