Хосефина Родригес: «Только Мексика обладает таким разнообразием цветов, вкусов и знаний»

Когда иностранец впервые ступает на мексиканскую землю, у него появляется одно желание: попробовать тако, одно из кулинарных сокровищ мексиканской кухни. Хосефина Родригес (36 лет, Тласкала), глава Министерства туризма Мексики, уверена в силе тортильи, начинки и соуса, которые привлекут новых посетителей и станут частью привлекательности мексиканской делегации на предстоящей Международной туристической выставке (Fitur) в Мадриде, самом важном глобальном мероприятии в этой отрасли, где Мексика будет страной-гостем. Министр правительства Клаудии Шейнбаум уверяет, что в столицу Испании будет представлено все самое лучшее из 32 штатов Мексики на встрече, которая соберет более 160 стран и 10 000 компаний. Туристические выставки, по словам Родригес, стали одним из средств, призванных привлечь в страну ацтеков туристов со всего мира и сделать ее пятой туристической державой. Талавера, кукурузные початки, чеканка, керамика и различные вышивки из десятков ремесел со всех регионов Мексики украшают кабинет секретаря, где она принимает EL PAÍS. Чиновница начала крупную рекламную кампанию, чтобы привлечь внимание всего мира к Мексике на выставке Fitur, и предсказывает отличный год для туризма, отчасти благодаря чемпионату мира по футболу, матчи которого пройдут в трех городах страны. Кроме того, Мексика сосредоточила свое внимание на азиатском рынке, в частности на Китае, в котором видит большой потенциал. Наряду с Fitur, стратегия продвижения включает в себя посещение 17 международных выставок, которые Мексика запланировала на 2026 год. Вопрос. Каковы были итоги туризма в стране в 2025 году? Ответ. Мексика переживает большой подъем в сфере туризма. С января по ноябрь количество иностранных туристов выросло на 14%, в страну прибыло более 88 миллионов человек. Более 31 миллиарда песо. Вопрос. Какую роль играет туризм в национальной повестке дня и как он соотносится с культурой и экономикой? Ответ. Цель Плана Мексики стать пятой по посещаемости страной предполагает увеличение экономического эффекта на 40%. Мексика не была бы туристической державой без своей культуры. Это 32 разнообразных мира, мозаика цветов, наполненная гастрономией, ремеслами, природными ресурсами. Это влюбляет посетителей, и они хотят вернуться. В. Как туризм способствует созданию рабочих мест? О. Это самый красивый и благородный сектор. Он приносит стране 8,7% [валового внутреннего продукта]. В ноябре был зафиксирован исторический рекорд по количеству туристов — более восьми миллионов, что на 15% больше, а экономический эффект превысил 9%. По сравнению с допандемическими годами, с 2019 годом, это на 52% больше. Это означает пять миллионов прямых рабочих мест. Это первый работодатель для молодежи и второй по количеству нанятых женщин. В. Чем вы объясняете рост числа туристов? О. В Мексике президент — женщина, которая является послом туризма. Она отвечает за то, чтобы страна была в моде. Мы гостеприимная страна, и это ключ к успеху. Мы лучшие хозяева. Благодаря нашим людям. Ремесла штатов – это произведения искусства. Культура, танцы, кухня... Все это делает Мексику модной. Только эта страна обладает такой мозаикой цветов, вкусов и знаний. В. Некоторые страны выпустили предупреждения для своих граждан из-за небезопасной обстановки в Мексике. Как изменить этот образ и восприятие? О. Ярмарки помогают познакомиться с настоящей Мексикой. Предупреждения о поездках больше беспокоят мексиканцев, чем иностранцев. В США у нас были предупреждения во всех 32 штатах, но американский туризм продолжает расти. Я занялся разработкой превентивного и реактивного протокола. Он начался в Канаде. Каждый месяц мы предоставляем отчеты. Мы говорим им, что Масатлан — это не то же самое, что Кульякан. В Масатлане нет предупреждений. У президента есть отличная стратегия безопасности. В моей сфере важна восприятие. Как я могу рассказать о том, что происходит за границей? С помощью цифр и тесных отношений с посольствами. В. Мексика безопасна для