Феномен «Амлитос»: кукла Лопеса Обрадора, ставшая популярной на улицах Мексики
Мексика 2024-09-12 01:43:11 Телеграм-канал "Новости Мексики"
На улицах центра Мехико все чаще можно увидеть товары с изображением дружелюбно улыбающегося старика - президента страны Андреса Мануэля Лопеса Обрадора. Здесь есть плюшевые игрушки, кружки, значки, футболки, носки и даже говорящая кукла. Можно подумать, что это правительственная рекламная стратегия, но это связано с целой индустрией, в которой работают сотни семей и которая возникла благодаря высокой популярности президента (рейтинг одобрения около 65 %). Успех «Амлитос» удивил как экспертов по рекламе, так и самих политиков, превратив их в феномен. Амлито - это ласковое сокращение от имени Андреса Мануэля Лопеса Обрадора или АМЛО, как многие называют президента. Идея дизайна пришла в голову Хосе Эрнандесу, более известному как Монеро Эрнандес, знаменитому карикатуристу, который очень близок к фигуре президента. «В 2006 году, во время предвыборной кампании и до фальсификаций, оппозиция заявила, что Лопес Обрадор представляет опасность для Мексики. Поэтому в качестве контратаки мне пришло в голову нарисовать кандидата в сочувственном и жизнерадостном виде», - рассказал карикатурист этой газете. Так появился «Амлито», сопровождаемый фразой «Улыбнись, мы победим». Рисунок использовался и в других избирательных кампаниях, но бум наступил только после выборов 2018 года. Люди начали печатать наклейки, футболки, куклы, брелоки, и дизайн стал популярен среди последователей президента по всей стране. Хотя Эрнандес зарегистрировал дизайн в Мексиканском институте интеллектуальной собственности (IMPI), он утверждает, что это рисунок, который больше ему не принадлежит. «Амлито« принадлежит народу, и я очень рад, что люди используют его для продажи своих товаров». Он говорит, что вначале собирал вещи, которые появлялись на свет, и что самые экстравагантные вещи, которые он нашел, - это простыни и полотенца с лицом Лопеса Обрадора и знаменитые «амлитрос», пластиковые контейнеры для питья пульке или пива. Амлито - это дружеская карикатура на президента, с белыми волосами, маленькими глазками, выдающимися зубами и вихрем в волосах, который делает его безошибочным», - говорит карикатурист, которого на создание дизайна вдохновили работы Кино, автора „Мафальды“, и Чарльза М. Шульца, создателя Чарли Брауна. «По правде говоря, я даже не представлял, насколько успешной она окажется», - признается он. -А что думает президент Amlito? -Он улыбнулся мне и сказал, что «это было очень круто». Армандо Руис, эксперт по маркетингу и создатель подкаста Marketing para llevar, отмечает, что это не первый случай в Мексике, когда карикатура на политика используется для продажи товаров, но странно, что на этот раз она сделана в позитивном ключе. «Наиболее похожим является случай с Карлосом Салинасом, однако эти продукты были созданы в негативном ключе, чтобы очернить персонажа», - добавляет он. «Дизайн амлито берет черты персонажа и делает их дружелюбными к семье, примерно как это происходит с куклой доктора Сими», - говорит он, имея в виду ботаргу, которая представляет сеть аптек. Руис отмечает, что феномен амлитос возможен только потому, что есть рынок, готовый их покупать. Об этом свидетельствует большинство сувенирных и ремесленных ларьков в Историческом центре, на всех из которых красуется лицо президента. «Если продукция есть, значит, есть аудитория, готовая ее купить», - говорит он. Маркетолог проанализировал этот и другие феномены среди мексиканской публики и согласен с тем, что вокруг фигуры Лопеса Обрадора возникла целая индустрия, поскольку существует эмоциональная связь с этим персонажем. «В маркетинге этот феномен известен как lovemark, то есть эмоциональная связь устанавливается с брендом, как это происходит, например, с футбольными командами», - говорит он. Успех чучел животных с лицом Лопеса Обрадора очень быстро вырос среди сторонников политика во время предвыборной кампании 2018 года и еще больше распространился за шесть лет его правления. На