Мексика, мировое направление для скальпеля: свет и тени косметического туризма

Три недели назад Мишель Вуд отправилась из США в Мексику, чтобы сделать подтяжку лица в Гвадалахаре. Видео, на котором она рассказывает о своем опыте, набрало более 66 миллионов просмотров на TikTok. «Мои друзья говорят, что я стала другим человеком», - говорит она, демонстрируя результаты своей операции. «Покупаю билеты, чтобы поехать в Гвадалахару», - говорят некоторые комментарии на английском. Ее хирург Марибель Бельмонтес из Гвадалахары не может устоять на месте: "Телефон не перестает звонить. Телефон не перестает звонить. Есть пациенты, которые хотят, чтобы их прооперировали завтра", - объясняет она в телефонном разговоре. Во многом благодаря социальным сетям Мексика зарекомендовала себя как популярное направление эстетического туризма. По данным Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS), эта страна уже занимает второе место по доле иностранных пациентов (35,1%), уступая лишь Колумбии (35,9%). За ней следуют Турция с 30,7 % и Сирия с 25,6 %. Привлекательность этих стран многообразна: доступные цены, знаменитые хирурги, индивидуальный подход и, во многих случаях, восстановление на берегу океана. «Наслаждайтесь прекрасным восстановлением в своем номере на пляже», - гласит реклама центра пластической хирургии Riviera, клиники в Канкуне, ориентированной на иностранных пациентов. Адриан Нието, медицинский директор клиники, объясняет, что 70 % ее клиентов приезжают из-за рубежа. Большинство из них приезжают из США и Канады, но и европейцам здесь тоже рады. Его центр предлагает пакеты «все включено»: трансфер из аэропорта в отель, операцию, пребывание в больнице, послеоперационный уход и скидки в близлежащих отелях. "Подобный пакет может стоить от 180 до 260 000 песо. В Соединенных Штатах та же процедура обойдется в три раза дороже", - говорит он. Среди операций, наиболее востребованных иностранцами, - липосакция, «мамочкин макияж» - комбинация процедур по восстановлению фигуры после беременности, увеличение груди, BBL или бразильский лифтинг, ринопластика, операции по восстановлению лица и реконструктивные операции. Пациенты в основном женщины в возрасте от 20 до 50 лет. Однако все больше растет число операций у мужчин, причем хирургия век является самой популярной среди мужчин. По словам Дианы Куэвас, президента Мексиканского совета по медицинскому туризму, в 2024 году Мексика приняла 1,4 миллиона иностранных пациентов, что принесло доход в размере 8 миллиардов долларов, из которых 40 % пришлось на эстетические процедуры - включая спа, послеоперационные и стоматологические услуги. Пациенты выбирают Мексику из-за стоимости и близости к США, но есть еще один фактор, о котором ясно говорят хирурги: «При проведении такого рода процедур они ищут сочувствия и тепла, и они находят это здесь». Пациентов любят", - говорит Ньето. Джаз (@chavezdolljazz01) трижды приезжала из США, чтобы сделать косметическую операцию в Мексике. На TikTok она делится всеми подробностями своей последней BBL без фильтров: фотографиями до и после, видеороликами о процессе, стоимостью, рекомендациями. То, что раньше было скрыто, теперь с гордостью выставляется напоказ. В этой социальной сети, где аутентичность - это то, что привлекает, контент об эстетических процедурах становится все более распространенным. В результате такие города, как Канкун, Гвадалахара, Мехико, Тихуана и Пуэбла - одни из самых популярных для проведения подобных процедур, - включили операционную в спектр своих услуг. Бельмонтес, специализирующаяся на омоложении лица, говорит, что 90 % ее пациентов приходят к ней благодаря социальным сетям. Но она не платит за рекламу или обширные маркетинговые кампании: «Пациенты приходят к ней сами», - объясняет она. Они делятся своим опытом в социальных сетях, другие видят это и ищут нас". Остальные 10 % приходят по рекомендации". Как и в случае с Riviera Plastic Surgery, 70 % их пациентов приезжают из других стран. Вуд и Джаз объясняют в своих сетях, что побудило их выбрать Мексику, а не США для проведения пластических операций: «Результаты [в США] не стоят той цены, которую вы платите», - говорит Джаз. "Я уже делала косметические операции в Мексике. У меня был очень хороший опыт, и я решила вернуться", - делится Вуд. Естественность, с которой передается этот опыт, нормализует эстетические процедуры и стирает часть стигмы. Многих людей вдохновляют чужие видео. Эти материалы становятся источником вдохновения, руководством к действию и сообществом, в котором они находят поддержку. «Мы видели группы друзей, которые одновременно приезжали на операцию, делили гостиничные номера и вместе документировали свое восстановление», - делится Куэвас. Как социальные сети наводнены рекомендациями, так же они наводнены предупреждениями и плохим опытом. «Мы сталкивались со случаями, когда предполагаемый хирург на самом деле был дантистом», - говорит президент Мексиканского совета по медицинскому туризму. Эти случаи повлияли на репутацию страны и посеяли недоверие среди пациентов, которые ищут своего следующего пластического хирурга". «Я понимаю это недоверие: нелегко делать операцию за пределами своей страны, и никто не хочет проходить через жалобу в месте, где вы не говорите на языке», - добавляет она. Органы, в которые пациенты могут обратиться с жалобой на недобросовестную работу, - это Национальная медицинская арбитражная комиссия и прокуратура, но мало кто сообщает об этом. За последние три года КОФЕПРИС закрыл 97 подпольных клиник: 48 в Мехико, 29 в штате Мехико и другие в Гвадалахаре, Идальго, Пуэбле, Оахаке, Тамаулипасе и Мичоакане. Тихуана, предупреждает Ньето, имеет самую плохую репутацию в плане недобросовестной работы. Во всем мире этот сектор до сих пор не имеет четкого регулирования. «Необходимо международное законодательство, чтобы защитить и пациентов, и врачей», - говорит она. «Все операции связаны с риском, и проведение их в другой стране может быть пугающим, но у нас 99 % успеха», - говорит Ньето. Процесс работы с такими врачами обычно выглядит следующим образом: первичная консультация по видеосвязи для обсуждения ожиданий, поездка в клинику, лабораторные исследования, операция и восстановление после возвращения на родину. Для проведения операции по коррекции фигуры требуется не менее трех недель наблюдения, а в случае подтяжки лица - десять дней. После возвращения проводятся последующие консультации. «Этот этап волнует пациентов больше всего, поскольку они хотят чувствовать себя защищенными от осложнений», - добавляет она. Если что-то случится, мы предлагаем работать вместе с врачами в их стране, предоставляя полную информацию о проведенной процедуре". Опрошенные дают основные рекомендации: тщательно проводите исследования. Необходимо обращаться к пластическому хирургу, сертифицированному Мексиканским советом по пластической, эстетической и реконструктивной хирургии и, желательно, являющемуся членом Мексиканской ассоциации пластической, эстетической и реконструктивной хирургии. Разница между пластическими и косметическими хирургами также имеет ключевое значение. «У нас обучение может длиться до 14 лет, в то время как эстетические хирурги получают диплом и короткую степень магистра, что не дает им необходимого опыта», - предупреждает Ньето. Успех косметической хирургии в Мексике приходит не только из-за рубежа. Мексика - третья страна, где проводится больше всего косметических операций, уступая только Соединенным Штатам и Бразилии. За последние пять лет количество косметических операций в Мексике выросло на 12 %, что в два раза больше, чем в других странах Латинской Америки за тот же период. Это медицинская индустрия, которая между светом и тенью сумела воспользоваться спросом на стройные тела и доступные цены.