Мара Лезама: «Мексиканские Карибы еще могут расти, но устойчиво, с учетом интересов окружающей среды»

Мексика является одной из самых посещаемых стран в мире, и это невозможно представить без одной из ее жемчужин: Ривьеры Майя. В этом регионе на юго-востоке страны находятся некоторые из самых популярных среди туристов пляжей: Канкун, Тулум, Бакалар, Исла-Мухерес, Косумель. С января по октябрь 2025 года аэропорт Канкуна принял более 24,4 миллиона пассажиров, уступая только международному аэропорту Мехико. Это и благословение, и вызов. Экономические выгоды, которые приносят посетители мексиканскому Карибскому побережью, сосуществуют во многих из этих муниципалитетов с тревожными показателями бедности, которые в худших случаях достигают более половины населения. Мара Лезама, губернатор штата Кинтана-Роо, который их принимает, посещает Мадрид на этой неделе, чтобы прорекламировать свой штат на Fitur, крупнейшем в мире форуме туристической индустрии, на котором в этом году Мексика является приглашенной страной. Она приезжает не одна, ее сопровождают представители и члены местных общин, которые, по ее собственным словам, на протяжении многих лет были лишь «зрителями туристического успеха». Лезама стремится сделать их «главными героями» благодаря тому, что форум предоставляет им возможность напрямую продавать свои продукты и «приносить процветание домой», что является главной задачей для региона, который продолжает лидировать в национальном туризме. Политик с гордостью отстаивает эту позицию: «Мы говорим о четырех международных аэропортах и 140 000 гостиничных номерах». Заполняемость отелей в конце года была «очень высокой», добавляет он, а в период с 2023 по 2024 год «испанские инвестиции достигли 2 миллиардов долларов». В преддверии чемпионата мира задача состоит в том, чтобы мексиканские Карибы стали не только воротами для прибытия и отправления, но и сыграли ведущую роль во время проведения турнира. Вопрос. Что вы считаете успехом Квинтана-Роо на выставке? Ответ. Одна из главных целей — демократизация туризма, встречи с крупными туроператорами. Что касается будущего, я считаю, что часть большого успеха — это то, что мы сделали сегодня, Ventana México, где наши ремесленницы получили возможность продемонстрировать свои изделия. Приезжают не только министр туризма или я, но и ремесленницы, чтобы показать красоту, которую они создают в нашем штате, и мы приезжаем с кооперативами. Частью того, что станет переломным моментом на Fitur, будет рассказ о других причинах, по которым стоит поехать в Квинтана-Роо. Вопрос. Федеральный министр говорит о привлечении трех миллионов туристов в год, у вас есть какие-то цели в этом направлении? О. Да, мы всегда работаем над тем, чтобы привлечь больше туристов, но также и над тем, какие туристы едут в Квинтана-Роо, какой опыт они получают, над диверсификацией. Например, в финансовой сфере мы создаем финансовый район. Мы также уделяем большое внимание сегменту wellness [благополучие], сегменту роскоши, который приносит больше дохода в пользу людей. Основной задачей было улучшение качества жизни жителей Квинтана-Роо и [людей] из других мест, которые приехали жить в Квинтана-Роо и работают в сфере туризма. Поэтому мы добились введения сбора с пассажиров круизных лайнеров, при котором на каждый доллар, уплачиваемый ими, государство добавляет еще один доллар, который направляется на благосостояние людей: на безопасность, на улицы, на системы водоснабжения... На все, что имеет отношение к качеству жизни, потому что не может быть туристических раев с адом маргинализации. В. Как туризм влияет на местное население? В Тулуме, карибском рае по преимуществу, 61% местных жителей живут в бедности, согласно последнему отчету Министерства благосостояния. О. Ну, мы изменили эти цифры. У нас есть отличные показатели того, как люди в Квинтана-Роо выбрались из бедности, и это связано с политикой, которую мы проводим. Мы также работали над жилищным вопросом совместно с федеральным правительством. Мы закончили год с более чем 50 000 домов в стадии строительства, заключили договоры для людей, которые зарабатывают две минимальные зарплаты или меньше. Многие из них, работающие в сфере туризма, живут на чаевые и никогда не могли позволить себе жилье, а сегодня они могут это сделать. И это даст нам возможность избавиться от текучки кадров, дать людям уверенность, что это их территория, создать сообщество. Говоря о Квинтана-Роо, в частности, о проблеме бедности, я с радостью сообщаю, что она снизилась на 9,3%, то есть 177 000 человек смогли выбраться из этого положения. Это самый низкий уровень за последние годы. В. Но в Тулуме уровень бедности более чем в два раза выше, чем в штате. О. Именно поэтому часть жилья для благополучия находится именно там. Там у нас много временного населения, людей, которые приезжают и уезжают, и именно в этих районах, иногда нерегулярных, мы работаем с ними, чтобы они могли получить юридическую определенность. Это направления, которые выросли за очень короткое время. Квинтана-Роо существует 51 год, это очень молодой штат с впечатляющим успехом в сфере туризма. Поэтому многие люди сказали: «Я пойду туда работать, и мне не важно, будет ли у меня дом или нет, там есть работа, я хочу остаться. Это рай». И поэтому мы каждый день работаем над урегулированием земельных вопросов, над созданием новых школ, над программами, такими как «Женщина — это сила», над ликвидацией