FIL Гвадалахара смотрит в будущее в меняющемся мире
Мексика 2023-12-04 01:51:10 Телеграм-канал "Новости Мексики"
Международная книжная ярмарка в Гвадалахаре появилась на свет в 1987 году, и говорят, что единственной ямой, в которую она попала, стала великая пандемия, из которой она теперь выходит невредимой. Основанная Раулем Падильей, очень скоро, год за годом, эта великая встреча издателей, книготорговцев и читателей превратилась в незабываемое событие, которое сегодня называют лучшей ярмаркой в Латинской Америке и одной из самых важных в мире, возможно, второй по известности. На восемь дней площадка в Гвадалахаре превращается в муравейник из мира культуры, политики, научных кругов и бумажной промышленности, принося огромный экономический эффект столице штата Халиско: отели заполнены, рестораны не забронированы, музеи посещены, а таксисты счастливы. У FIL есть свое имя, но его фундамент был поколеблен 2 апреля этого года, когда было объявлено о самоубийстве Падильи, выстрел которого заглушил шум поезда ранним утром. Литературная смерть оставила огромную пустоту среди его семьи и друзей, а в течение нескольких месяцев, прошедших до открытия в прошлую субботу нового выпуска мероприятия, возник насущный вопрос: какое будущее ждет ярмарку без Рауля? По мнению большинства опрошенных, корабль плывет. Одна ласточка не делает лета, как говорилось в "Дон Кихоте". Скорбный уход Падильи не смог ослабить инерцию такого события, как FIL. Он сам наделил ее скоростью птицы, что слышно в речах, которые в этом году сеяли траур на инаугурации и других конференциях. Падилья был противоречивой фигурой, политиком и ученым, он уверенно управлял FIL и привлекал к самым известным своим творениям сотни интеллектуальных деятелей, которые каждый год прогуливались по выставке в Гвадалахаре в окружении тысяч поклонников. Генеральный директор Penguin Random House в Мексике Роберто Банчик вспоминает об этом так: "У него были политические и дипломатические связи, он был подобен монарху, его фигура заполняла пространство и привлекала личностей со всего мира. Но это не шоу одного человека. Его команда проделала огромную работу по институционализации ярмарки, которая функционирует сама по себе, с четкими правилами работы. Это замечательная команда", - говорит редактор, добавляя, что Марисоль Шульц, директор и исполняющая обязанности президента FIL, "проделала чудесную работу". Хотя цифры этого года еще не подведены, все указывает на то, что они будут хорошими, лучше, чем в 2022 году, когда яма от пандемии уже была вырыта из-под земли. Издатели арендуют места для экспонентов по более выгодной цене благодаря укреплению песо по отношению к доллару - валюте, используемой для аренды площадей на ярмарке. Но поскольку все считают на ярмарке по мере продвижения, то, что для одних является прибылью, для руководства FIL оборачивается худшими доходами. Шульц признает это. За этот шестилетний срок финансирование со стороны федерального правительства также было утеряно из-за враждебности президента Андреса Мануэля Лопеса Обрадора к Падилье, которого он регулярно критиковал, а также самой FIL. Были также разногласия с правительством штата Халиско, которое возглавляет Энрике Альфаро, но местное финансирование все еще сохраняется. Польза от ярмарки давно уже настолько велика, что она ежегодно приносит Университету Гвадалахары около миллиона долларов. По словам его директора, теперь университет одалживает им деньги, которые затем возвращаются в конце года. "Конечно, мы хотели бы иметь хорошие отношения с федеральным и местным правительством, потому что FIL - это сияющий маяк, которым политики должны гордиться благодаря его признанию и репутации во всем мире", - говорит Шульц. Не считая некоторых экономических взлетов и падений, отмеченных пандемией и политическими разногласиями, директор говорит о качестве программы этого года, о Европейском союзе как гостевом регионе, о росте продаж, который уже отмечают издатели, и о прочном институте. "Ярмарка не находится под угрозой, - решительно заявляет она. Каждый год она обновляется в соответствии с потребительскими тенденциями, с читателями. Теперь у нас есть ярмарка комиксов и графических романов, и мы только что подписали соглашение с TikTok, мы постоянно следим за мировым потреблением и способами создания литературы". У нас также есть наука FIL. Много лет назад в моде были книжки-раскраски, мандалы, которые продавались повсюду, - это уже в прошлом, или люди, которые разговаривали с ангелами, - это тоже в прошлом, или времена "Кода да Винчи" и его заменителей - это тоже в прошлом. Мы не хотим поддаваться моде, но мы хотим адаптироваться к тому, что требует публика", - объясняет Шульц. "Я тоже не верю в радикальные