Алкоголь больше не в моде

Когда Bad Bunny за несколько дней до того, как стать звездой полуфинала Суперкубка, я вспомнил об одной иронии, которая сильно привлекла мое внимание во время его последнего концерта в Мехико: большинство зрителей были трезвыми. Тысячи голосов пели, кричали и подпевали песням, которые являются настоящими одами излишествам, алкоголю и веселью, но делали это, не выпив ни капли алкоголя. Посетители банального концерта Bad Bunny не были физически пьяны. Их излишества были в основном риторическими. Дискурсивными. Для кого-то вроде меня, представителя уже не столь молодого поколения миллениалов, эта сцена казалась почти инопланетной. На наших концертах вечеринка не была нарративной. Излишества не были метафорой, а были чем-то видимым и центральным, неотъемлемой частью пакета. Кажется невероятным, но на концерте Bad Bunny у продавца пива (того, который ходит с холодильником на плече) закончились не напитки, а бутылки с водой. Он ходил между танцующими и легко одетыми людьми, извиняясь перед теми, кто просил его о воде. В середине концерта он крикнул, наполовину в шутку, наполовину в отчаянии: «Хватит уже пить воду!». То, что произошло, не является исключительным явлением для Мехико или концерта Bad Bunny. Это явная и заметная тенденция: потребление алкоголя среди молодых мексиканцев резко сократилось. Алкоголь больше не в моде. Согласно последнему Национальному опросу о потреблении наркотиков, алкоголя и табака в Мексике, проведенному всего несколько месяцев назад, процент подростков, которые сообщили о потреблении алкоголя в течение последнего месяца, за последнее десятилетие резко снизился с 16,1% до 7,5%. Снижение потребления наблюдается как среди мужчин (с 16,8% до 8,3%), так и среди женщин (с 15,4% до 6,6%). Процент подростков, которые никогда не пробовали алкоголь, также вырос. Нет ни одного региона страны, где потребление алкоголя среди молодежи не снизилось. В западном регионе, то есть в штатах Сакатекас, Агуаскальентес, Халиско, Наярит и Колима, потребление алкоголя за последний месяц сократилось на две трети, с 28% до 10%. Это означает, что число подростков, употребляющих алкоголь ежемесячно в этих штатах, сократилось с более чем 400 000 до менее чем 150 000. Значительно сократилось и чрезмерное употребление алкоголя. Процент подростков, злоупотреблявших алкоголем в течение последнего года (пять и более напитков за раз для мужчин и четыре для женщин), сократился с 15% до 5% за последнее десятилетие. Снижение потребления алкоголя произошло не только среди молодежи, но и среди населения в целом. В то время как в 2016 году 40% мексиканцев в возрасте от 18 до 65 лет сообщали, что употребляли алкоголь в течение последнего месяца, по последним данным этот показатель составляет всего 35%. Интересно, что снижение потребления в основном объясняется тем, что мужчины сократили количество выпиваемого алкоголя. Уровень потребления алкоголя среди женщин за последнее десятилетие остался на прежнем уровне. 25 % женщин употребляют алкоголь каждый месяц. Снижение потребления алкоголя среди молодого поколения не является исключительной особенностью Мексики. Аналогичные тенденции наблюдаются в США и Европе, где в Нью-Йорке, Остине и Атланте открылись «безалкогольные бары», чтобы удовлетворить потребности нового рынка, который хочет общаться, не напиваясь. Например, в США доля молодых людей, употребляющих алкоголь, сократилась на 72% в период с 2005 по 2025 год. Аналогичные исследования показывают снижение потребления в нескольких европейских странах. Вопрос в том, что стоит за этим изменением в моделях потребления. Несколько исследований указывают на то, что одной из наиболее значимых переменных является культура: молодое поколение больше ценит свое физическое здоровье, более осознает негативное влияние алкоголя на психическое здоровье и ассоциирует алкоголь с ростом сексуального и физического насилия. Снижение потребления алкоголя, по-видимому, также связано с большим вниманием к стремлению быть продуктивным. Некоторые исследования показывают, что молодые люди испытывают больше беспокойства и отчаяния по поводу своего профессионального будущего, что заставляет их чувствовать себя более под давлением, чем предыдущие поколения, чтобы «хорошо» использовать свое время, то есть заниматься деятельностью, которая поможет им улучшить свое образование или профессиональную ситуацию. Но не все связано с культурой. Часть изменений, несомненно, носит экономический характер. Работа молодых людей становится все более нестабильной, что ограничивает их возможности покупать алкогольные напитки. Кроме того, кризис на рынке жилья заставляет многих молодых людей дольше жить с родителями, что ограничивает их возможности впадать в излишества. Важно отметить, что в отличие от США, где часть снижения потребления алкоголя объясняется более широким употреблением других веществ, таких как марихуана, в Мексике данные не подтверждают эту версию. Хотя верно, что процент мексиканцев, пробовавших незаконные наркотики в какой-то момент своей жизни, за последнее десятилетие увеличился, регулярное потребление, понимаемое как употребление в течение последнего года, не изменилось значительно ни среди взрослых, ни среди подростков. Еще одним фактором, который упоминается в качестве возможного объяснения снижения потребления алкоголя среди молодежи, является изменение форм социализации. Алкоголь — это продукт, который потребляется в компании, а молодое поколение все чаще общается через социальные сети. Нет смысла пить, если ты просто болтаешь в чате. Некоторые из них пережили критические периоды социализации во время пандемии, что, вероятно, также снизило их знакомство с алкоголем и доступ к нему. Это не значит, что молодое поколение не пьет. Они пьют, но в меньших количествах. На самом деле, молодые люди не считают, что пьют мало. Те, кто замечает, что они пьют мало, — это не они сами, а старшее поколение, у которого есть точка сравнения. В конце концов, то, что произошло на концерте Bad Bunny в Мехико, не является редкостью или мимолетной модой, а явным признаком того, что что-то изменилось. Вечеринки по-прежнему есть, но они проходят по-другому: с большим контролем, большей осознанностью и, возможно, большей заботой о следующем дне. Молодые люди не перестали праздновать, но научились делать это, не теряя себя в процессе.