продовольственного отставания. Мы не можем говорить об успехе туризма, если люди ложатся спать, не поев. Конечно, у нас есть цели в отношении цифр и пассажиров, но совместное процветание имеет основополагающее значение. В. С экологической точки зрения, является ли такой высокий уровень туризма устойчивым? Может ли мексиканская часть Карибского бассейна продолжать расти? О. Она может расти, но это должен быть устойчивый рост, соответствующий нормам, с заботой об окружающей среде. Долгое время рост происходил без регулирования. Сегодня все по-другому. Мы всегда будем поддерживать инвестиции, но только если развитие будет сопровождаться заботой об окружающей среде. Что ищет человек в Квинтана-Роо? Природу. Мы не можем пойти на компромисс в этом вопросе. Без сомнения, любой проект, который может повлиять на окружающую среду, не может быть разрешен в нашем штате. В. Одной из вещей, вызвавших наибольшую критику осенью, была приватизация побережья. Сегодня гарантирован ли бесплатный доступ к пляжам? О. Я лично занимался этим вопросом и могу сказать, что доступ к общественным пляжам гарантирован. И не только это: через парк Эль-Ягуар можно прогуляться, можно насладиться пляжами с туалетами, с доступом, и другими общественными пляжами, на которые можно попасть, где, действительно, буквально прогулявшись несколько шагов, вы попадаете в рай. В. В ноябре федеральное правительство объявило о стратегии с штатом под лозунгом «Возрождение Тулума». Есть ли какие-то успехи? О. Да, мы много работали, сначала над доступом к общественным пляжам, [а затем] над порядком, что очень важно: над горизонтальной и вертикальной разметкой, чтобы вы знали, где находится археологическая зона, где пляжи, над чистыми дорогами, над охраной, над этими двумя новыми подходами, по которым вы попадаете на все общественные пляжи, что просто великолепно. Помимо всего, что мы делаем, у нас есть очень важный проект объездной дороги Тулума, чтобы не проезжать через центр города. Мы работаем над тем, чтобы сделать еще одну из авеню пешеходной и навести порядок. В. Поезд Maya перевозит меньше людей, чем планировалось. Есть ли какие-то планы по его продвижению в преддверии Чемпионата мира? О. Поезд Maya — это большой проект, только в Квинтана-Роо у него 12 станций, и синергия с туроператорами будет иметь решающее значение. Мы уже продаем пакеты, включающие авиабилеты, проживание и билеты на Чемпионат мира. Завтра у нас будет встреча с представителями «Поезда Майя», и мы сможем достичь значительного взаимодействия, что даст возможность продавать эти комплексные пакеты. Чемпионат мира — это прекрасная приманка: речь идет о том, чтобы туристы прибывали в Канкун как в ворота и, пока не наступит следующий матч, на который у них есть билеты (редко кто имеет билеты на все матчи), они могли поехать в Плая-дель-Кармен, Пуэрто-Морелос или Бакалар, и передвигаться на поезде. Я думаю, что на этой выставке будут достигнуты большие успехи в этом направлении. В. Вас беспокоит восприятие туристами небезопасности? О. Мы много работаем над этим, и я хочу четко заявить: процент, о котором иногда говорят в контексте безопасности, который часто фигурирует в местных новостях... На самом деле, все туристы, которые приезжают — а речь идет о 30 с лишним миллионах пассажиров — благополучно возвращаются домой. Все. Поэтому это ощущение, которое иногда возникает в отношении отдаленных районов или отдельных лиц, занимающихся преступной деятельностью, не имеет отношения к туризму. Туристы приезжают, наслаждаются, находятся в туристических зонах, все ухожено, и мы продолжаем усиливать эту работу. Мы работаем над планом «Кукулькан», где находятся места проведения чемпионата мира. Это безопасные города. В. Ваш министр туризма возглавляет Asetur в период 2025-2026 годов. Чего бы вы хотели достичь за оставшийся год? О. Продолжать работать рука об руку с министрами. Первым мероприятием, которое мы провели здесь, в Мадриде, была встреча с ними, а также с представителями частного сектора. В сфере туризма все должны работать рука об руку. Правительство должно регулировать, но при этом содействовать и работать со всеми штатами. Бернардо Гутьеррес играет важную роль в объединении, продвижении и популяризации каждого из наших направлений как места, полного красоты, культуры и традиций. Мне кажется, что впервые в истории на Fitur будут представлены все 32 штата Республики. В. Будете ли вы продвигаться в вопросе регулирования цифровых платформ, таких как Airbnb? О. Это очень важно. В Квинтана-Роо мы добились больших успехов. Мы взимаем налог на проживание по дифференцированной ставке: платформы платят 6%, а отели — 5%. Чтобы разместить [жилье] на своей платформе, вам необходимо иметь государственную лицензию на ведение деятельности, муниципальную лицензию на ведение деятельности, быть обязанным зарегистрироваться в государственном реестре туризма, а с 1 января этого года все платформы должны иметь или настроить свою систему для соблюдения действующих норм. Например, вы не можете разместить предложение на любой платформе, если жилье не зарегистрировано в государственном реестре туризма, который называется RETUR-Q, и никакая государственная регистрация не выдается, если у вас нет всех основных мер гражданской защиты, безопасности... Мы очень много работаем над регулированием и я считаю, что мы являемся одним из самых продвинутых штатов, а в 2026 году будем еще более продвинутыми.