Мишкоак увлекается книгами: метрополитен Мехико готовит создание читательского клуба

Метрополитен Мехико стремится привить привычку читать, несмотря на задержки и технические сбои. С этого четверга, 5 ноября, в Музее метро, расположенном в непосредственной близости от станции «Миксоак» 12-й линии, начнет работу читательский клуб. Программа запускается на фоне недель, когда пассажиры общественного транспорта сталкивались с серьезными задержками в поездках из-за сбоев в работе системы, будь то пожары или взрывы на платформах. «Какое отношение метро имеет к книгам? То, что и то, и другое переносит тебя в разные места», — говорит Марго Кортасар, официальный представитель метрополитена, в видео, опубликованном в социальных сетях системы общественного транспорта. «Метро приглашает вас в свой первый читательский клуб под названием „Литературная пересадка“; каждый четверг с 11:00 до 13:00 и с 16:00 до 18:00», — говорит Кортасар. Участие в сессиях будет бесплатным. Ни Кортасар, ни руководство метрополитена не уточнили, до какого срока будет действовать программа. В последние годы чтение переживает подъём. Такие артисты, как Дуа Липа, открыли клубы чтения и запустили подкасты. В 2025 году самым привлекательным мужчиной считался тот, кто читал. «Самое сексуальное, что может делать мужчина, — это читать», — писал журнал Dazed and Confused. Существует даже приложение для знакомств под названием Klerb (которое на момент публикации этой статьи недоступно в Мексике), ориентированное на то, чтобы объединять пользователей по их любимым книгам, а не по внешности. С началом пандемии COVID-19 наблюдался настоящий бум на книги. В TikTok и Instagram стали появляться контент-мейкеры, которые пишут рецензии или рекомендуют литературные произведения, например, испанцы Франсиско Эрнандес и его аккаунт «De todo un Paco» в китайской социальной сети с 4,4 миллиона подписчиков, а также Мариам Ассакат и её аккаунт «maryam.and.books» с 1,8 миллиона подписчиков; аргентинка Альмендра Вейга, у которой в Instagram более 800 000 подписчиков, или мексиканка Карла Сесена и её проект «Ciudad Literaria» с 128 000 подписчиков. «Клубы уже стали неотъемлемой частью стратегии продвижения книги», — заявила в 2024 году этой газете Пилар Гордоа, директор по маркетингу и цифровой стратегии Penguin Random House в Мексике и автор книги «Искусство завоевывать читателей» (Grijalbo, 2024). «Так же, как можно заказать цифровую рекламу или наружную рекламную кампанию, эти клубы являются незаменимыми». Согласно данным «Модуля по чтению 2025» Национального института статистики и географии (INEGI), 79 % грамотного населения Мексики заявили, что читают какие-либо материалы (газеты, журналы, комиксы, блоги); 8 из 10 человек читают в социальных сетях; чуть более 81 % населения предпочитает бумажные книги электронным; женщины чаще читают художественную литературу (48,3 %), за которой следуют книги по самопомощи, саморазвитию и религиозные темы (46,1 %); мужчины же предпочитают материалы на профессиональные или технические темы. Книги являются самым популярным видом чтения (62,5 %); за ними следуют интернет-страницы, форумы и блоги (45,7 %); журналы (29,6 %); газеты (24,8 %) и комиксы, манга и графические романы (20,9 %). Подпишитесь на рассылку EL PAÍS México и канал в WhatsApp, чтобы получать все важные новости о текущих событиях в этой стране