углу Зокало, между Национальным дворцом [резиденцией президента] и Кафедральным собором, Армандо Монтер ежедневно продает сотни изделий Лопеса Обрадора, в том числе множество «Амлитос». В его карточке также указано, что он является президентом Национального фронта Обрадористы, группы, связанной с так называемыми четвертыми преобразованиями. «Сейчас нас 40 семей, которые производят и продают большинство этих продуктов, чтобы заработать на жизнь», - говорит он. Палатка, которой он управляет, имеет значительные размеры, и люди постоянно подходят к ней. «Сколько стоит это чучело?» - спрашивает одна женщина. «Вот это - 200 песо, сеньо, а вот это, которое говорит семь фраз о президенте, - 650», - отвечает продавец. Здесь есть зажигалки, зонтики, тапочки, банки с пивом, сумки, серьги, кошельки, множество кукол, магниты на холодильник и даже бюст в натуральную величину. Валерия и ее друзья 20 лет покупают разные вещи. «Я беру носки для мамы и брелок для себя», - говорит девушка. Все они сходятся во мнении, что хотят взять сувенир уходящего президента, потому что он был «первым левым президентом в Мексике» и «человеком, который много сделал для пожилых и молодых людей», говорят они. Девушки не смогли проголосовать на выборах 2018 года, однако на выборах 2 июня все они, кроме одной, признались, что проголосовали за Клаудию Шейнбаум, политическую наследницу Лопеса Обрадора. Индустрия, развивавшаяся годами, также стремится продолжать продавать фигурки Клаудии Шейнбаум, хотя у дизайна будущего президента нет такой большой аудитории. Людям больше нравится Амлито. В Ксонакатлане, штат Мексика, фабрика Peluches Alacrán еженедельно выпускает около 10 000 чучел Лопеса Обрадора, которые продаются по заказу торговцам по всей стране. «Это одно из самых востребованных чучел», - говорит руководитель мастерской Бетти Сааведра, которая признается, что у нее дома есть свое. Ксонакатлан, расположенный в нескольких километрах от Толуки, известен как город чучел. Большинство семей в нем работают в этой отрасли уже несколько десятилетий. Однако Сааведра признает, что это первый случай, когда они делают плюшевые игрушки с лицом президента. «Я думаю, что каждый хочет получить чучело Амлито в память о президенте, потому что он был им очень дорог», - говорит она. Фабрика предлагает несколько вариантов, на любой карман: «50-сантиметровые с черным костюмом стоят 180 песо, среднего размера - 85 песо, а маленькие, которые можно положить в машину, - 45 песо», - говорит Сааведра. Маркетолог отмечает, что существует прямая связь между бумом плюшевых игрушек Лопеса Обрадора, феноменом каваи в Японии и появлением магазинов типа Miniso, которые ежедневно продают тысячи этих плюшевых кукол, следуя эстетике Hello Kitty, например. «Мексиканская публика приняла эту эстетику с распростертыми объятиями, и плюшевая игрушка AMLO стала естественным шагом к успеху, символом», - отмечает Руис. Армандо Монтер уверен: из сотен предметов, которые он продает, его любимая - плюшевая игрушка президента, сделанная из очень мягкого материала и очень похожая на эстетику Kawai, о которой говорит Руис. «Независимо от того, симпатизируете ли вы Лопесу Обрадору с политической точки зрения или нет, неоспоримым является то, чего он добился в плане брендинга», - говорит специалист. «Если бы они провели рекламную кампанию, люди не стали бы его так любить», - говорит он. Так было, например, в Венесуэле, где также были выпущены фигурки с изображением президента Николаса Мадуро. Они назвали его Супер Усач. «Они раздали их всем детям, но это не стало символом, а было воспринято как кампания по обелению образа Мадуро», - говорит Руис. Однако успех «Амлитос» - это явление, вызванное собственным интересом публики и схожее с успехом, который вызвал образ Фриды Кало, присутствующий во всех видах ремесел. Как говорит его создатель, амлито стало чем-то, что принадлежит народу, и теперь является частью коллективного воображения. Подпишитесь бесплатно на рассылку EL PAÍS Mexico и канал WhatsApp и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.