Бизнес стриминговых платформ в Мексике развивается не так быстро, как раньше
Мексика 2024-02-03 01:40:04 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Повальное увлечение подпиской на все стриминговые платформы в Мексике начинает сбавлять обороты. Пользователи в этой стране дважды подумают, прежде чем брать на себя обязательство платить ежемесячно за просмотр любимых сериалов, живых событий или оригинальных фильмов. По данным исследования "Потребление и заключение контрактов на услуги видео по запросу 4Q-2023", подготовленного специализированной консалтинговой компанией The Competitive Intelligence Unit (The CIU), к концу 2023 года число подписчиков на платформы подписки на видео по запросу (SVOD) в Мексике составит 13,4 миллиона человек, что на 3,1% больше, чем в прошлом году. Несмотря на то, что этот показатель кажется внушительным, он гораздо скромнее, чем 8,1%, зафиксированные годом ранее, и далек от эйфории, вызванной домашними развлечениями после пандемии ковида-19, когда рост этих услуг превысил 18% всего за двенадцать месяцев. Причины, по которым стоит взвесить, стоит ли подписываться на новый потоковый сервис, не так очевидны, как стоимость подписки. В то время как растущие тарифы или отсутствие бюджета могут заставить пользователей дважды подумать, взросление и фрагментация сервисов делают процесс все более сложным, равно как и невозможность совместного использования аккаунтов с друзьями, партнерами или знакомыми. Если в 2012 году платформу предлагали Netflix и несколько других невежественных игроков, то в 2023 году на рынке появится десяток компаний, предлагающих изысканные развлечения на самый специфический вкус: от Disney с его традиционным детским контентом до отмеченных многими наградами постановок HBO Max и других, более резких и предлагающих не только контент, но и доставку посылок, таких как Amazon Prime Video. Радамеш Камарго, координатор аналитического отдела The CIU, считает, что именно это явление приведет к консолидации рынка платформ в 2024 году. "Мы наблюдаем своего рода фрагментацию предпочтений, но с точки зрения предложения я считаю консолидацию более реальной", - сказал он в интервью. "Мы даже можем говорить о своего рода регрессе к телевидению, об объединении платформ", - говорит специалист. Конечно, в Мексике мало людей, которые пользуются только одним потоковым сервисом. Согласно исследованию, 43 миллиона интернет-пользователей в стране являются платными, и 69 % из них имеют общий аккаунт. "Зрелость этого рынка и структурные барьеры, с которыми он сталкивается, привели к снижению доли пользователей, которые в ближайшие шесть месяцев заключили бы контракт или оплатили бы одну из этих альтернатив для доступа к аудиовизуальному контенту", - говорится в исследовании. С момента своего появления в Мексике в 2011 году Netflix продолжает оставаться основным поставщиком потоковых развлекательных услуг для мексиканцев. Однако она делает это все с меньшей силой. К концу 2023 года у нее будет 53 % от общего числа подписчиков в стране, но на 4,9 процентных пункта меньше, чем полгода назад, несмотря на запуск более дешевого тарифного плана, включающего рекламу, что было ее ставкой на приобретение (или нерастрату) подписчиков. Пока Netflix пытается не потерять свое превосходство на мексиканском рынке, другие пользуются его слабостями. В то время как доля HBO Max выросла с 10,3 до 11,8 %, а Disney - с 12,8 до 13,5 %, другие игроки, такие как ViX, принадлежащий Televisa-Univision, за последние шесть месяцев увеличил свою долю на рынке в четыре раза, достигнув 7 % от общего числа подписок. "ViX повысил свою значимость благодаря трансляции матчей Liga MX, предложению реалити-шоу и запуску биографических сериалов", - подчеркивается в анализе. Другие платформы, такие как Star, Apple TV, Claro Video и Mubi, имеют совокупную долю рынка в 4,7 % от общего числа подписчиков. "Некоторые из этих платформ стремятся укрепить свои позиции в качестве значимых игроков в ближайшие периоды за счет добавления большего количества контента, слияний и приобретений новых лицензий, а также предложений с более высокой добавленной стоимостью. Уникальное предложение контента в сочетании с комплектацией других услуг других телекоммуникационных компаний или компаний платного телевидения может стать центральным моментом для консолидации, роста или агонии некоторых из этих платформ в Мексике в течение 2024 года.