Монтеррей хочет быть чем-то большим, чем просто промышленным городом: «Север существует, и он тоже читает»

Омар Ибарра гордится большим количеством посетителей павильона, который книжный магазин Casa Coa организовал на Международной книжной ярмарке в Монтеррее (FILMTY). Сейчас среда утром, и поток молодых посетителей наполняет залы этого литературного мероприятия, а сотрудники Casa Coa спешат удовлетворить спрос. Ибарра, менеджер, был вынужден нанять дополнительный персонал и пополнить запасы книг на полках, потому что некоторые издания были раскуплены. Книжному магазину всего шесть месяцев от роду, но он уже сумел завоевать место среди любителей литературы и культуры в Монтеррее. «Мы хотим приблизить культуру к людям и привлечь новых читателей», — говорит Ибарра. «Мы верим в потенциал Монтеррея», — утверждает он. Ибарра сожалеет, что в этом городе на севере Мексики мало книжных магазинов, а некоторые даже закрылись, но с Casa Coa они хотят сломать стереотип, который прилип к Монтеррею: консервативный север, который не любит культуру. Опрос, проведенный в 2023 году Министерством культуры штата, показал, что жители Нуэво-Леона предпочитают церковь театру: менее 30% опрошенных сказали, что посещают музеи, книжные магазины или концертные залы, а 58% заявили, что не читают книги. Среди причин, по которым они не посещают культурные мероприятия, было указано отсутствие информации, поэтому власти заверили, что это ценная информация для продвижения государственной политики в этом секторе. Именно в этом контексте FILMTY становится революционным пространством. Кармен Хунко де Гарса, президент ярмарки, утверждает, что благодаря интересу жителей Реоса к мероприятию в этом году площадь выставки была увеличена на 4000 квадратных метров, что позволило привлечь больше экспонентов. «Мы еще не выставили стенды на продажу, а уже было забронировано более 80 % площадей. Это дало нам уверенность и гарантию, что мы можем расширяться. В прошлом году ярмарку посетили 323 000 человек, а сейчас, по итогам субботы, воскресенья и понедельника, мы уже набрали 122 000», — объясняет она. В этом году ожидается рекордная посещаемость. Эти цифры, добавляет она, свидетельствуют о интересе жителей Региона к культуре. «Я вижу, что издательства растут в размерах. Я вижу людей с сумками, я вижу детей с сумками с книгами, и для меня это очень явный признак того, что они довольны. А что касается независимых издательств, которые всегда страдают больше всего, то они находят пространство для роста. Я хочу, чтобы вы это увидели и сказали мне, что люди не читают, потому что я вам не верю», — объясняет он. Гарса говорит, что частный бизнес оказал важное влияние на развитие культуры в этом богатом промышленном городе. Ярмарка поддерживается спонсорством крупных компаний, благодаря чему она является одной из немногих книжных ярмарок, вход на которую бесплатный. «Отрасль очень сплоченная, она участвует в решении вопросов безопасности, здравоохранения, образования, ставка высокая», — говорит он. Частный сектор поддерживает такие учреждения, как MARCO, большой музей современного искусства на севере Мексики, который «захватил» художников этого региона страны. Другим примером является La Milarca, копия дома коллекционера Маурисио Фернандеса Гарса, построенная архитектором Хорхе Гонсалесом Лойзага. Внушительное здание, расположенное в парке Руфино Тамайо, представляет собой конструкцию из бетона, глиняной черепицы, восстановленных деревянных полов и семи готических арок из каменной кладки, созданных в XIII-XIV веках. В нем хранится около 3500 произведений искусства, и губернатор Самуэль Гарсия пообещал сделать его культурным достоянием штата. В то же время парк Fundidora располагает музеями и выставочными площадями. Кроме того, город хочет показать себя с лучшей стороны в преддверии чемпионата мира по футболу, вкладывая миллионы в такие проекты, как расширение метро. Во время открытия FILMTY Гарсия пообещал продолжать поддерживать это мероприятие, которое он определил как «встречу культуры и литературы». «Я думаю, что это стереотип, присущий северу, но если вы пойдете в музеи, то увидите интерес к культуре. Это как стереотип о нас, что мы скупые, но расходы на эту ярмарку оплачивает частный сектор. Да, мы не являемся городом культурного туризма, никогда им не были; мы — промышленный город, но у нас также есть много культурного, что мы можем предложить людям, которые приезжают сюда на работу», — утверждает Гарса. Именно этот потенциал подчеркивает Омар Ибарра, менеджер книжного магазина Casa Coa. Они решили сделать ставку на этот бизнес в городе, где мало книжных магазинов, и за шесть месяцев сумели пробудить энтузиазм у публики, которая покупает книги. Книжный магазин, расположенный в Сан-Педро-Гарса-Гарсия, считающемся самым богатым муниципалитетом Мексики, имеет кафе, конференц-зал, помещения для проведения курсов и зоны для выставок произведений искусства. В среду павильон книжного магазина на ярмарке был переполнен, но Ибарра утверждает, что настоящий ажиотаж был в выходные дни после открытия. «Это было впечатляюще, у нас все получилось очень хорошо, и я думаю, что так было для всех участников ярмарки», — говорит он. «Нам пришлось заказать дополнительные книги и нанять больше персонала», — добавляет он. «В таком городе, как Монтеррей, с таким большим населением, нужны инициативы, подобные этой. Есть несколько книжных магазинов, но у них нет подходящих помещений, где издательства могли бы приглашать авторов для презентации книг, потому что в этом и заключается наша идея: нам нужно, чтобы на карте было указано местоположение штата Нуэво-Леон, а не только Мехико или Гвадалахара. Это доказательство того, что север тоже существует и тоже читает», — утверждает Ибарра.