Книжные клубы - новый золотой самородок издательской индустрии

В основе этой мощной экспансии лежит пандемия, как и многие другие явления, рожденные в пылу изоляции, вызванной санитарным заключением. Мексиканский редактор Паола Карола (Мехико, 34 года), например, решила создать свой собственный онлайн-клуб в 2020 году. «В то время все внимание было сосредоточено на коллективе. Когда мы, читатели, вышли из изоляции - ведь в моем клубе все женщины, - мы были полны решимости найти то, чего нам раньше не хватало», - говорит она. Они прочитали более 40 книг, и клуб, насчитывающий более 130 подписчиков, стал их основным источником дохода. Она сотрудничает с мексиканскими иллюстраторами и, помимо самой книги, делится открытками, путеводителями и другими материалами, связанными с чтением в этом месяце, которые дополняют впечатления от текста и беседы. Доступность социальных сетей и наличие в них профилей, вокруг которых уже сложилось цифровое сообщество, помогли направить жажду общения через эти пространства, стены которых всегда могут освободить место для кого-то еще. Клубу испанской писательницы Юлии Перо (Барселона, 29 лет), автора книги Olor a hormiga (Reservoir Books, 2024), всего год, а он уже насчитывает более 200 членов, разделенных на четыре группы. «Это очень большой клуб. За последние шесть месяцев, когда он вырос больше всего, я заметила интерес со стороны издателей», - говорит она. «В итоге у вас есть очень большое количество покупателей. 200 экземпляров кажутся небольшими, но в издательском мире это очень много, и, прежде всего, у вас есть читатели, которые, вероятно, будут говорить о книге», - говорит он: „Мы даже распродали несколько изданий, особенно от небольших издательств“. Пилар Гордоа из Penguin Random House согласна, что влияние на продажи неоспоримо, проблема лишь в том, что они не могут измерить его так же четко, как цифровые рекомендации. «Что мы можем понять, так это то, что они служат грядками для создания этого поколения «сарафанного радио», - заключает она. И Паола Карола, и Жулия Перо сотрудничают с издателями, когда речь идет о получении книг, но ни один из них не позволяет им вмешиваться в решения о следующих чтениях, и группы всегда это уважали. «Если издатели попытаются вмешаться, они все испортят, как это уже произошло с буктьюберами», - говорит Нубия Масиас, культуролог и бывший директор Grupo Planeta в Мексике, США и Центральной Америке. «Клубы] отделены от коммерческого аспекта, но от этого выигрывает все коммерческое», - резюмирует она: в том числе книжные магазины, в которых помимо продажи книг работают многие клубы на местах, как свои, так и чужие. Это ключ к тому, чтобы симбиоз работал». Для авторов, которые занимаются самоизданием или публикуются под небольшими издательствами, разница может быть просто чудовищной. «Это маленькое сообщество, которое стало для нас очень важным, - говорит Эдуардо Рабаса, соучредитель Sexto Piso. Они создали свой клуб много лет назад, но только за последние три года он набрал обороты, и у них уже около 120 подписчиков. Иногда им даже не нужно собственное руководство. «Сети позволили наладить прямой контакт с авторами, и это то, что клубы очень ценят», - говорит он. В случае с его издательством два имени выделяются на фоне остальных: Георгина де ла Серда и Аура Гарсия-Хунко, которые имеют сильное цифровое сообщество и широко представлены в этих пространствах. «Это беспроигрышный вариант. Когда вы приходите в клуб, люди уже прочитали книгу. Это одна из самых обнадеживающих вещей, она дает повод для других разговоров», - говорит Гарсия-Хунко, который особенно благодарен, когда чтение проходит под руководством автора. Для мексиканского издательства Elefanta самым ярким примером стала книга El cielo de la selva Элейн Вилар, изданная Lava в Испании, которая распространялась во множестве клубов по обе стороны Атлантики. «Мы всегда ищем читателей. Любой клуб уже имеет для меня значение», - говорит Эмилиано Бекерриль, его основатель: „Они являются очень