перемены, но верю в постепенную адаптацию", - добавляет он. Другой крупный испаноязычный издательский конгломерат - Planeta. Ее директор по коммуникациям и маркетингу в Латинской Америке Мириам Видриалес считает, что будущее ярмарки гарантировано тесным участием издателей, "которые финансируют ее за счет покупки стендов и привозят в Гвадалахару почти 90 % авторов, участвующих в программе". FIL необходимо срочно укрепить связи, связывающие ее с этой индустрией, особенно с новым поколением издателей, которые придут на смену в ближайшие 20 лет, и не воспринимать их участие как должное", - утверждает он. Он также добавляет, что "необходимость более внимательно и пунктуально относиться к обучению и обмену испаноязычных издателей между собой и с остальным миром является приоритетным и стратегическим вопросом для ярмарки". Безоговорочно довольный направлением ярмарки и надеющийся на то, что издательская индустрия "по-прежнему сильна", генеральный директор Random House имеет лишь одну небольшую претензию: "Конечно, мы все хотели бы платить немного меньше, и чтобы интернет работал лучше, да, но все идет замечательно. Возможно, мы могли бы немного углубиться в международную сферу, например, в Лондон или Франкфурт, и то же самое в области авторских прав, которая имеет гигантский потенциал роста, чтобы они приезжали в Гвадалахару продавать права", - предлагает он. Но его коллега Видриалес настаивает на том, что Feria не так близка к индустрии, как должна быть. "Если бы это было так, это позволило бы ей сосредоточиться на новых явлениях чтения, таких как чтение для несовершеннолетних или новая и современная нехудожественная литература, связанная с психическим здоровьем, которая интересует тысячи людей и которой не нашлось места на ярмарке, потому что она продолжает работать с критериями отбора десятилетней давности", - говорит он. По его мнению, исчезновение Рауля Падильи - подходящий момент, чтобы убрать из программы "политические и академические форумы, которые отдаляют ее от миссии и смысла, которые не имеют стратегической ценности и на которых выступают только персонажи, не имеющие никакого интереса или связи с книгами и культурой", - утверждает он. Помимо этих критических замечаний и предложений, существует не так много тех, которые принимаются различными книжными гильдиями. По мнению генерального директора Ассоциации книготорговцев Мексики Херардо Харамильо, руководство FIL учитывает все мнения и заботится о продаже книг, "это великая сцена, оазис, место мирового значения", - говорит он. "Возможно, можно было бы добавить немного больше профессиональной деятельности для книготорговцев, региональных встреч или большей интеграции малых и средних книжных магазинов, но это тоже зависит от нас", - говорит он. И, кстати, что вы думаете о ценах на книги на ярмарке, возможно, здесь не так много скидок, как ожидают читатели на таком мероприятии? "Нет, нет, совсем нет, везде скидки, много предложений, издатели проводят акции, и цены отличаются от тех, что в книжных магазинах в остальное время года", - заключает Харамильо. Многочисленные молодые мексиканцы, населяющие FIL в эти дни, возможно, не так уж и согласны с предлагаемыми ценами, но они все равно с удовольствием посещают выставку, только посмотрите на их лица, на их постоянное присутствие, на их селфи с авторами или самими книгами, на их вопросы на запланированных форумах. Для всех это безошибочный признак того, что у мероприятия есть будущее. Все более тесная связь между социальными сетями и литературой - это то, что не остается незамеченным ни для кого из участников производственной цепочки. Мир меняется, в том числе и для книг. "Я думаю, что размышления о будущем ярмарки, о которых вы меня спрашиваете, помимо значимой смерти Падильи, связаны с радикальными изменениями в мире издательского дела, чтения, создания и распространения контента", - объясняет Нубия Масиас, в течение 10 лет директор ярмарки (2003-2013), ранее заместитель генерального директора, всегда связанная с ярмаркой с момента ее основания. "В центре внимания должно быть не то, что делать после смерти Рауля, а то, что должна делать такая ярмарка, как FIL, чтобы сохранить лидерство в меняющемся мире с такими сильными тенденциями, как искусственный интеллект, изменение климата, бум независимых изданий и подъем курируемых и ориентированных на местные сообщества книжных магазинов, тенденции цифрового маркетинга или огромные вопросы об этике и технологиях. Все это - прекрасная возможность для FIL укрепить свою способность смотреть в будущее и укрепиться в качестве эталонной ярмарки, которой она стала. Подпишитесь на рассылку EL PAÍS Mexico и получайте всю самую важную информацию о текущих событиях в этой стране.