Фаворит, претендент и неизвестный: искусство побеждать на выборах в Мексике
Мексика 2024-01-20 01:46:19 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Кто поднимается, а кто падает в опросах? Кто может преподнести сюрприз? У кого лучшая кандидатура? Пока что в гонке за президентское кресло все неизвестно. Предвыборный период завершился в четверг массовыми митингами, последними столкновениями между кандидатами и определением бюллетеней для голосования на выборах 2 июня. Мексика уже знает, что кандидатами станут Клаудия Шейнбаум, Ксочитль Гальвес и Хорхе Альварес Майнс, и уже имеет первое представление об их предложениях, проектах и стратегиях, несмотря на то, что официально предвыборные кампании начинаются в марте. EL PAÍS проконсультировался с четырьмя опытными избирательными стратегами, чтобы получить более четкое представление о сильных и слабых сторонах трех претендентов, о том, где лежат ключи к победе и чего они ожидают в ближайшие месяцы. "Все открыто, ни за кого ничего не решено", - говорит Алейкс Санмартин, человек, руководивший последней кампанией Педро Санчеса в Испании. Эксперт по политическим коммуникациям, работавший с такими фигурами, как Андрес Мануэль Лопес Обрадор, Марсело Эбрард, Фелипе Кальдерон и Маргарита Завала, видит выборы с четко определенными ролями: Шейнбаум начинает как фаворит, Гальвес - главный соперник, а Альварес Маинес - неизвестная величина, которая может показать хорошие, плохие результаты или преподнести "большой сюрприз". "В 2018 году народ Мексики решил не избирать другого президента, а изменить ход своей истории, начать Четвертую трансформацию", - сказала Шейнбаум в своем заключительном слове у Монумента революции, на той же площади, которую она выбрала перед тем, как победить кандидатуру Морены в сентябре прошлого года. С тех пор правящая партия выдвинула лозунг "Преемственность с переменами", явно пытаясь воспользоваться высоким рейтингом одобрения президента и наметить линию для его преемника. Лопес Обрадор - главный актив "Шейнбаум и Морена", - говорит Виктор Серрано, партнер коммуникационного агентства Elemental, работающего на правящую партию. Серрано считает, что его клиент добился успеха в проведении процесса преемственности через опросы, в распространении информации о защищаемом им проекте и в представлении этих выборов как "дебатов о продолжении преобразований или возвращении к прошлому, которое не работает на граждан". Санмартин также называет поддержку своего кандидата президентом в качестве сильной стороны, но отмечает, что это влечет за собой определенные сложности. "Проблема с кампанией Шейнбаума заключается в том, что Лопес Обрадор понимает политику как дискурсивный спор, и именно он задает нарратив и дискурсивную стратегию. Поэтому вы ни на йоту не можете выйти за его рамки, а значит, у нее мало пространства для маневра", - говорит он. "Она не была блестящей, но она провела правильную кампанию с технической точки зрения, без больших успехов или ошибок и в соответствии с идеей, что априори она не должна идти на ненужный риск", - добавляет специалист. Соперники Шейнбаум не стесняются критиковать ее попытки подражать речам президента, формулам и даже его манере говорить. Команда Гальвеса называет ее "марионеткой". "Сеньора Шейнбаум, если вам разрешат, я вызываю вас на дебаты", - разразился на этой неделе кандидат от оппозиции. Алин Росс, партнер и директор консалтинговой компании Lexia, считает, что официальному кандидату необходимо найти баланс между представлением себя в качестве законного преемника Четвертой трансформации и продолжением демонстрации того, что она женщина с собственными идеями и достоинствами, чтобы добраться до президентского кресла. Росс видит в кампании Морены постоянные усилия, направленные на то, чтобы показать более сочувствующего кандидата, с более теплым тоном, который не поддается на самоуверенность и провокации, но и не молчит. "Не потому, что вы слишком много провоцируете, вы поднимаетесь в опросах", - ответила она после того, как ей возразил ее главный преследователь. "Мы видели очень разные предвыборные кампании: если Шейнбаум сосредоточилась на коллективе, то у Гальвес предложение больше сфокусировано на том, чтобы рассказать свою собственную историю, наладить контакт с избирателями, сказав, кто она и откуда", - говорит Росс. После трудного старта оппозиционерка набирает силу и демонстрирует мускулы на массовом митинге на арене Мехико в минувшие выходные. "Мы должны дать самый исторический бой", - сказала она сторонникам на своем последнем митинге в Гуанахуато, одном из самых важных оплотов Партии национального действия (ПНД). "Ксочитль вернулась к своим корням, она прислушалась к своим сторонникам и вырвалась из жесткой формы, которую они хотели навязать ее речи, ее личности, ее блеску", - говорит Луис Родольфо Оропеса, стратег, сделавший карьеру в PAN и являющийся партнером