туристов? О. Конечно, иначе мы не наблюдали бы такого роста иностранного туризма. Они не приезжали бы, если бы не чувствовали себя комфортно. В. Мексика — приглашенная страна на Fitur. Что подготовлено? О. Участвуют 32 штата. Это уже впечатляющее предложение, и каждый представляет свой культурный сегмент в зависимости от своей специализации. Мы представляем наследие человечества, медицинский туризм на границе, конгрессы, группу Mundo Maya. Впервые Flixbus будет продавать билеты на поезд Tren Maya. Это увеличит иностранный туризм. В. Что делает министерство в связи с низкой посещаемостью поездов Maya? О. Главная задача — превратить их в туристический продукт. Мы получили впечатляющий объект, и теперь нужно его продвигать. Поэтому мы участвуем во всех выставках. Мы создаем впечатления, которые сопровождают поездки на поезде Maya. Туристы могут встретиться с традиционным поваром или ремесленником. В 2025 году поезд «Майя» перевез на 163% больше международных пассажиров. Этого недостаточно, мы стремимся к большему. В. Что означает быть приглашенной страной на Fitur? О. Это означает проводить многомесячную рекламную кампанию, чтобы рассказать миру о культурном, историческом и туристическом богатстве страны. Это отличная возможность в исторический год, когда проходит Чемпионат мира по футболу. В. В чем заключается вызов, связанный с тако, который вы привезли на Fitur? О. Это что-то вроде MasterChef. Традиционные поварихи вместе с испанскими шеф-поварами будут смешивать мексиканские и испанские ингредиенты, чтобы приготовить тако. Тако — это большое вдохновение. Когда иностранец впервые приезжает в Мексику, он мечтает попробовать тако. Мы сделаем это весело. Туризм — это именно опыт. Я приготовлю тако из Тласкала и Испании с эскамолес и чапулинес. В. А что есть для направлений, которые не продаются сами по себе? О. Промо-ярмарки. Сегодня 100 миллионов мексиканцев путешествуют по Мексике, но нужно больше. Они заполняют отели, рестораны... Туристические якоря очень важны; туда приезжают иностранные туристы, но мы уделяем большое внимание общинному туризму. Чтобы мексиканцы путешествовали и стимулировали экономику. В. Оказывается ли поддержка «волшебным деревням», пострадавшим в прошлом шестилетии? О. В настоящее время инфраструктурная поддержка отсутствует, но была разработана стратегия позиционирования через «волшебные деревни». Их насчитывается 177. В 2025 году таких деревень не было; мы анализируем, будут ли они в 2026 году. Процесс находится на стадии оцифровки, мы оцифровали девять, чтобы поставщик услуг мог принимать оплату кредитными картами и получать кредиты для инвестиций в туризм. В. Fitur станет водоразделом в году ярмарок, какова основная ставка? О. Китайский рынок, который растет стремительными темпами. Он нас очень интересует, потому что они тратят в три раза больше всех, а нам нужно, чтобы расходы в Мексике выросли. Более 100 миллионов китайцев путешествуют по всему миру, а Мексика получает только 200 000. Это ничто. Мексика возвращается в Шанхай и Пекин. Она не участвовала в этих выставках, чтобы представить свое предложение и включить его в свои пакеты. В. Каковы жемчужины короны? О. Мексиканские Карибы имеют аэропорт с наибольшим количеством международных пассажиров; Лос-Кабос — жемчужина Калифорнийского залива; Мехико имеет все. Но у нас есть и очень важные культурные жемчужины. Культура — это ставка на мировом уровне, и в этом плане Мексика не имеет себе равных. В. Каковы главные вызовы и возможности в ближайшие годы? О. Стать пятой по посещаемости страной в мире; сейчас она шестая. Это часть плана «Мексика», это цель президента и министерства туризма. Другие цели включают в себя более активное продвижение, создание инфраструктуры, привлечение штатов к созданию новых впечатлений. Мы работаем над тем, чтобы каждый год приезжало как минимум на три миллиона туристов больше, чтобы это стало реальностью. В. А с учетом чемпионата мира? О. Диверсифицировать туристов. Чтобы те 5,5 миллиона, которые мы планируем принять, познакомились не только с тремя городами-организаторами.