Экономика болельщиков: Мексика надевает форму и «увлажняется» пивом на сумму 2,5 миллиона долларов за матч

Мексика завершает свою роль страны-хозяйки Чемпионата мира по футболу 2026 года, наслаждаясь волной потребительского бума, которая сумела оживить её застоявшуюся экономику. Независимо от счёта, завершение матча в это воскресенье придаст жизненную энергию стране-хозяйке, которая воспользовалась «эффектом чемпионата мира» и установила рекорды по продажам футболок, посещаемости фан-фестивалей, телевизионной аудитории и потреблению: от газированных напитков и пива до хот-догов. В июне мексиканские производственные компании назвали чемпионат ключевым фактором роста своих продаж, что позволило замедлить падение объемов производства, как показывает Индекс деловой активности (PMI), индикатор, основанный на ежемесячных опросах представителей частного сектора и рассчитываемый SP Global Market Intelligence. В прошлом месяце компании также зафиксировали первый рост международных заказов с февраля 2024 года, в то время как закупки сырья и материалов восстановились, а сокращение рабочих мест замедлилось. Объем новых заказов вырос самыми быстрыми темпами за последние 27 месяцев. Эти цифры наглядно прослеживаются на улицах, которые заполнились массовыми мероприятиями. В Мехико сообщили, что до миллиона человек праздновали победу мексиканской сборной на проспекте Пасео-де-ла-Реформа в самом центре города. Согласно данным ФИФА, в ходе группового этапа более 5,5 миллиона болельщиков посетили фестивали болельщиков в трёх странах-хозяйках, где было выпито почти два миллиона напитков и воды. Три мексиканских города собрали наибольшее количество зрителей: в Мехико их число составило около 527 100, в Монтеррее — 244 700, а в Гвадалахаре — 218 420. На данный момент североамериканский турнир оправдал ожидания и стал крупнейшим в истории по количеству зрителей на стадионах и зрителей телетрансляций. По данным ФИФА, на матчи группового этапа пришло около 4,6 миллиона человек: стадионы были заполнены почти до предела, а средняя посещаемость составила 64 508 зрителей на матч. Таким образом, был побит исторический рекорд в 3,5 миллиона, установленный на чемпионате мира 1994 года в США. На этом фоне Мексика также выделяется: самыми востребованными матчами из 104 запланированных являются «Португалия — Колумбия» (Майами, 27 июня), финал (Нью-Джерси, 19 июля) и «Мексика — Корея» (Гвадалахара, 18 июня). Странами, которые приобрели наибольшее количество билетов в ходе первого этапа продажи, стали США, Канада, Мексика, Англия, Германия, Колумбия, Бразилия, Аргентина, Австралия и Франция. Пока еще рано оценивать общий эффект от проведения турнира, но экономисты надеются, что он поможет стране выйти из экономического застоя, из-за которого с 2024 года темпы роста остаются ниже 2 %. Согласно средним оценкам, в этом году вторая по величине экономика Латинской Америки вновь продемонстрирует рост валового внутреннего продукта (ВВП) на уровне около 1% на фоне сокращения производственных инвестиций и затянувшихся переговоров по TMEC — соглашению о свободной торговле, которое Мексика заключает с Канадой и США, своими основными торговыми партнерами и соорганизаторами чемпионата мира по футболу. Поллианна Де Лима, заместитель директора по экономике SP Global Market Intelligence, отмечает, что, хотя самое популярное в мире спортивное событие способствовало росту производительности в Мексике, ожидается, что его эффект будет ограниченным и кратковременным. Структурные проблемы, сдерживающие экономику, сохранятся и после финального свистка в июле. «Отрадно видеть, что в июне мексиканские промышленники сообщили о лучших показателях продаж, более значительном росте закупок сырья и меньшем сокращении производства. Однако, учитывая, что в ряде комментариев рост спроса связывают с Чемпионатом мира по футболу ФИФА, существует высокая вероятность того, что восстановление будет кратковременным», — говорит она. Прогнозы относительно того, насколько турнир повлияет на ВВП страны, различаются в зависимости от учреждения. По оценкам Deloitte, Чемпионат мира 2026 года принесет как минимум 2 730 миллионов долларов добавленной стоимости, что эквивалентно 0,14 % ВВП. Между тем, данные о количестве болельщиков ставят под сомнение этот умеренный рост. Televisa сообщила, что трансляция матча прошлого вторника на её платформах (телевидение и стриминг) собрала 35,3 млн болельщиков — ещё один рекорд для сборной Мексики. В том же духе продажи футболок сборной и пива на легендарном стадионе «Ацтека» — переименованном на время турнира в «Мехико» — подтверждают эту тенденцию. По данным Adidas, футболка сборной Мексики лидировала в глобальных продажах бренда ещё до начала турнира, опередив даже фаворитов турнира, таких как Германия или Испания. Во время матча между Мексикой и Чехией только на стадионе «Ацтека» было продано пива на сумму около 45 миллионов песо (2,5 миллиона долларов), а к матчу Мексика — Эквадор было подготовлено около 160 000 напитков. «В ходе группового этапа болельщики купили более 2,8 миллиона порций пива и 300 000 хот-догов — что эквивалентно примерно 45 км, если бы их выложить в линию один за другим, — а также почти миллион бутылок воды», — приводит данные ФИФА. Наиболее востребованные блюда варьировались в зависимости от принимающей страны: пиво и картофель фри были самыми популярными вариантами в Канаде, хот-доги — в США, а пицца и картофель фри — в Мексике. Ставки в пользу Мексики также нашли отражение на рынке. По данным брокера XTB, мексиканский ETF (инвестиционный фонд, котирующийся на бирже и отражающий динамику экономики страны) продемонстрировал положительную доходность в 12 % по состоянию на июнь. Брокер проанализировал динамику акций компаний, имеющих отношение к турниру, и рекомендовал акции из секторов напитков, потребительских товаров, платежей, а также рекламы. «Турнир концентрирует расходы сотен миллионов людей в очень конкретных категориях в течение 40 дней: холодное пиво во время просмотра воскресного матча, оплата картой пиццы в перерыве или даже реклама в социальных сетях в последние десять минут дополнительного времени. Это мелкие, повторяющиеся и масштабируемые расходы, и именно они отражаются в финансовой отчетности AB InBev, Coca-Cola, Mastercard, Visa и Meta», — отмечает он.