Как Мексика экспортировала День мертвых по всему миру
Мексика 2024-10-31 01:17:44 Телеграм-канал "Новости Мексики"
У Мексики появился новый звездный экспортный продукт. День мертвых и сопровождающий его мультисенсорный шторм с обилием цветов ноготков, papel picados и pan de muerto перешагнул границы и завоевывает все большую популярность за рубежом. Хотя этот феномен наиболее заметен в Соединенных Штатах и Западной Европе, в таких странах, как Австралия, проводятся фестивали и показы мексиканских традиций. Из года в год мировые бренды одежды и обуви выпускают специальные коллекции, напоминающие о Дне мертвых, а нарисованные лица катрин и черепа проникают в костюмы в тех широтах, где отмечают Хэллоуин. Ана Мария Салазар, антрополог по туризму из Института антропологических исследований UNAM, считает, что День мертвых появился несколько десятилетий назад, когда государственные кампании по продвижению туризма стали уделять особое внимание историческим центрам и тем самым «активизировать эти культурные ценности как экономические ресурсы для туризма». Когда акцент был сделан на продвижении традиционных праздников как аттракциона для посетителей, туристическое продвижение Дня мертвых стало почти естественным шагом. «То, как мы развиваем, выражаем и обозначаем День мертвых, привлекает внимание всей планеты», - объясняет эксперт, подчеркивая, что Мексика - „не единственное место, где проходят акты поминовения предков“. В последние годы XX века такие населенные пункты, как остров Ханитсио (штат Мичоакан) или город Микскик (Мехико), позиционировали себя как идеальные места для близкого знакомства с праздником Дня мертвых. Следующий большой скачок после продвижения туризма произошел в индустрии развлечений. В марте 2015 года съемочная группа нового фильма о фильме 007 «Спектр» выбрала исторический центр Мехико для съемок начальной серии фильма. В течение пяти минут Джеймс Бонд (Дэниел Крейг) пробирается сквозь гигантские скелеты и разрисованную лицами толпу, праздно прогуливающуюся по улицам центра столицы. Вымышленная вербена, представленная на экране как типичный парад Дня мертвых, уже через год перекочевала из фантастики в реальность: в октябре 2016 года столичное министерство туризма объявило о проведении первого парада Дня мертвых. Масштабное мероприятие, откровенно вдохновленное сценой фильма «Спектр», собрало 250 000 человек между поплавками и моделями, сделанными для съемок фильма. С тех пор каждый год Пасео-де-ла-Реформа становится местом проведения карнавала, транслируемого по бесплатному телевидению. По данным столичного правительства, последний парад, состоявшийся в октябре 2023 года, собрал более миллиона человек. Инертности «Спектру» добавило возвращение Формулы-1 в Мексику после 23-летнего отсутствия. Логистика календаря привела к тому, что Гран-при Мексики пришлось назначить на заключительный отрезок сезона, когда высший класс автоспорта приземляется в Америке для проведения нескольких гонок на континенте. Таким образом, этап, ознаменовавший возвращение Формулы 1 в страну, был назначен на 1 ноября 2015 года. Поскольку событие такого масштаба проходит в столице страны, спонсоры и организаторы нашли День мертвых непревзойденной возможностью представить традиции Мексики взору всего мира. Первый шлем Чеко Переса, ведущего гонщика Гран-при Мексики, был вдохновлен сахарными черепами. Два года спустя, в 2017 году, темой церемонии открытия стал День мертвых, а в 2018 году перед гонкой по автодрому Херманос Родригес проехал гигантский ансамбль алебрихесов. Девять выпусков спустя cempasúchil, charros в костюмах черепов и catrinas стали постоянными мотивами Гран-при Мексики, который всегда проходит в последние выходные октября. Последний толчок к распространению мексиканской традиции по всему миру был дан компанией Disney, выпустившей фильм «Коко» в октябре 2017 года. Фильм Pixar, вдохновленный Днем мертвых, - один из самых амбициозных проектов студии и первый анимационный фильм, рассказывающий историю, выходящую за рамки культурных горизонтов США, - принес в тысячи кинотеатров по всему миру папель пикадо, цветы кемпасучиль, алебрихес и День мертвых. Фильм, который подвергся робкому бойкоту во время премьеры на Международном кинофестивале в Морелии в 2017 году, стал самым посещаемым фильмом в истории страны. Эффект «Коко» также ускорил принятие Дня мертвых в Соединенных Штатах - процесс, начавшийся в 1970-х годах художниками и активистами чикано, которые ввели этот праздник в городах с самым большим населением мексиканского происхождения. В 2021 году администрация Джо Байдена установила в Белом доме первую оренду в честь Дня мертвых. Одним из самых заметных эффектов мультфильма стало появление оренды и костюмов, связанных с фильмом, во время празднования Хэллоуина в США. «Наши праздники также повлияли на празднование Хэллоуина на севере мира. Теперь мы становимся самими собой, экспортируя нашу культуру во все те места, где наши мигранты, наши соотечественники также несут местную культуру и воспроизводят ее там», - объясняет Салазар. Только в 2024 году Adidas, Converse, Puma и Timberland выпустили коллекции обуви, посвященные Дню мертвых, а также американские модные бренды Levi's и American Eagle. Этой осенью Starbucks также выпустил коллекцию чашек и кружек, представленную в 2019 году в Америке и Западной Европе, как и швейцарская часовая компания Swatch и французский люксовый бренд Vilebrequin. «Празднование мертвых может быть активировано для потребления посетителями и воссоздания сцен из таких фильмов, как «Спектр» или «Коко», и даже перейти от вымысла к реальности через изобретение таких традиций, как парад в День мертвых», - объясняет Салазар. Антрополог подчеркивает, что, хотя не существует абсолютно чистых и аутентичных традиций, поскольку «все в культуре динамично и меняется», всемирная известность Дня мертвых также несет в себе риск, присущий его популяризации: гомогенизация традиции, которая с доиспанских времен менялась в зависимости от региона, где она отмечается, с проявлениями, сочетающими ритуальные акты памяти с широким производством народного искусства. «Мы должны донести до населения страны и посетителей, что это важное культурное проявление», - говорит он. У нас очень богатое наследие, которое необходимо сохранить для будущих поколений».