От Хуанито до Заю: эволюция мексиканских талисманов на чемпионатах мира

В 1970 году Мексика представила миру мальчика Хуанито с силуэтом и соломенной шляпой, которые сегодня вызвали бы сомнения из-за стереотипности его образа. В 1986 году появился Пике, усатый перец халапеньо в шляпе мариачи, который вскоре вышел за пределы футбола и стал предметом шуток и каламбуров. Теперь, в преддверии Чемпионата мира 2026 года, ФИФА представила совершенно другую фигуру, Заю, мексиканского ягуара, который будет представлять страну перед миллионами болельщиков, которые будут жить на максимальном празднике мирового футбола в Северной Америке. Помимо Заю, ФИФА объявила, что официальными талисманами турнира, который пройдет в Канаде, Мексике и США с 11 июня по 19 июля 2026 года, станут Мэйпл, канадский лось, и Клатч, американский белоголовый орлан. По словам организации, официальные талисманы призваны воплотить «культурное богатство, наследие и дух каждой принимающей страны, а также передать идею единства, разнообразия и страсти к самому популярному виду спорта в мире». Став первой страной, которая примет три чемпионата мира по футболу в рамках Кубка мира ФИФА 2026, Мексика станет первой страной в истории, у которой будет три официальных талисмана. С его крепким телосложением, шляпой с надписью «Мексика 70» и зеленой футболкой сборной Мексики, Хуанито был первым талисманом, с которым Мексика дебютировала в качестве хозяйки чемпионата мира. За выбором этого образа были победители и проигравшие. Лэнс Уайман, создатель культового логотипа Олимпийских игр 1968 года в Мехико и системы указателей в метро столицы, предложил Пико, орла, родившегося из мяча в форме национальной сборной. Однако президент клуба «Атланте» Фернандо Гонсалес, который также был владельцем рекламного агентства, представил нового персонажа, созданного Хуаном Гонсалесом Мартинесом. Хуанито так понравился Гильермо Каньедо, тогдашнему президенту Мексиканской федерации футбола, организационному комитету чемпионата и Эмилио Аскаррага Мильмо, президенту Televisa, что Пико был забыт, а Хуанито стал официальным талисманом спортивных соревнований. Поскольку это был первый чемпионат мира, транслировавшийся в полном цвете, весь мир смог увидеть характерный зеленый цвет национальной футболки. На чемпионате мира 1986 года Мексика вновь выступила в роли хозяйки. Новым талисманом стал Пике: усатый перец халапеньо в шляпе мариачи, зеленой футболке и с мячом на правой ноге. Цель состояла в том, чтобы графически изобразить мексиканский колорит, который пронизывает еду и превращается в праздник и страсть к футболу. Народный юмор сразу же его принял: национальный талант к каламбурам вскоре превратил Пике в персонажа, который стал предметом шуток и празднований. Этот персонаж вышел за рамки маркетинга, когда 50-летний Исидро Куара Камповерде из Мичоакана, болельщик футбольного клуба «Чивас де Гвадалахара», спонтанно и без какого-либо официального контракта решил воплотить в жизнь образ талисмана. Исидро возглавлял болельщиков на матчах, в которых играла Мексика, в том числе на историческом матче против Болгарии в 1/8 финала. Между ним и персонажем была только одна разница: Пике Исидро носил не бутсы, а сандалии. В 2026 году талисманом Мексики перед миром стал Заю, ягуар, который, по мнению ФИФА, олицетворяет наследие и динамизм Мексики. «Он нападающий, который преображается на поле, где он запугивает защитников своей исключительной ловкостью и скоростью. Вне поля он продвигает мексиканскую культуру через танец, гастрономию и традиции, а также объединяет людей из разных стран своей страстью и гордостью», — указала ФИФА в своей характеристике персонажа. Помимо футбольного поля, выбор ягуара в качестве талисмана имеет более глубокий символизм. Это животное является символом различных древних культур, таких как культура майя, для которых оно было божественным существом, ночным стражем и символом власти. Сегодня это также вид, находящийся на пути восстановления. Хотя за последние четыре десятилетия он потерял до 60% своей среды обитания в Мексике, согласно данным Всемирного фонда дикой природы, к счастью для биоразнообразия континента, его популяция за шесть лет увеличилась на 10%, с 4100 особей в 2018 году до более чем 5300 в 2024 году. С Заю Мексика добавляет нового талисмана в историю чемпионатов мира, на этот раз в виде животного, которое олицетворяет культурное наследие и приверженность делу охраны природы. Через девять месяцев чемпионат мира 2026 года откроется на обновленном стадионе «Ацтека», который сменит название и будет называться просто «Стадион Мехико». Соперники и группы будут определены в ходе жеребьевки, которая состоится 5 декабря в Кеннеди-центре в Вашингтоне.