Mercado Libre прогнозирует удар по электронной коммерции из-за ужесточения налоговых правил в Мексике

Планы мексиканского правительства по увеличению налоговой нагрузки на компании, занимающиеся цифровой торговлей, вызвали беспокойство у крупных игроков этого сектора, таких как Mercado Libre. По их прогнозам, это напрямую отразится на электронной коммерции, которая является мощным двигателем мексиканской экономики, затронет десятки тысяч малых и средних предприятий, которые осуществляют свои продажи через Интернет, и, в конечном итоге, скажется на кошельках людей из-за роста цен на продукты. Цифровая платформа также предупредила, что этот удар может снизить ее инвестиционные намерения на следующий год. Предложение правительства по увеличению налоговых поступлений, включенное в Экономический пакет 2026 президента Клаудии Шейнбаум, обсуждается в срочном порядке в Палате депутатов, которая должна до 20 октября одобрить его и направить в Сенат. Инициатива вводит обязательство для торговых площадок удерживать налоги в размере 10,5% от всего объема транзакций компаний (юридических лиц), которые используют их каналы: 2,5% налога на прибыль (ISR) и 8% налога на добавленную стоимость (НДС). Ожидается, что этот механизм существенно и немедленно увеличит поступления в государственную казну, но в ущерб денежному потоку продавцов. «Мы увидим два важных явления: малые и средние предприятия, которые откажутся от онлайн-продаж и предпочтут каналы в физическом мире, где нет возможности отслеживания. И, во-вторых, повышение цен станет ответом других компаний, которые продают вместе с нами», — резюмировала Алехира Орозко, директор по связям с государственными органами Mercado Libre, на пресс-конференции. Компания заявила, что представила финансовым и законодательным органам Мексики встречное предложение удерживать 1 % налога на прибыль и 2 % НДС, учитывая, что компании уже имеют налоговые обязательства по закону. Тем не менее, она признала, что переговоры не принесли результатов. Технологическая компания, которая вместе с Amazon делит большую часть мексиканского рынка электронной коммерции, была единственной, кто публично высказал возражения против этого плана, argumentando que el negocio de las pequeñas y medianas empresas (pymes), fundamentales para su operación, sufrirá más las presiones ante sus limitados márgenes de ganancia y su baja capacidad de mantenerse a flote sin inyecciones constantes de efectivo. Хотя удержания создают налоговый кредит в пользу налогоплательщиков, которые могут вернуть часть денег при декларировании и уплате налогов, эти возмещения обычно являются медленными и бюрократическими. Например, излишек НДС возвращается один раз в месяц, а излишек подоходного налога — один раз в год, что ставит под сомнение ликвидность компаний. «Если наши продавцы продают меньше, Mercado Libre продает меньше. И, очевидно, это повлияет даже на инвестиционные планы компании», – добавила Орозко, напомнив, что в этом году аргентинская компания объявила о плане инвестиций в размере 3,4 млрд долларов в свою мексиканскую деятельность. «В связи с необходимостью расширения нашей логистической сети и распределительных центров, чтобы обеспечить большую выгоду для наших продавцов. Но если это произойдет, то, вероятно, эти инвестиции в будущем также сократятся», — предупредила она. Руководительница компании сказала, что электронная коммерция уже составляет 11 % валового внутреннего продукта (ВВП), хотя последние официальные данные указывают на долю в 6,4 % в 2023 году. Очевидно, что спад в этом секторе может иметь обратный эффект по отношению к намерениям правительства. Бюджет на следующий год был составлен исходя из предположения о росте налоговых поступлений без введения новых прямых налогов для потребителей. Однако ожидается, что увеличение удержаний каскадом переложится на конечных покупателей, которые будут вынуждены платить более высокие цены в условиях растущей инфляции. Кроме того, в условиях снижения экономической активности прямые иностранные инвестиции имеют решающее значение для экономической повестки дня президента, поскольку они гарантируют создание рабочих мест и поддерживают потребление. Индустрия электронной коммерции в Мексике в последние годы стабильно растет и считается второй по величине в Латинской Америке. В 2024 году объем розничных продаж достиг 789,7 млрд песо, что на 20% больше, чем в предыдущем году, и составляет 16% от общего объема розничных продаж в стране, согласно данным Мексиканской ассоциации онлайн-продаж (AMVO). Конкуренция на смешанной территории В то время как Mercado Libre выражала свою озабоченность перед прессой, Amazon, ее главный конкурент, проводила в Палате депутатов ярмарку по продвижению цифровизации малых и средних предприятий. Компания подчеркнула, что 99% из 27 000 мексиканских компаний, которые продают свои товары через торговую площадку, являются малыми и средними предприятиями. Со своей стороны, Mercado Libre заверила, что обслуживает миллион малых и средних предприятий, 43% из которых используют исключительно цифровые каналы для дистрибуции. Налоговое предложение также возродило латентный спор внутри сектора. Платформы, легально зарегистрированные в стране, возражают против того, что их конкуренты, отправляющие товары напрямую из-за границы, освобождены от уплаты местных налогов, в частности китайские компании Temu или Shein, которые могут предлагать более низкие цены. Министерство финансов сообщило о значительном увеличении налоговых поступлений в этом году — что является важной вехой для страны с исторической культурой уклонения от уплаты налогов — отчасти благодаря повышению налогов на импорт этих платформ, что доказывает эффективность стратегии налогообложения электронной коммерции. Однако продавцы опасаются, что это поставит под угрозу хрупкую экосистему. «Такая мера не позволит нам выплачивать зарплаты, расплачиваться с поставщиками, с которыми в большинстве случаев мы работаем в кредит, поскольку наши маржи настолько малы, что у нас и без этих удержаний возникают проблемы с денежными потоками», — сетует Рафаэль Эссес, владелец Las Tienditas, интернет-магазина косметики. «Последствия будут незамедлительными, не говоря уже о том, насколько серьезными они будут, что, конечно, зависит от размера бизнеса . Нам придется принять радикальные меры, и одной из них будет повышение цен. Это приведет к падению продаж, и мы будем постепенно умирать».