консалтинговой фирмы Día D, которая в настоящее время работает на оппозиционный фронт. Команда Гальвеса - та, которая, похоже, внесла самые радикальные коррективы, чтобы оставить позади призраки, мучившие ее на первом этапе предвыборной кампании: невольные промахи, проблемы с позиционированием в СМИ и явный разрыв с руководством партий, которые ее выдвигают. Ее соперники утверждают, что она "раздута" и "не имеет упаковки как кандидат". "Они выглядят разочарованными, неорганизованными и конфронтационными", - говорит Серрано о своих соперниках. Оропеза, напротив, говорит, что бывший сенатор в последние дни демонстрирует наиболее последовательное лицо, работает над тем, чтобы отбросить идею о том, что выборы определены, и вновь набирает обороты, чтобы перевести гонку в контрастное русло и показать себя как реальную и конкурентоспособную альтернативу Шейнбауму. "Самый большой капитал, которым обладает широкий оппозиционный фронт, заключается в том, что половина населения не согласна с президентом, и этот процент увеличивается, когда оцениваются губернаторы Морены", - говорит специалист. "Фронт сосредоточился на том, чтобы сказать, почему не стоит голосовать за Морену, но ему нужно больше работать над тем, чтобы убедить людей, почему они должны голосовать за них", - добавляет он. Шейнбаум полагается на Татьяну Клутье, которая вела кампанию Лопеса Обрадора, в качестве своего пресс-секретаря. Одним из самых заметных шагов этого предвыборного сезона стало то, что Гальвес назначила Макса Кортасара, бывшего пресс-секретаря Кальдерона, руководить своей командой по связям с общественностью. "Ему это может нравиться или нет, но если кто и знает, как выиграть выборы в PAN, так это кальдеронисты", - сказал Санмартин. Предвыборная кампания Movimiento Ciudadano (MC) была неизбежно отмечена недолговечным выдвижением губернатора Нуэво-Леона Самуэля Гарсии, политическим кризисом в Нуэво-Леоне и неожиданным выдвижением конгрессмена Хорхе Альвареса Майнса, малоизвестного среди избирателей. По мнению Росса, партия Данте Дельгадо доминирует в своем повествовании и сильна в социальных сетях, однако ей предстоит нелегкая борьба со временем: у Альвареса Майнеса было всего семь дней предвыборной кампании, а у Самуэля Гарсии - десять. "Они не знают нас, они не знают, из чего мы состоим", - заявил он на своем митинге в Монтеррее. "Им придется найти точку конверсии между симпатиями и голосами, а также заявить о своей партии", - говорит Росс. Кандидат от МС подходит на роль "нового" и "молодого" - ярлыки, изначально предназначенные для губернатора, - но ему предстоит определить свой собственный путь. "Одно дело - подходить под кроссовки, другое - под костюм", - говорит она. "Я думаю, что претенденты приберегают свои лучшие танцевальные па для следующего раунда", - говорит Оропеза, добавляя, что "хотя нельзя недооценивать соперников, опыт учит нас, что Морена не является непобедимой". Санмартин, получивший известность благодаря неожиданному переизбранию Санчеса в Испании, настаивает, что пока ничего нельзя предвидеть, потому что "избиратели все чаще определяются с выбором все позже и позже в ходе кампаний" и потому что это будут "выборы, которые будут решаться голосами неопределившихся и переключателей" - избирателей, которые склонны менять, за кого они голосуют на каждых выборах. "Поэтому так важно верить в то, что вы можете победить, хорошо определить теоретические рамки своей кандидатуры, кто вы, кто герои и злодеи, с кем вы будете говорить и в какой момент, - именно так мы поступили с PSOE", - уверяет стратег. Санмартин ожидает "высококонтрастную кампанию" и прогнозирует, что атаки будут повторяться. "Страх сильнее надежды", - объясняет он, говоря о "грязной войне" и о том, почему это явление повторяется в кампаниях по всему миру. Серрано не боится возможности конфронтационной кампании, поскольку утверждает, что это будут выборы, решаемые "убежденными" избирателями, которые уже знают, за кого они будут голосовать, а за кого нет. "Мексика - гораздо более политизированная страна, вот что изменилось в 2024 году, теперь дискурс и идеология имеют большее значение", - говорит стратег, который видит в оппозиции "ужасный конфликт идентичности и бренда". "За стратегическим столом очень важен выбор времени, нужно знать, когда держаться, а когда бежать", - комментирует Росс, который ожидает, что семейная экономика и безопасность станут главными катализаторами кампании. "Стратегам придется быть настоящими жонглерами, они должны быть последовательными в продвигаемом ими повествовании, но при этом внедрять инновации, чтобы привлечь внимание среди тысяч стимулов, которым мы подвергаемся, и, прежде всего, работать над тем, как", - добавляет он. Военные комнаты уже смазывают свои двигатели для финального отрезка гонки". Подпишитесь на рассылку EL PAÍS Mexico и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.