Новый логотип PAN не появится в избирательном бюллетене

Мексиканская оппозиция нуждается в глотке свежего воздуха, который подтолкнет ее вперед, и консервативная партия PAN была первой, кто решился попробовать изменения. Перезапуск, объявленный в субботу ее национальным президентом Хорхе Ромеро, основывался на трех направлениях, включая пересмотр целей и реформу устава. Однако именно третье направление привлекло к себе внимание и во многих случаях вызвало насмешки. Национальная акция обновила свою «визуальную идентичность» с помощью нового логотипа, который, по словам партии, отражает «современность, близость и гордость за историю» партии. Однако, несмотря на громкое объявление, с которым он был представлен, это изменение не коснется избирательных бюллетеней, где организация сохранит свой прежний логотип, согласно источникам в партии. Изменения коснутся только рекламных кампаний, а не избирательной идентичности. «Преемственность с изменениями», как сказали бы в Morena. Несмотря на первоначальное намерение, изображение сравнивали с брендами моющих средств, в лучшем случае, или с мышеловкой, в худшем. «Сам факт наличия логотипа, отличного от предыдущего, возможно, более молодежного, более современного, по-моему, передает именно это — модернизацию. Возможно, когда вы видите новый логотип, вы даете ему кредит доверия и спрашиваете: «Что же нового принесут эти партийцы?», — отмечает политический консультант Роберто Трад, который участвовал в президентской кампании нынешнего сенатора Рикардо Анайи. Однако аналитик считает, что новый логотип «не отражает послание открытости Хорхе Ромеро по отношению к гражданам», которое «обидело тех, кто был против», но «воодушевило остальных членов партии». По его мнению, настоящим успехом в коммуникации стало то, что в рекламных изображениях не были использованы лица лидеров PAN, а лица самих граждан, хотя и созданные с помощью искусственного интеллекта: «Стратегическое решение поставить избирателя в центр внимания мне кажется интересным». В сущности, то, что происходит, пусть даже на эстетическом уровне, является неизбежным движением: обновиться или умереть. Это мнение разделяет Браулио Гонсалес, консультант по политической коммуникации и директор агентства Azpol. «Кризис трансформирует, он является самым быстрым средством трансформации», — добавляет он. По мнению Гонсалеса, логотип «сохраняется в традиции PAN» с некоторыми «нововведениями», такими как сочетание с серебристым цветом, «гораздо более современным». «Наклон букв символизирует движение. Возможно, с графической точки зрения это наиболее заметная часть, потому что предыдущий квадрат заключал в себе концепцию», — поясняет он, хотя и уточняет, что «политические дискуссии не решаются с помощью логотипов». Своими новыми посланиями PAN стремится обратиться, прежде всего, к молодому электорату. Частью его коммуникационной стратегии стало ежемесячное розыгрыш iPhone среди тех, кто решит вступить в его ряды. «Это плохое понимание того, что люди ищут в политической партии», — говорит аналитик Лорена Бесерра. Опросчик и аналитик настроена скептически. «Они стремятся стать новой альтернативой. Удастся ли им это — вопрос спорный. Я не знаю, на основе какого диагноза они пришли к выводу, что [новый] логотип, с риторикой, звучащей как правая, с теми же лидерами и теми же лицами, и с противоречиями местных членов PAN [будет обновлением]. Я не знаю, насколько это было скорее косметическим, чем существенным». Стремление к современному и молодежному имиджу контрастирует с риторикой, которая резонирует с крайне правыми и закрепляет партию в ее самых традиционных ценностях: семья, родина и свобода, объединенные под общим лозунгом «Защитим Мексику». «Пока еще очень неясно, что они хотят донести этими лозунгами», — отмечает Хорхе Буэндия, специалист по избирательным исследованиям и общественному мнению. «Я не думаю, что граждане чувствуют, что семья или родина находятся под угрозой. Либо ситуация изменится, либо им придется придать этим фразам больше смысла, чтобы они нашли отклик у избирателей», — утверждает он. Для Трада главная задача заключается в переосмыслении понятия семьи. «Они настаивают, что имеют в виду не традиционную семью, а многие типы семей, но слово «семья» в синем цвете и в голосе PAN имеет символическую нагрузку, и я не знаю, передает ли оно то, что они хотят сказать», — анализирует он. В то время как эта идея и идея родины, похоже, привлекают очень консервативных избирателей, свобода охватывает более широкий спектр. «Одно дело, что мексиканские избиратели консервативны, и другое дело, что они очень правые», — говорит Буэндия, который видит в отстаивании этой третьей идеи возможную попытку защититься от дискурсов, которые проникают из делового мира. «Мы видим, что именно Рикардо Салинас Плиего поднял эту тему свободы», — отмечает он. Это может быть способом «защитить эту территорию перед лицом возможного разделения электората». Все сходятся во мнении, что реальная перемена, если она действительно произойдет, будет связана с выбором кандидатов: тогда станет ясно, был ли в речи Ромеро в минувшую субботу что-то большее, чем косметические изменения, или же она затрагивает более глубокие вопросы, которые позволят ему перестроить свою идентичность. «[Стратегии, подобные тем, что используются в случае с iPhone] противоречат тому, что привело PAN к тому, чем она была исторически», — подчеркивает Бесерра. «Первый логотип PAN был: «Бери то, что тебе дают, но голосуй за PAN», что было отсылкой к клиентелистским тактикам PRI. Потому что речь идет не о подарках или подачках, а о хорошем правительстве», — резюмирует она. Если они хотят, чтобы люди снова им доверяли, говорит аналитик, им лучше постараться создать убедительную программу с новыми лицами.