важным фактором в том, как публика потребляет“. В переполненном море выбора, объясняет он, эти пространства функционируют как «островки внутри перенасыщения», помогая выбрать темы, книги и авторов - роль, которую традиционно выполняли средства массовой информации. Но молодые люди ищут все более горизонтальные ориентиры, без иерархии. Однако для крупных издательств они также являются важным источником читателей. По словам Пилар Гордоа, книга Penguin Random House, которая больше всего выиграла от такой динамики в последние годы, - это Tan poca vida (Lumen, 2015). Когда она была выпущена несколько лет назад, она почти не продавалась. Пока она не попала в книжные клубы, а оттуда - в TikTok и Youtube. Теперь ее продажи не остановить. Первое, что бросается в глаза каждому, кто посещает клуб или участвует в нем, - это подавляющее присутствие читательниц. В клубе Паолы Каролы, где читают только женских авторов, все участники - женщины. А в клубе Юлии Перо, где писателей не отсеивают по половому признаку, мужчин менее 3 %. «Женщины очень хотят слушать, - говорит Карола, - и не так много или не обязательно, чтобы их слушали». «Мне кажется, что в женщинах больше скромности, когда дело доходит до чтения», - соглашается Перо: „Мы воспитаны так, что не считаем себя правыми во всем, и хотим знать мнение других“. В ее клубе, который сначала привлекал множество женщин в возрасте от 20 до 30 лет, а теперь насчитывает до 60 человек, с юмором отмечают каждый раз, когда мужчина решает присоединиться. Для Нубии Масиас, пропагандирующей культуру, есть несколько ключевых моментов. «Мужчины квалифицируются, а женщины ценят, и это пространство, где нет конкуренции, оно более качественное», - говорит она. Во-вторых, клубы не «интеллектуализируют» чтение, не служат способом приобретения статуса, а создают сообщества, в которых люди не только читают, но и участвуют. Удовольствие от чтения становится глубже, и создаются человеческие сети, которые формируют чувство сопричастности. Наконец, по ее словам, качество литературы, написанной женщинами сегодня, играет фундаментальную роль, являясь главной достопримечательностью этих клубов, где повествование занимает привилегированное место. Существует «любовный треугольник» между книжными магазинами, в случае физических клубов, читателями и писательницами, объясняет она. Хотя издатели не решаются объяснить эту предвзятость, опасаясь впасть в стереотипы, они признают ее существование и соглашаются: женщины в целом читают больше и хотят читать авторов-женщин. Если что и портит этот благотворный круг, так это непрекращающееся продвижение книг, которому иногда подвергаются авторы. Многие клубы просят писателей прийти на встречу с читателями, чтобы обсудить произведения, которые они прочитали в этом месяце. Иногда эти просьбы превращаются в настоящие марафоны, отнимающие у писателей значительную часть времени. «Иногда мне кажется, что происходит некоторое выгорание. Поскольку многие клубы виртуальные, они более постоянны», - говорит Эдуардо Рабаса из Sexto Piso. «Работа писателя не должна включать в себя работу маркетинговой команды. В наше время быть писателем - значит иметь множество обязательств», - также отмечает Хулия Перо, которая затронула эту тему в одном из клубов, которые она посещала как писатель. Для Ауры Гарсия-Хунко проблема «самоэксплуатации» стоит прежде всего в книжной экосистеме. Иногда становится утомительно «повторять одни и те же ответы», которые она уже давала прессе, когда встреча не была должным образом подготовлена, объясняет она, и признает, что чувствовала себя не в своей тарелке в некоторых клубах, которые слишком малы, в них всего три человека, или где не возникает плодотворной беседы. Но даже несмотря на эти недостатки, для всех них подобные пространства являются фундаментальным динамизатором, обогащающим читательское сообщество и общество в целом. «Расстояние между книгой и читателем, - подчеркивает Эмилиано Бекерриль, - может быть ярмаркой, книжным магазином или книжным клубом».