Агентство BTS намерено запретить продажу неофициальной сувенирной продукции во время своих концертов в Мексике

Привычная картина с ларьками, торгующими неофициальной атрибутикой, у входа в стадион GNP Seguros в Мехико оказалась под угрозой из-за строгой политики агентства BTS — Hybe Entertainment — по защите интеллектуальной собственности южнокорейской группы во время их выступлений в столице 7, 9 и 10 мая. В заявлении, распространенном через социальные сети лейбла Hybe, BIGHIT Music, было объявлено, что во время концертов тура Arirang в Северной Америке — которые начались 25 апреля в Тампе, штат Флорида, и завершатся 20 мая в Лас-Вегасе, штат Невада — в окрестностях концертных площадок будут проводиться проверки с целью выявления продажи пиратской продукции. «Мы будем осуществлять наблюдение в непосредственной близости от концертных площадок, в прилегающих районах и в городах, чтобы защитить интеллектуальную собственность BTS и интересы наших фанатов. Эта инициатива направлена на предотвращение продажи и распространения товаров, незаконно использующих изображение, название или товарные знаки BTS», — сообщается в заявлении. Эти меры уже были введены на концертах группы в Южной Корее, где они вызвали споры, поскольку, помимо ограничений для уличных торговцев, некоторые фанатки жаловались на конфискацию предметов, изготовленных ими в качестве подарков — распространенную практику, известную как обмен фриби — из-за несанкционированного использования образа группы, согласно сообщениям местных СМИ. Хотя власти мексиканской столицы пока не высказались по этому поводу, некоторые продавцы уже организовались и в дни, предшествующие мероприятию, развернули свои торговые точки в альтернативных местах, например, вблизи станций метро «Велодромо» и «Санта-Анита», чтобы предложить болельщицам более доступные варианты. Эта мера была подвергнута сомнению с точки зрения ее осуществимости, поскольку обычно между организаторами мероприятий и правительством существует соглашение о выделении специальных зон для торговли такими товарами. Продажа официальной атрибутики также тщательно контролируется представителями группы. Для этого были открыты различные точки продаж как снаружи, так и внутри комплекса: снаружи — у ворот 6 и 15, а также в модуле Mr. Merch в Palacio de los Deportes; внутри же будут расположены стенды в зоне Pit Lane и у ворот A, B, D и G. Товары будут доступны в ограниченные часы, а их цены варьируются от 550 до 1 380 песо, причем максимальную цену достигает культовый лайтстик группы K-pop. Стоимость некоторых товаров, таких как одежда и аксессуары, достигает 4 400 песо. Национальная палата торговли, услуг и туризма Мехико (Canaco) оценила экономический эффект от концертов BTS в Мексике в 1,861 млрд песо, включая продажу билетов, авиабилетов, проживание и расходы в местных магазинах. Продажа неофициальной сувенирной продукции в Мексике стала явлением, привлекшим внимание на международном уровне. Помимо пиратской продукции, призванной имитировать оригинальные товары, многие из этих изделий выделяются своей креативностью, сочетая в себе культурные отсылки, юмор и визуальные решения, которые по-особому находят отклик у поклонников. Традиционный обход уличных лавок до и после концерта также превратился в своего рода ритуал, который дополняет впечатления зрителей. Вместо того чтобы бороться с этим явлением, некоторые артисты решили присоединиться к нему и отпраздновать это культурное движение. Недавно группа The XX объединилась с DoubleD, мексиканской дизайнеркой, продающей неофициальную продукцию, чтобы выпустить футболку ограниченного тиража. Все началось с того, что во время концерта в Мехико певец и басист Оливер Сим решил надеть футболку, которую нашел во время прогулки по уличным лавкам и на которой группа была изображена в виде котят. Дизайн произвел такое впечатление, что кто-то из его команды связался с ней, чтобы заключить соглашение: будет выпущен тираж футболок с ее иллюстрацией, теперь уже в качестве официальной мерчанд-продукции через их веб-сайт. Девушка получила 50% от выручки, а запуск оказался успешным: футболки разошлись за пару часов. Поскольку речь идет в основном о неформальной торговле, сложно оценить экономический эффект от продажи неофициальной мерчандайзинговой продукции в Мексике. Однако разница в ценах свидетельствует о масштабах этого явления. Если на территории концертного комплекса официальная футболка может стоить 800 песо (около 44 долларов), то за его пределами можно найти аналогичные варианты примерно за 200 песо (11 долларов). Это явление также породило свою собственную культурную динамику. Помимо того, что она стала источником дохода для многих мексиканских семей, мерч с концертов, прошедших в течение года в столице, распродается в конце года на так называемом «тиангисе мерча», где в течение недели фанаты приходят в поисках сувенира от своих любимых артистов, даже если им не удалось посетить концерт. Подпишитесь на рассылку EL PAÍS México и канал WhatsApp и получайте все важные новости о текущих событиях в этой стране.